今年以来，以AR试妆镜、口红无人贩卖机等职能电子交互系统，频繁亮相线下零售场景。不论是天猫、京东、美图秀秀等互联网大公司，还是屈臣氏、丝芙兰等美妆连锁，都开始探索虚拟试妆功能的运用。

国内如此火热，国外市场当然也不例外。但与国内大多以口红试色为主，分品牌或销售平台的情况不同，日前，有网友发文称，国外已上线可以试色粉底的网站，且几百个品牌的粉底产品，都可以参与试色。 

好奇之余，记者点进这个网站，以Giorgio Amani Beauty为例，进行了搜索。记者发现，这个网站的操作十分便捷。简单来说，它是根据你用过的粉底色号在网站匹配其他品牌和你用过的粉底相同的色号。总结起来就三步走，第一步找品牌名字，第二步找你用过的那个款式，第三步找色号。可圈可点的是，这个网站的最终匹配结果，还给出了所有线上可购得该款产品的链接。

如此省时省力、大范围的试妆，在国内市场有吗？别说，还真让记者在微信小程序找到了。

以口红为例，在微信小程序输入“口红试色字样”，就能得到十余个口红试色小程序。记者具体了解后发现，在品牌和产品上，这些试色口红的小程序虽然能做到基本全覆盖，但都是以网友和图片作为基准，没有比对功能。也就是说，其功能最多就是认识一下色号而已，并不具备互动感和体验感，属于开发阶段。

对此，来自科玛市场部的邹晓尉告诉记者：“线上的试妆对于彩妆等有色底妆来讲，整体是一个大趋势。如果开发微信小程序，品牌方可以基于微信的使用人群，去借鉴国外的一些交互体验技术，未来前景还是很明朗。”

相较之下，天猫、京东和美图都在尝试的AR试妆功能，虽然品类、品牌覆盖尚不如上述国外网站齐全，但在功能上就厉害得多了。

以京东为例，2017年，京东率先在京东线上推出口红试妆功能。在京东页面选择自己品牌产品，京东页面会自动出现AR试妆提示，点击即可进行试妆。消费者进入AR试妆页面后，系统会自动将该产品系列所有颜色一一呈现在手机屏幕上，滑动即可尝试多种口红色号，选择最适合自己的一款。每种口红颜色均可调节薄厚度，充分了解该款口红与自己的匹配程度。页面左下方为美颜模式，用户可自行选择开启或关闭，更好地了解口红上妆效果。页面右下方为拍照按钮，方便用户将试妆效果分享给朋友。包括欧莱雅、丝芙兰、蜜丝佛陀、美宝莲、阿芙等国内外知名品牌，都已加入其中。

值得注意的是，该功能还将推出上线眉妆、眼妆、腮红、修容、美瞳、美甲、配饰等一系列试妆功能。

在今年3月的天猫金妆奖上，天猫展示了已经升级到第4代的试妆魔镜。从功能上看，魔镜既会根据消费者数据进行个性化的推荐，也会提供有价值的商品推荐分析信息。据悉，未来将进入欧莱雅线下 50 家核心门店，实现大规模商用。

显然，虚拟与现实世界的交互功能越来越强大的同时，AR试妆无疑是未来的趋势之一。当交互式体验新零售场景从线上蔓延到线下，品牌在这个过程中应该做些什么？除了搭建场景和提升体验外，还可以回收顾客数据，进一步优化产品。