上海虹桥美博会活动:第三届化妆品产品经理大会
最新动态   2020年6月24日责任编辑:珠珠

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2020年7月29日,由中华全国工商业联合会美容化妆品业商会指导,中国(上海)国际美博会主办的2020年第三届化妆品产品经理大会将在上海虹桥国家会展中心隆重举行!

本届大会以“用户驱动创新”为主题,聚焦产品创新,重点探讨在消费者主权时代,如何跟用户深度共创,在需求洞察、产品研发、包装设计、产品运营等环节一起做更多的创新,通过需求反向驱动生产。

展会倒计时37天,组委会围绕大会主题及行业发展趋势,特别采访了多位行业专家。此次邀请到JUNPING品牌创始人兼CEO方俊平先生分享他的见解:

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您如何理解本次大会的主题“用户驱动创新”?

答:当前,我们已经进入个性消费时代,不同于由“货”与“场”驱动的消费,零售的核心回归到以人为中心。社会审美的不断发展,生活习惯场景的变化,人们对于个性化和差异化的追求,必然会驱使行业不断创新,以满足在相对过剩的生产力中保有竞争力。

近几年,您认为消费者的消费理念和习惯发生了哪些明显变化?这些变化对化妆品产品的开发方向产生了哪些影响?

答:眼下,我们已经进入个性消费时代,区别于“货”与“场”驱动的消费,一切的核心回归到“以人为本”。而现在以90后、95后为代表的消费人群,他们从小就接触良好的物质精神生活,接受的是数字化、网络化的教育,追求的是个性化的服务和产品,更多的关注在于自我本身。针对这一群体的消费特点,国货美妆未来需要更致力于满足个性化的需求,定制服务。您如何看待“消费者共创”在提升品牌竞争力的前景?您了解到有哪些用户共创的形式?

答:我们的品牌就是坚持在做“消费者共创”。这八年来,JUNPING品牌一直以来做的事情就是,直接倾听消费者的声音,在全世界寻找好的配方、好的原料、好的技术,来研发配比,制作天然的护肤品,设计好大众需要的产品,每个过程都有消费者参与研发、设计和体验。

我们相信,从产品共创到内容共创,最后实现品牌共创,是国货品牌能被大众逐渐接受的一种不错的方式。

您认为DTC是否能代表未来的品牌趋势?这种模式的利弊是什么?传统企业如何拥抱这一潮流?

答:首先,我们一直在践行着Direct to customer 。我们自己满世界地找原材料,跟全球顶尖的科学家或者研究所一起开发产品。

这样,第一个是中间环节比较少,第二是我们在这个过程中会拍纪录片,让大家更真实地看到,这就是我们内容产生的过程,这样消费者信任就自然而然地产生了。我们把这种做法叫作链接全球供应链,服务中国消费者。

当然这样的模式需要品牌拥有比较全面的资源和能力,整合行业互联网,并能统筹各个环节。传统企业应该首先关注消费者,从研发生产什么就卖什么,转变为消费者想要什么,我们就研发什么。

在您看来,未来五年内,化妆品行业以及其消费者会呈现哪些趋势?

答:一方面,国货品牌一定是未来的趋势。世界上其他的发达国家, 都是本土品牌占有绝对优势,。相信中国的国货品牌会迅速成长,占据更大的市场份额;另一方面,“审美红利”在我们这个行业一定是越来越明显的,除了功效、性价比之外,消费者一定会追求更高层次的体验,这包括肤感、包装、设计、理念等等。

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