今年3·15来临之际，信息时报社联合中国市场研究行业协会(CMRA)依托微社区e家通新媒体矩阵，利用广州市100多条街道以及200万家庭用户优势资源，覆盖广州市越秀、天河、海珠、荔湾、番禺、白云及黄埔等区，通过线上推动3·15日化消费问卷大调查和记者线下的深入电话回访，发布《“3·15”广州社区日化消费民调》。
本次调查通过精细筛选样本，最终获取885份有效问卷。调查报告显示，随着消费升级，男性消费者在护肤市场的增长潜力不断提升，而国货中也不乏市民喜爱的日化品牌。但对于新兴品牌来说，要实现突围成为“日化黑马”，关键是瞄准年轻、具有实力的中高端消费群体。
男性护肤市场前景诱人
护肤不再仅仅是女性的“专属”，男性也越来越重视护肤。调查显示，女性经常使用的百雀羚、巴黎欧莱雅和玉兰油等护肤品牌，同样深受男性消费者的喜爱。23.8%的男性经常使用的是百雀羚，20%的男性选择的是巴黎欧莱雅，还有12.7%的男性则最爱玉兰油。
值得一提的是，男性对护肤品牌的选择集中度也更高，除上述三大护肤品牌外，包括佰草集、美肤宝和曼秀雷敦等其他护肤品牌被男性看中的占比均不到5%。而女性对护肤品牌的使用则范围更广。
调查显示，不同女性对自己经常使用的护肤品牌各有所爱，其中玉兰油和巴黎欧莱雅的占比分别为21.2%和14.6%，百雀羚、雅漾、雅诗兰黛、悦诗风吟等多个品牌的占比均达到5%。
但信息时报记者注意到，目前市场上供男性选择的护肤产品也并不多。如佰草集旗下有男士专用的保湿露、巴黎欧莱雅旗下有男士专用洗面奶。而即便拥有男士护肤产品的品牌，也不会像女性护肤品一样分类精细。而女性对护肤产品的要求也更高，从调查中消费者的评价来看，覆盖了保湿效果如何、是否能抗衰老、年龄是否适合、是否会有副作用等细节问题。而来自天河的潘先生选择巴黎欧莱雅护肤的理由，仅仅是“有男士专用的护肤品，且价格不高”。
调查指出，如今男性消费者不用护肤品的寥寥无几，但专业护肤品牌却屈指可数。随着消费水平的不断提升，男性越来越重视个人仪表，男性护肤市场的增长潜力应当不容忽视。
国货忠诚度较高
调查显示，广州日化市场中也不乏受到市民喜爱的国货品牌。如护肤品牌中，百雀羚总体市场排位第三，忠诚度也位居第五。
牙膏、洗护、洗衣液等日化市场中，不少国货品牌成功实现“突围”。据调查数据，洗衣液市场几乎全部被国货品牌占据，超过50%的受访者近三个月最常使用的洗衣液为蓝月亮。第二梯度的洗衣液品牌有立白、威露士。广州牙膏市场中，中高端国产品牌云南白药和舒客，市场占有率达到20%，已经彰显出一定的市场潜力。此外，洗发水品牌中，来自广州的霸王洗发水“一枝独秀”，成为挤入前五位的唯一国货品牌。国货沐浴露品牌威露士，因定位独特的杀菌功效，也占有一席之地。
不过部分日化细分市场中，外资品牌的绝对优势也依旧存在，甚至呈现出“外资独大”的现象。据调查数据，广州沐浴露市场中品牌集中度较高，仅舒肤佳和多芬便占了60%的市场份额，而二者均属于外资品牌，分别为美国的宝洁公司和英国联合利华公司的旗下产品。
黑马品牌瞄准年轻消费群体
如何在老牌的日化品牌中开辟新的市场，实现差异化定位是年轻品牌取胜的关键。近年来，日化市场也不断涌现出一批中高端的“黑马”品牌，吸引了一批有实力的年轻消费者，其中尤以洗发水市场为代表。
据调查报告，广州环亚化的“富二代”洗发品牌滋源，定位“无硅油”，乘着消费升级的大势，如一匹“黑马”进军洗发水市场。不过，在竞争激烈的市场中仍难以进入前八，忠诚度也偏低，只有17.7%。给消费者第一印象价格偏贵的洗发水吕，同样定位中高端，目前排名第七，并有明显的上升趋势。此外，新兴品牌阿道夫广告打出“爱的味道”，吸引了一批有经济实力、有文化、有情调的女性。
新晋国产牙膏品牌舒客，面对竞争激烈的市场同样打出“年轻牌”。其定位中高端的年轻消费群体，吸引了一批25~35岁的核心消费者，品牌忠诚度也排名第一。调查显示，在25~29岁和30~35岁两个年龄段中，分别有16.7%和12.1%的消费者最经常使用牙膏品牌为舒客。
事实上，随着消费升级，现有日化品牌也出现向中高端品牌转移的趋势。如黑人、中华、佳洁士等牙膏的消费者有向中高端品牌云南白药、舒客流动的趋势，其中有10.7%和9.3%的黑人牙膏消费者表示，下次最可能购买的品牌为舒客和云南白药。
数说日化用品
不同女性对护肤品牌各有所爱，其中玉兰油和巴黎欧莱雅的占比分别为21.2%和14.6%，百雀羚、雅漾、雅诗兰黛、悦诗风吟等多个品牌的占比均达到5%。
在男性消费者中，23.8%的男性最经常使用的护肤品为百雀羚，20%的男性选择的是巴黎欧莱雅，还有12.7%的男性则最爱玉兰油。
广州沐浴露市场，仅舒肤佳和多芬便占了60%的市场份额，而二者均属于外资品牌。
洗衣液市场几乎全部被国产品牌占据，超50%的受访者近三个月最常使用的洗衣液为蓝月亮。紧随其后的是立白、威露士、奥妙，占比分别为12.6%、10.4%和9.4%。
广州牙膏市场中，中高端国产品牌云南白药和舒客，市场占有率达到20%。
