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广州美博会活动:2021第二届洗护创新论坛
最新动态   2021年2月23日作者:一涵

近年来,我国洗护市场销售额连年增长。艾媒咨询数据显示,全球个人洗护电商市场销售额预计在未来5年内将会持续增长,到2023年将达到1816.0亿美元。可见,洗护产品作为日常生活必备品,在中国洗护市场拥有着极大发展潜力。

回看略显坎坷的2020,当彩妆、护肤等品类在研发、生产和销售诸多层面受到严重影响时,洗护品类销量却保持着不错的增长。2021年在整个化妆品行业市场逐渐回暖之时,洗护市场将呈现怎样的发展趋势?

洗护的线上需求迎来倍速增长

2020年在线下销售渠道受阻情况下,洗护品类的增长很大程度上得益于线上的增长。小红书、抖音、快手、淘宝直播等流量平台的火热,使各大品牌纷纷瞄准直播带货、线上销售,为一些洗护品牌带来新的增长机遇。

据ECdataway数据威统计,2020年1-12月,在淘宝、天猫、京东这三大主流电商平台上,洗护品类销售额同比2019年增长了22%,达到了247+亿元,是护肤、彩妆、洗护中唯一销量迎来正增长的品类。

而从淘宝、天猫、京东这三大平台的整体销售额来看,施华蔻、欧莱雅、卡诗、阿道夫夺得前四。作为榜单第四,国货第一的阿道夫,成功打破了原来以国际日化巨头占据最大份额的洗护市场。其业绩增长的主要动力则来自于直播电商渠道,在2020年为其贡献了20%的销售额。

洗护需求多元化 品牌将如何脱颖而出?

过去,消费者选择品牌洗护产品的标准,在于其发质、肤质、脱发等不同头发问题的应对功效。而经济和文化的发展,使消费者对生活品质和精神层面有了更高追求,不同洗护需求也日渐趋向细分化和多元化。

人们开始从单纯的洗发、去屑修复的基础护理,逐渐转向护理头皮、管理头皮健康的专业护理,越来越多的消费者倾向于像护肤一样护发。“成分党”对成分配方的研究并不仅仅停留在护肤上,他们开始慢慢从护肤延伸到身体清洁、头发护理等洗护品类。

数据显示,从销售额同比变化看,TOP20品牌中有药企背景的仁和匠心、修正、同仁堂都获得了成倍的增长。同时,丝域等一批头皮护理门店兴起,使顾客体验在终端落地。这都说明了带有功效性的洗护产品和主打服务的洗护品牌,正受到消费者的青睐。

面对消费者需求的多元化,老品牌求变、新品牌不断涌入的洗护市场中,品牌应如何做才能脱颖而出?

2021年3月11日,由CIBE中国国际美博会(56届广州美博会)主办的第二届洗护创新论坛来给你答案!

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本届论坛以“实体经济下的创新力量”为主题,特邀知名数据机构、设计机构、电商平台、品牌及渠道商代表从洗护行业新趋势、新工艺、新品牌、新营销、新渠道五大层面,共同探索洗护实体经济的新流量入口及增长路径。

分享嘉宾

  • 新趋势 

以数据洞察洗护行业发展大势

演讲嘉宾:美业研究院资深市场分析师温仪

演讲主题:《洗护发市场消费趋势洞察》

温仪曾任宝洁市场研究部经理,对线下线上渠道及其消费者有深入研究,擅长消费者需求研究及分析,新品竞品策略分析,市场动态及趋势研究等。

她将从宏观视角介绍2020年洗护发市场、从微观视角探究消费群体,并结合国内外市场发展现状分享洗护发行业四大发展趋势。

  • 新工艺

创意设计包装助推产品创新

演讲嘉宾:上海觉素设计创始人&JUE觉素设计总监文木

演讲主题:《温暖的设计》

文木拥有10年专业工业设计经验,曾任职SHARP设计中心。曾服务通力、PORSCHE DESIGN、Dunlop、湾仔码头、中信集团、海天集团、无限极、百度、网易、九阳等国际知名企业。先后获得IF、红点、IDEA、Pentawards、PIN UP、Golden Pin、中国红星奖等多项国际设计大奖。

此次活动他将从设计的构成维度、消费行为学的构成、体验式包装设计的核心和思考逻辑等角度解读工业设计。

  • 新品牌 

品牌发展

演讲嘉宾:丝域养发副总裁吴跃军

演讲主题:《17年超2000家店!发现丝域养发的私域》

吴跃军拥有14年美资企业服务背景,有着11年美业加盟、代理经营经验以及美业市场营销与直营管理经验。

本次他将从丝域信息化历程、丝域商业模式、丝域新零售新起航、丝域逆势翻盘新增长四大层面解读丝域养发的私域。

演讲嘉宾:阿道夫市场总监伍屯颖

伍屯颖,中山大学市场营销硕士,二十年资深的品牌营销策划人。科班出身,曾服务于多家世界500强企业。擅长传统媒体与新媒体运营联合发力,让品牌快速出圈。助力阿道夫品牌快速增长,创造洗护届的奇迹。2020抖音好物节,阿道夫位列爆品榜第二,创下30天内霸榜24天的佳绩

  • 新营销 

电商平台助力实体经济发展

演讲嘉宾:有赞资深运营专家、高级顾问盛珂君

演讲主题:《美妆私域运营探索与实践》

盛珂君,零售行业践行者,拥有丰富的线上线下零售行业经验,主要服务企业的全渠道解决方案和落地服务。曾就职于商派软件、百胜软件,为超过百余个品牌创造价值。

  • 新渠道 

以实例赋能线下渠道前行

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欢迎洗护行业优秀品牌

优质渠道商及门店店主踊跃参会

合作联系:肖文霞18520060233

56届广州美博会举办时间3月10-12日,精彩不容错过!

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