日前，英敏特发布了一则《美容与个人护理品趋势2025》的报告，报告基于英敏特全球范围内的多角度调查，从社会科技发展、资源环境及消费者生活方式理念等方面，揭示了未来影响全球美容和个护行业的四大趋势。

1.数字化应用更加广泛，人工智能将对品牌施压

随着人工智能的不断发展，电子科技产品已成为人类不可割舍的一部分。增强现实技术、虚拟现实技术、皮肤检测系统等智能程序，也开始被广泛应用与美妆、护理领域，从线上渗透至线下。

据英敏特消费者调查显示，48%的英国防晒产品使用者有兴趣使用对皮肤有检测功能的手机应用，30%的美国女性表示有兴趣尝试带有综合诊断工具的面部护肤品。这意味着检测诊断型美容护理工具，将成为未来发展的方向之一。

此外，有64%的购买奢侈品的中国消费者对门店的数字体验感兴趣;13%的英国消费者在体验沙龙相关护理时有兴趣通过虚拟染发镜面试染再进行预约，这其中，16~24岁的女性比例升至23%，数字化应用将愈加广泛。

基于此类需求，英敏特预测，在未来，增强现实技术的开发会从产品体验延伸至购物、礼宾等更多方面。具备高科技精密的DNA分析仪将诞生，它将对用户的各项身体素质进行评估，进行预防。此外，高分辨率成像系统将打印出3D皮肤模型，让顾客对产品的真实效果进行评估对比。

2.免水、免洗类清洁护理产品有望成为消费主流

水资源是人类生存发展的生命之源，在未来，全球将迎来大面积的水资源紧缺危机，节约用水将成为不可逆的大趋势。据英敏特调查显示，在英国，33%的消费者表现愿意为节水或相关装置多花费，27%的人愿意缩短沐浴时间，27%的人表示会节水与回收。

这一点，在洗护类产品的使用意愿上得以展现。13%的英国消费者表示有兴趣尝试免水香皂、洗沐浴产品，这一比例在年轻人群中上升至24%。而15%的法国消费者同样对此有兴趣，且比例在年轻人群中上升至28%。因此免水类的美容护理产品开始具有吸引力。

对此，英敏特表示，品牌方如何去生产不耗费水资源的产品来迎接年轻消费者的期望成为需要解决的新问题。如水份提取的来源、产品生产及用水的透明性等。

3.产品功效受关注，“能量/活力有效性”成未来关键词

当健康生活被提上日程，它成为全球消费者都关心的问题。据英敏特消费者调查显示，79%的英国成人讨厌精力不足之感，28%的美国消费者认为疲劳是第二大健康问题。在中国，72%的人想通过睡眠改善皮肤状况，64%的人想均衡饮食，59%的人想更多地锻炼身体。

健康的身体、皮肤状况越来越受到重视，“能量与活力”等产品宣称越来越多。据英敏特全球新产品数据库(GNPD)显示，从2015年1月~10月，使用“能量/活力”宣称的面部护肤品在全球新品中占比12%，高于2014年的10.5%;而提及此类宣称的眼部护理品占比由13%上升至15%，洗发产品也由2.7%升至3.2%。

而在此类产品上，已经有不少品牌开始进行研发，更多技术将被运用至产品。因此，在未来，“能量/活力有效性”宣称的产品将成为新一大趋势。

4.天然成分催生个性定制，消费者体验成风口

毫无疑问，天然成分的产品如今已经成为一个风口。据英敏特调查发现，50%的英国男性相信蕴含天然成分的面部护肤品对皮肤更好;42%的英国个护消费者环境因素购买天然和有机产品;57%的美国消费者因其没有不必要的化学成分或物质购买此类产品;48%的意大利和西班牙消费者因健康而购买此类产品。

英敏特认为，这一消费观念直接催生了天然类的自制护肤品的兴起，如著名美妆博主Michell Phan的自制面膜教学视频吸引几百万人观看、美容零售商模仿超市的材料货柜等，都直接促动消费者进行动手制作，传统美容护理甚至将成为主流。

在未来，品牌需要强调手工制作流程及消费者的参与体验感。如Skin&Tonic开始减少产品加工过程以保证原料的新鲜度。同时，品牌还将得到更多更具个性的启发，如“餐盒”、“颜料”等自制混合式产品，以此来提高消费者的参与性。

2018第34届中国（青岛）国际美容美发化妆用品博览会将于2018年10月18-10月20日在青岛国际会展中心3号馆（青岛市苗岭路9号）举办，更多关于2018青岛美博会的相关信息，可联系展位负责人赵娟，联系方式：15898824328。

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