近年来，我国洗护市场销售额连年增长。艾媒咨询数据显示，全球个人洗护电商市场销售额预计在未来5年内将会持续增长，到2023年将达到1816.0亿美元。可见，洗护产品作为日常生活必备品，在中国洗护市场拥有着极大发展潜力。
回看略显坎坷的2020，当彩妆、护肤等品类在研发、生产和销售诸多层面受到严重影响时，洗护品类销量却保持着不错的增长。2021年在整个化妆品行业市场逐渐回暖之时，洗护市场将呈现怎样的发展趋势?
洗护的线上需求迎来倍速增长
2020年在线下销售渠道受阻情况下，洗护品类的增长很大程度上得益于线上的增长。小红书、抖音、快手、淘宝直播等流量平台的火热，使各大品牌纷纷瞄准直播带货、线上销售，为一些洗护品牌带来新的增长机遇。
据ECdataway数据威统计，2020年1-12月，在淘宝、天猫、京东这三大主流电商平台上，洗护品类销售额同比2019年增长了22%，达到了247+亿元，是护肤、彩妆、洗护中唯一销量迎来正增长的品类。
而从淘宝、天猫、京东这三大平台的整体销售额来看，施华蔻、欧莱雅、卡诗、阿道夫夺得前四。作为榜单第四，国货第一的阿道夫，成功打破了原来以国际日化巨头占据最大份额的洗护市场。其业绩增长的主要动力则来自于直播电商渠道，在2020年为其贡献了20%的销售额。
洗护需求多元化 品牌将如何脱颖而出?
过去，消费者选择品牌洗护产品的标准，在于其发质、肤质、脱发等不同头发问题的应对功效。而经济和文化的发展，使消费者对生活品质和精神层面有了更高追求，不同洗护需求也日渐趋向细分化和多元化。
人们开始从单纯的洗发、去屑修复的基础护理，逐渐转向护理头皮、管理头皮健康的专业护理，越来越多的消费者倾向于像护肤一样护发。“成分党”对成分配方的研究并不仅仅停留在护肤上，他们开始慢慢从护肤延伸到身体清洁、头发护理等洗护品类。
数据显示，从销售额同比变化看，TOP20品牌中有药企背景的仁和匠心、修正、同仁堂都获得了成倍的增长。同时，丝域等一批头皮护理门店兴起，使顾客体验在终端落地。这都说明了带有功效性的洗护产品和主打服务的洗护品牌，正受到消费者的青睐。
面对消费者需求的多元化，老品牌求变、新品牌不断涌入的洗护市场中，品牌应如何做才能脱颖而出?
2021年3月11日，由CIBE中国国际美博会（56届广州美博会）主办的第二届洗护创新论坛来给你答案!
本届论坛以“实体经济下的创新力量”为主题，特邀知名数据机构、设计机构、电商平台、品牌及渠道商代表从洗护行业新趋势、新工艺、新品牌、新营销、新渠道五大层面，共同探索洗护实体经济的新流量入口及增长路径。
分享嘉宾
新趋势
以数据洞察洗护行业发展大势
演讲嘉宾：美业研究院资深市场分析师温仪
演讲主题：《洗护发市场消费趋势洞察》
温仪曾任宝洁市场研究部经理，对线下线上渠道及其消费者有深入研究，擅长消费者需求研究及分析，新品竞品策略分析，市场动态及趋势研究等。
她将从宏观视角介绍2020年洗护发市场、从微观视角探究消费群体，并结合国内外市场发展现状分享洗护发行业四大发展趋势。
新工艺
创意设计包装助推产品创新
演讲嘉宾：上海觉素设计创始人&JUE觉素设计总监文木
演讲主题：《温暖的设计》
文木拥有10年专业工业设计经验，曾任职SHARP设计中心。曾服务通力、PORSCHE DESIGN、Dunlop、湾仔码头、中信集团、海天集团、无限极、百度、网易、九阳等国际知名企业。先后获得IF、红点、IDEA、Pentawards、PIN UP、Golden Pin、中国红星奖等多项国际设计大奖。
此次活动他将从设计的构成维度、消费行为学的构成、体验式包装设计的核心和思考逻辑等角度解读工业设计。
新品牌
品牌发展
演讲嘉宾：丝域养发副总裁吴跃军
演讲主题：《17年超2000家店!发现丝域养发的私域》
吴跃军拥有14年美资企业服务背景，有着11年美业加盟、代理经营经验以及美业市场营销与直营管理经验。
本次他将从丝域信息化历程、丝域商业模式、丝域新零售新起航、丝域逆势翻盘新增长四大层面解读丝域养发的私域。
演讲嘉宾：阿道夫市场总监伍屯颖
伍屯颖，中山大学市场营销硕士，二十年资深的品牌营销策划人。科班出身，曾服务于多家世界500强企业。擅长传统媒体与新媒体运营联合发力，让品牌快速出圈。助力阿道夫品牌快速增长，创造洗护届的奇迹。2020抖音好物节，阿道夫位列爆品榜第二，创下30天内霸榜24天的佳绩
新营销
电商平台助力实体经济发展
演讲嘉宾：有赞资深运营专家、高级顾问盛珂君
演讲主题：《美妆私域运营探索与实践》
盛珂君，零售行业践行者，拥有丰富的线上线下零售行业经验，主要服务企业的全渠道解决方案和落地服务。曾就职于商派软件、百胜软件，为超过百余个品牌创造价值。
新渠道
以实例赋能线下渠道前行
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欢迎洗护行业优秀品牌
优质渠道商及门店店主踊跃参会
合作联系：肖文霞18520060233
第56届广州美博会举办时间3月10-12日，精彩不容错过！
