【聚焦美博会】有趣好玩、有颜有料、趋势潮流……
最新动态   2021年5月8日作者:滕科

曾经读过这么一句话“在新消费时代的滔天巨浪下,所有品牌都值得重新做一遍”,时至今日,市场的变化、消费者的变化、购物理念的变化……所有变化的交织,促使美妆行业不断创新,以迎合当下的市场需求。

历经不凡的2020年,美妆行业中各种创意迭出,新潮玩法更是不断涌现,无论是品牌、渠道,还是终端、零售,甚至是线上电商、线下美博会,各种变革让行业不断焕发出生机。

5月6日,第57届中国(上海)国际美博会暨2021上海大虹桥美博会(下称“上海大虹桥美博会”)在上海国家会展中心正式开幕。在23万平米超大展览规模之下,汇聚了2300+企业和品牌,四大展馆全产业链覆盖上千个品类,以前瞻性和国际化的视野,打造了一场更为专业和专注的美业盛宴。

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有趣好玩、有颜有料、趋势潮流……在这场包罗万象的创新与变革,成了2021美妆行业的“破冰行动”,笃定每一位美业人大胆尝试的信心与勇气。

1、嘻呗新锐集市,别出心裁的玩趣逛展

在人头攒动的会场,聚焦互动的嘻呗新锐集市毫无疑问是整个展会中最“炸街”的亮点之一。

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此次亮相的嘻呗新锐集市,以破圈颜究所为主题,通过黑黄相间的潮流色调,打造眼前一亮的惊喜感,并搭配诺斯贝尔、辣妈学院、GLOBAL VICYORIA、XPΛNDΛ GO、膨胀青年、逛享全球、智蜂等10+有态度的潮玩企业以及30余个新锐品牌的高颜值产品,让人陶醉其中无法自拔。

“嘻呗作为上海大虹桥美博会的一个板块,有别于普通的展会形式,我们希望通过互动和游戏,加深逛展人的兴趣和印象,同时现场也会有主播直播,以营造氛围,”嘻呗相关工作人员表示,“通过线上线下结合的方式,能更贴合品牌需求,尤其是帮助新锐品牌更好地迈入市场。”

辟如,集市内除了品牌和产品的展示外,还添加了可玩性极高的“角色代入”游戏。用户通过选择不同的身份角色,而后去展区内不同的展台完成不同难度的任务,以换取精美礼包。

在诺斯贝尔实验室中,诺斯贝尔将整个展台分设为不同的体验区,包含皮肤检测区、护肤DIY区、粉底体验区和极“卸”挑战,通过趣味打卡,让用户进一步体会产品创研,拉近探索的距离。

不得不说,这种别出心裁的玩趣逛展,极大缩短了品牌与用户之间的距离,加深用户对品牌的感知度,更是把普通的逛展“玩”出了剧本杀的味道。

2、深挖男色经济,重新定位男士潮流理容

除了嘻呗新锐集市之外,坐落在6.2馆的国际理容专区和潮流美发专区,凭借着带感的设计和高颜值的视觉艺术,同样吸引着潮男潮女们驻足打卡。

据悉,近年来男士理容市场的增速连续超过了50%,小众市场规模逐渐扩大,正是这种趋势的变化,不断推动着男士理容认知的新高度。

在现场不仅悉数展出了各类风格独特的男士理容品牌,辟如余二、猪佐、英派仕等,还吸引了一群来自五湖四海的barber理容理发大师、独立理容品牌主理人,互相探讨潮流趋势的同时,深挖男色经济。

余二品牌相关负责人向记者透露,虽然男士理容属于比较细分的一个品类,但这种新式生活方式,极易在年轻人群中获得认同感,且从目前男士理容市场增长的数据看,未来势必会有一个很大的空间。

值得一提的是,上海大虹桥美博会还联合BARBERCHINA、FEMALE BARBER UNION举办了发型大赛、导师公开课,以及独立品牌的互动展示,通过不同的形式呈现出不一样的barber文化。

在展馆的另一侧,以时尚、色彩、秀场为主题的潮流美发专区,重磅发布了“世博金剪奖CBC亚太发型色彩2021趋势”,全方位展示了前沿时尚发型,并邀请发型师现场为模特进行造型的设计,结合动感的音乐和灯光,打造出一场有颜有料的视觉盛宴。

3、“绿色”包材,真的能成为可持续吗?

可生物降解的“绿色”包材,是近年来美妆行业普遍探讨的一个话题,然而,这条可持续发展的降解之路,目前看来依然困难重重。

山联(长兴)新材料股份有限公司(下称“山联”),是一家研发无机降解新材料的高科技公司,其攻克了欧美、日韩等发达国家一直无法突破的技术难题,以无机碳酸钙为主原料,并与改性降解材料合成,研制成无机改性生物降解材料MU粒料。

在展位上,山联悉数展出了MU粒料制成的瓶子、杯子、餐具、吸管、胶布、企业宣传页等,山联董事厉瑞亚表示,“企业在生产粒料过程中,不加水、不排废水、不排废气,真正做到了清洁生产,且使用后的材料可回收,可填埋降解,甚至可以焚烧处理。”

虽然山联发明的MU粒料得到了权威机构的检测和认证,但在下游端的普及并不顺利,一方面用户思维的转变需要时间,另一方面品牌和工厂对新型的可降解材料依然处于一个观望状态。

“可降解包材虽然是一大趋势,但我们目前没有考虑使用。”上海典雅生物科技有限公司俞小姐表示,“虽然可降解材料能起到保护环境的作用,但这种新材料往往会给消费者造成低档的廉价感。”

上海毕上生物科技有限公司付浩同样表示,其在选择可降解包材方面比较谨慎,且不说新材料在成本上不具备优势,更担心因为包材的材质原因会对产品产生影响。

可降解的“绿色”包材,看似诱人的卖点,却始终无法在生产端落实,对于包材的革新,未来真的能可持续吗?

写在最后:新消费时代,昔日的规则已不再适用,在变革和创新的双驱动下,一切所能达到效果的方法均是好方法。

32年积淀的上海大虹桥美博会亦是如此,在产业共享平台的基础之上,更是一个鼓励发声,孵化新生的美业加速器,向2021美妆行业发起“破冰行动”


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