当天然和绿色已经从小众走入主流市场，当敏感肌、医美术后等群体提出更多样的护肤需求，化妆品市场发生了怎样的变化？这个展会或许能给你一些思考。

3月19日-21日，第十一届中国国际化妆品、个人及家庭护理用品原料展览会(PCHi)在上海召开。今年的PCHi在规模、丰富、形象等各方面都有了再次跨越，展览面积达32000平米，有540余家企业参展，其中40%的参展商为国际公司。

除了展位上的同台竞技之外，此届展会特备的新品展示柜与新技术发布会，也为观众提供了更多有关最新原料和解决方案的信息。正如国药励展PCHi项目副总经理周一炜所言，PCHi已经成为了本土乃至跨国公司新技术与新产品的首发平台。

从此届展会看来，消费者对功效的细分需求进一步催生品类的多样性，绿色、天然等趋势仍在升温。同时，与天然紧密关联的植物提取物的应用，成为了不少展商的竞争利器。

多样化需求催生细分功效，药妆热潮已在上游显现

纵观此届展会中各大展商的主推新品，婴童、护色、香氛、抗污染、抗炎、舒敏等细分功效关键字尤其突出。可见，伴随着消费升级，消费者对于护理的需求愈加多样化，而这也促使化妆品企业进行更精准的功效区分。

聚焦敏感肌肤问题的德之馨，在今年重点展示了创新剂型的产品，包括胶囊、美白双剂精华、控释祛痘凝胶等。德之馨(上海)有限公司化妆品原料部大中华区总监梅鹤祥向记者介绍，这些创新的包材形式或者配方技术，能够改进活性原料的稳定性，提升产品的温和性和有效性，“这些新剂型更适用于追求功效的药妆或医美护肤产品”。

看来，近两年来药妆升温的趋势已经被上游企业所捕捉，并且已经出现了更多有效且具针对性的解决方案。根据德之馨在过去四年中对全球五万消费者的调查发现，消费者对敏感性肌肤、问题肌肤、医美术后的护肤需求愈加旺盛，由此加速了药妆、医学护肤品的市场发展。德之馨发现，购买药妆的消费者有68%为敏感型肌肤，同时，36%的受调查中国消费者认为自己是敏感肌。

这些对护肤有更加精确需求的消费者，促使上游企业及品牌商在产品的功效、形态、使用方式上做出更多的尝试。除了德之馨，此次展会中仍有不少企业以医美护肤为聚焦点。比如韩国E.Z COSTEC公司推出的生物纤维蚕丝面膜布，是以纯天然椰子汁为原料发酵而成的，该膜布以前多用于医美领域，具有强大的贴合力。据悉，该公司与丝芙兰、屈臣氏、丽得姿、SNP等品牌均有密切合作。

天然趋势持续升温，挖掘草本层次升级

提到敏感肌原料，就不得不提到植物提取物。在此届展会上，以天然植物提取物为主打的展商遍地开花。

有业内人士向记者表示，国内化妆品中以草本为主打的产品占比超过40%，再加上，上个月上海市工商联提案放宽“中草药”化妆品发展的限制，业内普遍认为，包含中草药在内的天然植物化妆品将迎来广阔的发展空间。

不过，在已经被挖掘多年的植物化妆品市场，如何能够展现专业性和差异化?不少企业都提到了“合理定位”、“可测”、“落地”等关键词。

法国ID bio艾比欧针对抗污染、舒敏等提出了三个解决方案。其中，一种法国药蜀葵根提取物，可在皮肤表面形成透气保护膜，阻隔污染物粘附的同时，帮助皮肤去除污染物。据艾比欧华南相关负责人表示，该公司前身属于欧莱雅研发机构，独立之后专注于研究植物提取在化妆品中的应用，在华南地区与环亚、丸美等企业均有合作。“艾比欧产品的优势在于，能够保证植提物中有效成分的含量处于一定范围之内。”该负责人强调。

首次参展的东方淼森是一家以中草药组方为主要研究对象的原料企业，其负责人表示，东方淼森对于中草药的研究是在中医传统的“君臣佐使”理念的基础上，以西方科学的角度进行前端设计，使组方功效可视化。今年，该公司新推出了七子白妙油、紫雪参养油等油溶性植物原料，具有缓释、无防腐、吸收快等特点。

据悉，东方淼森与上海家化旗下的佰草集、启初以及环亚旗下的美肤宝等品牌保持着战略性的定制合作，而且该公司近几年的业绩增幅均达到两位数。

中国市场愈受重视，PCHi与企业共同成长

从2008年开办以来，PCHi一直致力于聚拢全球创新性原料、技术企业，并为买家们打造一站式的优质采购平台。今年是PCHi第11届展会，对于PCHi展会本身来说，不论是在展会规模还是内容创新性、丰富度方面都已经足够成熟，而对不少跨国公司来说，PCHi 也见证了他们在中国发展壮大的脚步。

比如全球重要有机硅供应商瓦克化学，以及全球前四的香精香料和化妆品原料供应商德之馨等都已经是第11次参展。值得一提的是，中国已经是这些跨国巨头的重要阵地，比如，中国市场是瓦克化学的全球第一大市场，是德之馨的第二大市场。

展会、展商、买家三方的成熟，展现出中国化妆品市场的蓬勃发展。国药励展PCHi项目副总经理周一炜向《化妆品财经在线》记者介绍，为了实现买家与展商之间的精准匹配，PCHi做了大量数据工作，每一年在展会达成的销售额均有几十亿规模，而且此届展商的续订率已经超过80%。

在原料领域已经具备较高知名度与权威性的PCHi，已经开始拓展相关领域的子品牌，这从去年PCHi举办的首届行业峰会就可得知一二。周一炜表示，今年PCHi在继续召开行业领袖峰会的同时，也将与家庭洗涤成品方面的展会合作，实现B2C的首次尝试。