11月9日，CIBE中国国际美博会在广州佳兆业天墅举行2019中国化妆品第9期产品经理沙龙，围绕“敏感肌产品趋势洞察及开发攻略”这一主题，对敏感肌市场的产品以及消费者数据、医学角度解读敏感肌，成分分析研发方向等方面展开探讨。

本次沙龙特邀了美丽修行B端事业部总监徐红、被称为“皮肤科中最懂配方的，配方工程师中最懂皮肤的”专家——广州中医药大学医学美容教研室主任、教授丁慧以及科学护肤通识教育专家/思美润品牌运营总监居平三位专家，与来自环亚集团、诺斯贝尔、深圳兰亭、科盈、高宝、品赫、品域、爱索尔、高姿、白云山敬修堂及其他优质企业众多精英代表，共同头脑风暴，学习新知识。 沙龙共分三个环节：专家演讲解读、分组讨论、各组成果展示PK&专家点评。

美丽修行徐红《TOP10敏感肌产品及成分数据解读、消费洞察及市场趋势》

美丽修行B端事业部总监徐红  

在演讲中，徐红总监分享了2016-2018敏感肌产品的相关数据情况。过去的3年里，敏感肌的关注度持续走高。其中敏感肌用户关注的品类前三名是卸妆、防晒、面霜;敏感肌用户较为关注的品牌TOP10是：施泰福、创尔美、娜芙、贝吉獾、玉泽、Tunemakers、赫丽尔斯、勃朗圣泉、薇诺娜、雅漾。 在敏感肌用户关注的一般品类热门商品中，止痒、祛疤、防过敏等功效是敏感肌用户独特的需求，而专注敏感肌用户的商品TOP10中，有一个共性——吸收。TOP敏感肌产品使用的热门功效成分添加排名前四是透明质酸钠、角鲨烷、尿囊素和甘草酸二钾; 敏感肌产品中，各品牌在自己的领域各有所长，有自己独特的主打肤质、年龄以及地域，价格上低、中、高端均有。在不同年龄段用户关注的热门国产敏感肌产品品类均价中，消费者在精华、面膜、面霜/乳液，花费较多;止汗/止痒/止痱、祛斑、防过敏在敏感肌用户关注的热门产品宣称均价排名前三。

丁慧教授《敏感性皮肤医学护肤品研发思路和临床应用》

广州中医药大学医学美容教研室主任、教授丁慧

通过美丽修行对数据与市场的解读，让在座的产品经理们了解到敏感肌大有可为。随后，丁慧教授分享了关于敏感肌产品研发理论指导的相关内容，她提到了敏感皮肤发生机制有皮肤屏障功能受损、神经感觉功能失调、血管反应性增高、炎症反应。 丁慧教授还解读了皮肤专家达成的共识：“COM-BINATION SKIN CARE”“组合皮肤护理”方案;在不增加皮肤额外负担的前提下，修复皮肤屏障是对应敏感性皮肤的重要策略。人体皮肤有四大屏障：微生态屏障、砖块屏障、脂质屏障、水屏障。其中重点提到了，皮肤的脂质屏障是稳定修复敏感皮肤的捷径。

丁慧教授还从医学角度给出了适合敏感性皮肤的安全配方体系：大分子结构、大于500道、增溶性包裹、长多型链条、单一乳化体、安/修/护/养。 敏感性皮肤已经不仅仅是皮肤表面的问题，更是心理和社会层面的问题。丁慧教授在现场呼吁大家要“做一个懂皮肤的配方师”和“做一个懂配方的皮肤科医师”。

