提到近年来美妆市场爆红的产品，冻干粉必有一席之地。然而消费者对冻干粉技术背后的故事知之甚少，第55届中国(广州)国际美博会上，有着12年冻干粉生产经验的OEM企业广州丽彦妆生物科技有限公司现身“说法”。

外行看热闹，内行看门道，冻干粉产品的走红过程也是如此。

广州丽彦妆生物科技有限公司(以下称丽彦妆)绿地运营总监许银苏表示，冻干粉能爆红，首先在于在功效上能满足消费者，其次则是成分党的助推。此外，科技的进步、品牌对市场的教育、护肤需求变高等因素，也为冻干粉流行添了一把火。

01、迎合颜值经济时代 重磅推出七彩冻干粉

今年的广州美博会上，丽彦妆带来了“七彩冻干粉”“七彩冻干球”“鸡尾酒冻干粉”“冻干面膜”“冻干眼膜”等一系列冻干产品，差异化的外形和科技革新，迅速获得美博会现场人气，成为A区1.1展馆里耀眼的“明星”，入馆参观洽谈的客商络绎不绝。

冻干粉作为一种生物制剂，沿用了青霉素的生物制剂技术。一瓶冻干粉搭配一瓶溶媒液，冻干粉主要为赋型的基础物质——甘露醇(或透明质酸钠等大分子，骨架物质)，而活性物质均匀分布在赋型结构中，一般成休眠状态。而溶媒液则是担当“叫醒”冻干粉活性物质的角色，使用时，需将溶媒液与冻干粉混匀，现配现用能最大程度保证活性物质的功效。

在一系列的展示产品中，七彩冻干粉自带“燃点”。据了解，淡雅缤纷的多种色彩，源自产品中的天然成分，例如粉红色的是虾青素，有抗氧化作用，淡绿色是茶树成分，有祛痘淡印的效果……配方和技术上的创新，也为产品增添了丰富的色泽，改变了以往单一的外观。 美妆市场千变万化，许银苏认为，对于OEM企业而言，与其绞尽脑汁预判哪些成分和配方会火，不如做好产品，“打铁还需自身硬，我们有数千款成熟配方，在原料上也有质量优势，把产品和服务做好，是抵御风险和捉住机遇的最佳方式。”

02、高中低端产品柔性定制 满足多层次需求

发展至今，丽彦妆已经成为拥有冻干粉、护肤品、械字号、消字号和彩妆五大事业部的规模企业。经过12年的积累沉淀，如今丽彦妆的冻干粉日产量最高可达到100万对，已成功帮助多个品牌打造爆品。 事实上，伴随冻干粉行业的爆发式发展，也引发了消极的一面，炒作概念、以次充好等乱象丛生，造成目前冻干粉市场良莠不齐。若市场进一步紊乱，或面临更大的洗牌。 丽彦妆深信，坚守底线和品质的商家最终会赢得消费者的心，许银苏告诉记者，丽彦妆一直在秉承着“以药品标准来做化妆品”的理念。 她透露，针对当前的市场呈现渠道多样化，产品多样化，价格区间拉大的趋势，丽彦妆早已开始开拓高、中、低各个档次的市场，发挥企业灵活性高的柔性定制优势，进一步占领市场份额。

“高端产品一般供给院线，现在随着其它渠道的需求暴增，相应地我们也进行了战略调整，毕竟我们在研发、技术、设备和产能等各方面都占有优势，公司还有几千个成熟的配方，其中不乏专利，可以很好地满足客户的不同需求。”

她相信，随着冻干粉在消费市场的认知度不断提升，市场还会进一步下沉，整个品类还有巨大的市场空间，冻干粉产品将渗透到市场各个渠道，包括高端市场、医美机构、直销机构、终端、微商、实体机构和美容院等，最终发展为常规护肤品类。