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洗发水、护发素黄金CP宣告解散,护发2.0时代正在到来
山西美博会   2019年10月8日作者:未央

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传统的洗发水和护发素黄金CP已经过时,护发2.0全新时代正在到来。第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫个护发布《天猫洗护发行业消费趋势洞察》(下简称《报告》),基于CBNData消费大数据,洞察线上洗发护发行业消费趋势。

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CBNData《报告》显示

1、国内洗护发市场潜力较大。线上洗护发市场蓬勃发展,连续两年天猫平台消费金额增速保持在约50%左右。
2、洗护发市场,女性消费者在人数占比和人均消费金额上均高于男性。95后在洗护发品类的消费人数激增,已经成为线上天猫洗护发最大的消费人群。
3、随着大众对洗护发认知的不断升级,洗护发市场针对不同群体的洗发护发诉求不断发展,呈现出流程精细化、需求细分化、使用便捷化和妆发一体化的发展趋势。
4、发膜、护发精油、护发精华、护发安瓶等进阶用品成为消费者的“安心之选”,近三年线上进阶护发产品的消费人数呈加速增长趋势。
5、90、95后是防脱护发用品的主要消费群体。一半以上的防脱护发用品是由90、95后购买,且该占比高于该群体在护发用品的人数占比。
6、天猫便携式护发用品消费金额连续三年增加,增幅高达189%。

7、相对于传统的整顶假发,“轻量级” 假发产品受到消费者青睐,其中刘海片的消费增速最高。

洗护发2.0时代来临

江浙沪包邮区人的“护发经费”最充足

简单粗暴的洗剪吹时代已经过去,新时代洗护发理念不断进阶,男士巧手凹发型,女士精致护秀发,才是19年洗护发的最新风潮。

CBNData《报告》指出,洗发护发2.0时代,消费者崇尚头发头皮分区特别护理,预洗到造型每一步不马虎,全链路完成对头发的洗护保养。

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虽然不论男女,头发对颜值的影响都至关重要,但整体来看,女性对护发的重视程度普遍要高于男性。美容达人大S就在综艺节目里曾经提到,非常珍爱自己的一头秀发,最亲密的爱人都不能摸,对头发养护的重视程度可见一斑。

CBNData消费大数据显示,洗护发市场,女性消费者在人数占比和人均消费金额上均高于男性。不过不同性别人群在不同品类的人数占比有较大差异,男性在洗发和美发造型产品的占比就高于其在护发造型产品的占比。

整体来看,天猫洗护发市场的主力消费人群在一、二线城市,江浙沪包邮区人民的“护发经费”最充足,上海人最舍得为洗护头发“一掷千金”。

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流程精细化

“护肤”式概念深入护发,头皮预洗热度上升

卸妆、清洁、滋养的全面呵护,不仅适用于护肤,也正在向护发界进军。养发从养头皮开始,CBNData《报告》指出,头皮洗护正在流行,近三年线上头皮洗护产品受到消费者欢迎,消费金额呈加速上升的趋势。

有别于传统头发清洁,头皮洗护强调分区洗护,分为头皮预洗、头皮清洁和头皮护理。热度不断上升的头皮预洗可以帮助头皮“卸妆”,以头皮磨砂膏为代表的头皮清洁产品能深入发根,“磨掉”头皮角质深层洁净,而以头皮精华、头皮安瓶为代表的头皮护理产品则从源头对头皮进行护理,”唤醒”健康毛囊,重塑健康头皮。

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对于惜发如命的消费者来说,头发的干枯分叉毛糙,危机程度不亚于“烂脸”。CBNData《报告》发现,随着消费者护发态度愈加精细,推动原本始于护肤领域的品类(如面膜、精华、安瓶等)开始向护发界延伸,发膜、护发精油、护发精华、护发安瓶等进阶用品成为消费者的“安心之选”,近三年线上进阶护发产品的消费人数呈加速增长趋势。

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2020第21届山西美博会

2020第21届山西美博会由北京美博环球文化传播有限公司、山东美博国际文化传播有限公司、山西省美容美发化妆品协会主办,太原中展美博会展服务有限公司承办,并受到山西省商务厅、山西省技术质量监督局、山西省工商联、山西省妇联等多个单位支持。

山西美博会作为中国美容系列展在华北地区美业市场的重要布局之一,至今已开展20届,本届山西美博会将于2020年6月11—13日在中国(太原)煤炭交易中心隆重举行。现场将划分为特装形象区、国际展区、标准展位区等几大主要板块。

同期将举办第三届中国(太原)国际美妆文化节。

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