居平老师：《敏感肌产品开发趋势、产品案例解读》

科学护肤通识教育专家

思美润品牌运营总监居平  

本次沙龙旨在从敏感肌产品的数据-概念-开发全方位给予指导，居平老师就产品开发分析进行了分享。他从三方面分析了敏感肌产品的开发：1、消费者洞察和科学认知;2、明星成分和案例;3、抗敏活性分析。 居平老师表示，泛红是刺激的首要可见信号;通常情况下，消费者会优先考虑舒缓干燥和皮肤瘙痒的产品。引发女性和男性敏感性肌肤的原因以及两性间的感官症状，有本质上的差异，开发者在研发时，应当多关注两性间的共性以及差异。居平老师强调，开发要紧跟国家出台的文件，从科学上认知好“‘两高一低’+‘两症’=敏感性皮肤”的共识。 居平老师曾研究了大量产品案例，在会上仔细与大家分享了几种明星成分：CBD(大麻二酚)、精氨酸/赖氨酸多肽(Tvigour A14)、馨肤怡SymSitive 1609，4-叔丁基环己醇、SymCalmin德敏舒。他建议，开发者要善于分析成分以及创新成分的组合运用，对于敏感肌要有科学认知，新兴的成分要融合进产品里，开发多些检测手段。

在演讲环节完毕后，观众提问环节全场踊跃，就配方体系、产品成分、市场营销等方面的问题，向三位专家提出自己的疑问以及见解，在专家详细回答分析后，进入了分组讨论环节。

60+产品经理碰撞出4个创新敏感肌产品研发方案

在对全球敏感肌市场及产品趋势、新原料/新工艺/新技术以及敏感肌新品开发方向了解完毕后，关于如何研发适合消费者敏感肌产品，现场产品经理为四组进行了激烈的讨论。

在经历了30分钟的思维争论、想法融合后，通过小组投票和徐红总监、丁慧教授、居平老师三位专家的投票及点评以后，第三小组凭借兼顾敏感肌的两种状态、成分的精准分析、产品的组合使用等获得大家的一致好评，最终胜出，主办方为他们呈上了内涵与精美并存的礼品——《产品经理第二本书》。

各组的成果展示

第一组：安肌修红霜主打人群：敏弱肌肤人群价格：199 元成分：活性多肽技术：黄金科学配伍形象与包装：突出“清新与舒适感”;白、绿相间(天然)口号：危“肌”重重，一举击破!7分钟修敏营销渠道：线上引流，线下体验

第二组：微生态修护套装

主打人群：高知人群 价格：350元功效成分：银耳、甘油、甘露糖醇主打成分：桃花蕾提取物、桃核仁油、桃花水、忍冬花、酵母蛋白形象与包装：面贴膜、冻干粉、美修口号：我是你面若桃花的依靠营销渠道：电商

第三组：SOS敏感急救“芯”水主打人群：18-35敏感人群价格：99元/大瓶;159元/单芯 概念与卖点：急救型、日常维稳形象与包装：搭配“子母芯”口号：24小时维稳，7分钟急救配方架构：大瓶，乳酸菌发酵溶活物、CBD、VB3等;芯：wh·sense、马芷苋营销渠道：电商、抖音视频

第四组：SOS静静安瓶主打人群：20-35+女性人群 价格：9.9元/1ml产品优势：1、无菌无添加;2、TVPR-1核心成分：德久馨1609色彩：三色调形象与包装：简约，次抛安瓶水凝胶 营销渠道：电商，以及外卖平台(30分钟内送达

(备注：以上4个品牌方案归现场嘉宾所有，任何个人或集体未经允许，不得擅自使用。另外由于小编非化妆品成分配方专业人士，如上述成果展示的成分记录有误，欢迎大家留言指正。)

截止到本期沙龙结束，大家仍意犹未尽，经过一个下午的学习、交流、讨论，大家对敏感肌产品有了更深层次的理解和思考，这也是主办方举办此次活动的初衷。关于敏感肌，这些内容远远不够，未来我们将会展开更多相关的讨论，敬请期待……

2020年中国国际美博会（广州美博会）

举办时间：2020年3月10日-12日

地点：广州·中国进出口商品交易会A、B、C区

展位预定电话：15914313465