虹桥美博会活动:第三届化妆品产品经理大会
最新动态   2020年7月14日责任编辑:珠珠

随着消费者行为习惯的改变,抖音、快手、淘宝等直播电商平台受到更多关注,慢慢成为品牌乃至渠道进行带货和营销推广的新阵地。

据国家广播电视总局发布的2019年全国广播电视行业统计公报显示,去年短视频、电商直播等收入大幅增长,达到1128.90亿元,同比增长了88.58%。中国互联网网络信息中心的数据也显示,截至2020年3月,直播用户规模达到了5.6亿,差不多有40%的中国人、62%的网名是直播用户。

如此大的用户规模,自然推动了直播电商平台的发展,也吸引了很多化妆品品牌布局直播电商。尤其是新冠肺炎疫情的爆发,更是让电商带货成为今年最为火热的营销模式。而主打线上的花西子、小奥汀、橘朵等新锐品牌,由于具备互联网基因,自然就更便利地享受到这一波红利。

然而,并非所有品牌都像以上新锐品牌一样能成功玩转直播电商,很多品牌因为此前经营渠道过于传统,布局直播电商仅仅是为了跟风,以寻求业绩的突破与增长。但毕竟缺乏对直播电商的深入了解及能够落地的运营经验,所以,最终的效果并不乐观。

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7月29日,由中国国际美博会(虹桥美博会)主办,宝洁校友会、美业颜究院协办,杭州市化妆品行业协会支持,主题为“用户驱动创新”的第三届化妆品产品经理大会将在上海虹桥国家会展中心6.2馆F04举办。

届时,关于抖音、快手、淘宝等直播电商平台的发展现状和趋势,及新锐品牌代表打造爆品的方法,都会在现场予以分享。对于想要摸清直播电商玩法和爆品打法的美妆产品经理而言,这无疑是一次很好的学习机会。

深度分析抖音、快手、淘宝三大平台

很多布局直播电商平台的品牌,其实并不真正了解什么是直播电商。这样往往会在平台进行品牌的营销推广时进入一个个误区。

比如,在选取KOL、KOC时,不懂得甄别和筛选,以为只要具备较大流量就能取得很好的效果。但实际上,达人的选择有很多逻辑,除了流量外,还需要注意平台的特质,以及达人与品牌的匹配度。

此外,信息流的投放也很有讲究。不同平台适应不同的信息流,同一个平台信息流能够达成的效果也各有不同。而很多品牌,却往往忽略了对信息流的精准选择。

为帮助品牌更深入了解抖音、快手、淘宝三大平台,飞瓜神婆将在大会现场分享这三大平台生态趋势,包括平台近半年各月开播场次走势、头部/腰部/尾部直播间的人气分布趋势,及短视频流量与直播对比。同时,也会对平台上美妆营销趋势进行展现,比如品类数量及对应销量的分布、品牌及对应销售额的分布,和商品价格带分布等。

解构新锐品牌爆品打法和趋势

如何利用直播电商等线上平台提升销量,打造爆品,相信也是很多品牌关注的焦点。这一方面,相比很多传统品牌,花西子、小奥汀、橘朵等新锐品牌显然走在了前面,它们已经建立了自己成熟的爆品策略和营销体系。

第三届化妆品产品经理大会现场,飞瓜神婆会围绕花西子、小奥汀、橘朵等新锐品牌的成功经验,深度解析其爆品打法。对于它们已经得到实践验证的选品策略、选号策略和内容策略,飞瓜神婆将做具体展开,向品牌的产品经理们传递真正落地的爆品方法论。

相信以上内容是很多品牌在现阶段都急于了解的,并希望借此推动在直播电商平台的运营。

7月29—31日,上海大虹桥美博会将于上海国家会展中心举办。届时会有第五届包装创新高峰论坛、智能制造分论坛、敏感肌肤修复论坛、中药养颜配方论坛等更多精彩内容呈现。7月29日,第三届产品经理大会与您不见不散!欢迎大家继续关注!

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