浅谈上海浦东化妆品行业展会
特约评论   2017.05.24 作者:老齐

上海浦东美博会正在由交易平台向交流平台转变;参展商正在由企业品牌实力的象征向品牌运营水平与企业包装展示的方向发展;观展商由找品牌找产品向找解决问题全案迭变。

美博会是产品、品牌、团队、企业文化、商业模式服务体系等等方面的短时间的展示,是企业营销运营体系的大pk,是行业人的年度Party,是各种社群、行业组织、各品牌厂家组织的共同交流的大舞台;是化妆品行业上游供应商与品牌商、渠道商、终端商的资源对接、优势互补、是国内外行业资源互相交融的行业盛会。

随着移动互联网的发展与自媒体的快速兴起,上海浦东美博会在各个区域成立行业协会,更有效地传播展会信息,各个分会场的专题论坛,也增强了行业间的粘性和更广泛人员的参与度。

无疑当下上海浦东美博会最大牌、最国际、最权威、最前卫、最时尚、最规模、最创新、最科技、最竞技、最落地、最大声量的中国化妆品行业第一大展会。但是,连续五年以上或5-8年以上参展的品牌少之又少,虽然场馆没变、时间没变,可是,每年组织形式和内容在变,参展商在变,观展商也在变。这说明了什么?值得大家思考。

相信大部分的参展商都有一个“不健康”的思想,那就是“我还在”。他们参展的目的只是单纯的提高品牌曝光与脸熟;还有不少的参展商想展示“我正在变”,带着全新的产品和品牌,带着创新的商业模式参展;当然也不乏有些参展商会以“我在引领市场潮流”作为行业领导角色在参展。

不可否认的是很多观展商抱着“看热闹”心态在展会闲逛,主要目的是广交天下行业朋友,混个眼熟;有一部分观展商潜意识里有“我想变”,他们会针对自身在生意经营管理中遇到的问题以及困难想在本次展会中寻求一定的有效的解决方法;少数观展商已经迈上了“我要变,一定变”的大道上,全面系统想明白了自己的问题,并想清楚了解决途径,只是在展会上对接资源而已。

不管是展会的组织者,还是参展商和观展商,都不要忘掉一点,最靠谱的是:“回归商业本质,回归商业逻辑,回归商业管理常识。 这也是零售回归本质之一!


出处:138美业网
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