近年来，中国本土化妆品品牌显示出强劲的上升势头。即使中高端市场依然被国际大牌牢牢占据，但纵观大盘，国货品牌稳中有进，尤其在身体护理、男士理容、美容仪、工具以及小包装等细分赛道反应迅速，更有优势。据腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示，国妆品牌已占56%的市场份额。

国货品牌稳中有进 小众品牌快速“出圈”

当下的国内美妆品牌格局三分天下，平行共存：以完美日记、花西子、HFP、薇诺娜等为代表的新锐品牌;以百雀羚、自然堂、卡姿兰、佰草集等为代表的传统品牌;以欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等为代表的外来国际集团，三者在产品研发之间构筑了较强的竞争壁垒，同时在渠道销售和营销策略上互相交融。总的来说国货品牌稳中有进。

并且对于消费者来说，国货和大牌并不是非此即彼的关系，可以看到，像左颜右色、半亩花田、Haa、冰泉等为代表的小众品类的品牌也逐步走进大众视野，销量爆单。故而品牌创新，需求为王，在未来，美妆市场争夺战还将更加激烈。

研发力托举品牌强营销 企业同时面临新增长挑战

从产品层面来看，由于像诺斯贝尔、栋方、臻臣等一批国内优质供应链企业在原料、工艺和配方研发上的持续投入，让国货品牌得到较大受益，现阶段众多国货品牌在品质方面已经不逊色国际品牌，并且产品功能及包装设计更加贴合目前电商直播带货的新奇特需求，新品上市的速度更快。

从营销层面来看，传统品牌“上线”/新锐品牌开店/国际大牌触电“下乡”，明星代言/网剧综艺收割流量，小红书/B站kol种草崛起，淘宝/拼多多/快手直播带货爆单，企业微信号/社群运营/小程序电商让私域流量“出圈”等，无不证明美妆生意的强营销属性，同时得益于供应链端的强大支持。

美妆圈的热闹景象之下，昭然若揭的是行业消费结构、消费场景及市场格局的诸多变化，尤其是后疫情时代，当消费热情退潮，越来越多企业面临的是品牌持久经营的问题，也对美妆企业提出了新的增长挑战。

CIBE首届云论坛——2020第二届美妆品牌创新直播大会

基于此，CIBE中国国际美博会将在5月15日开启云论坛——“2020第二届美妆品牌创新直播大会”。本次大会以“新流量·新营销·新增长”为主题，激活存量，寻找增量。聚焦“下沉市场红利、网红直播带货、私域流量、宅经济、深度用户运营、数字化精准营销、现象级爆品打造、传统品牌赋新、新锐品牌持续增长”等热门话题展开探讨。

在这种新环境下，我们应当思考哪些问题：

2020传统品牌如何突围，新锐品牌如何持续高速增长?

新国潮是昙花一现还是大势所趋?

如何应对后疫情时代带来的增长挑战和机遇?

目前已邀请并确定出席的演讲嘉宾有：新榜CEO陈维宇、公众号《增长黑盒》创始人张希伦、天猫美妆大国货负责人肖兰、环亚副总裁/冰泉事业部总经理程英奇、纽西之谜创始人刘晓坤、凯度消费者指数客户副总监金子、美业颜究院资深行业分析师李靖、念相创意创始人姜国政、广州天勤广告有限公司CEO罗文琴;此外，玉泽、colorkey、HELIUS/赫丽尔斯、俊平大魔王、中国李宁、钟薛高、元気森林等更多行业内外创新品牌和产品测评类知名KOL还在确认中。

值得一提的是，在“2020第二届美妆品牌创新直播大会”上，CIBE中国国际美博会将联合凯度和美业研究院分别首发重磅行业观察报告：《2020美妆下沉市场报告》、《2020国货品牌TOP100榜单及数据报告解读》。前200名进群观众，优先免费获得两份完整长报告。

此外，特别鸣谢美业颜究院-原料达摩院、美妆电商会、上海梵素设计对本次直播大会的大力支持。