美博会参展商丽彦妆主推冻干粉产品
最新动态   2020年9月9日作者:张钊

提到近年来美妆市场爆红的产品,冻干粉必有一席之地。然而消费者对冻干粉技术背后的故事知之甚少,第55届中国(广州)国际美博会上,有着12年冻干粉生产经验的OEM企业广州丽彦妆生物科技有限公司现身“说法”。

外行看热闹,内行看门道,冻干粉产品的走红过程也是如此。

广州丽彦妆生物科技有限公司(以下称丽彦妆)绿地运营总监许银苏表示,冻干粉能爆红,首先在于在功效上能满足消费者,其次则是成分党的助推。此外,科技的进步、品牌对市场的教育、护肤需求变高等因素,也为冻干粉流行添了一把火。

01、迎合颜值经济时代 重磅推出七彩冻干粉

今年的广州美博会上,丽彦妆带来了“七彩冻干粉”“七彩冻干球”“鸡尾酒冻干粉”“冻干面膜”“冻干眼膜”等一系列冻干产品,差异化的外形和科技革新,迅速获得美博会现场人气,成为A区1.1展馆里耀眼的“明星”,入馆参观洽谈的客商络绎不绝。

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冻干粉作为一种生物制剂,沿用了青霉素的生物制剂技术。一瓶冻干粉搭配一瓶溶媒液,冻干粉主要为赋型的基础物质——甘露醇(或透明质酸钠等大分子,骨架物质),而活性物质均匀分布在赋型结构中,一般成休眠状态。而溶媒液则是担当“叫醒”冻干粉活性物质的角色,使用时,需将溶媒液与冻干粉混匀,现配现用能最大程度保证活性物质的功效。

在一系列的展示产品中,七彩冻干粉自带“燃点”。据了解,淡雅缤纷的多种色彩,源自产品中的天然成分,例如粉红色的是虾青素,有抗氧化作用,淡绿色是茶树成分,有祛痘淡印的效果……配方和技术上的创新,也为产品增添了丰富的色泽,改变了以往单一的外观。 美妆市场千变万化,许银苏认为,对于OEM企业而言,与其绞尽脑汁预判哪些成分和配方会火,不如做好产品,“打铁还需自身硬,我们有数千款成熟配方,在原料上也有质量优势,把产品和服务做好,是抵御风险和捉住机遇的最佳方式。”

02、高中低端产品柔性定制 满足多层次需求

发展至今,丽彦妆已经成为拥有冻干粉、护肤品、械字号、消字号和彩妆五大事业部的规模企业。经过12年的积累沉淀,如今丽彦妆的冻干粉日产量最高可达到100万对,已成功帮助多个品牌打造爆品。 事实上,伴随冻干粉行业的爆发式发展,也引发了消极的一面,炒作概念、以次充好等乱象丛生,造成目前冻干粉市场良莠不齐。若市场进一步紊乱,或面临更大的洗牌。 丽彦妆深信,坚守底线和品质的商家最终会赢得消费者的心,许银苏告诉记者,丽彦妆一直在秉承着“以药品标准来做化妆品”的理念。 她透露,针对当前的市场呈现渠道多样化,产品多样化,价格区间拉大的趋势,丽彦妆早已开始开拓高、中、低各个档次的市场,发挥企业灵活性高的柔性定制优势,进一步占领市场份额。

“高端产品一般供给院线,现在随着其它渠道的需求暴增,相应地我们也进行了战略调整,毕竟我们在研发、技术、设备和产能等各方面都占有优势,公司还有几千个成熟的配方,其中不乏专利,可以很好地满足客户的不同需求。”

她相信,随着冻干粉在消费市场的认知度不断提升,市场还会进一步下沉,整个品类还有巨大的市场空间,冻干粉产品将渗透到市场各个渠道,包括高端市场、医美机构、直销机构、终端、微商、实体机构和美容院等,最终发展为常规护肤品类。

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