改革开放40年，中国保健品市场走过了萌芽—过热—崩溃—复苏的一个轮回。随着电商和海淘的兴起，“美容大健康”和消费升级的波澜涌动，现在保健品市场似乎又正被推向新的一轮发展和繁荣，并且以“美容保健品”的品类逻辑诞生。

健康产业成为继信息产业之后全球市场新崛起的热点产业，美国《财富第五波》一书的作者保罗.皮尔泽预言，全球下一个兆亿产业将是健康保健产业。根据人类对保健的需求，未来医学任务也将以防病治病为主逐步转向以维护和增强健康、提高人的生命质量为主。

21世纪的中国开始进入高竞争高压力的大时代，根据世界卫生组织调查，中国有70%的人处于亚健康状态，人口的老龄化、儿童营养不均衡以及不正确的保健观念等因素严重影响个人、家庭、社会的发展，在中国人全面建成小康社会的同时，民众保健需求越来越强，催生了日益繁荣的健康产业。

有关专家分析，健康将成为人们追求美丽的基础需求，而祖国的中医药将扮演更加重要的角色。随着人们生活水平、文化水平、美容理念的日趋成熟，广大消费者对美容的需求也日趋升高。从追求简单的美白焕肤、祛斑除痘到现在的身体放松、亚健康调理、心理释压到未来的身、心、灵与自然、五行的和谐统一，中国的美容行业顺应时代发展和民众需求，正在趋于更丰富、更绿色、更健康。

根据 Euromonitor 数据，我国保健品行业规模从 2002 年的 442 亿元增长至 2017 年的 2376 亿元，年均复合增速超过 10%，全球占比达到 16%，成为仅次于美国的全球第二大保健品市场。

同时，2017 年我国人均保健品消费支出仅为 25.1 美元，仅为美国的 12%、日本的 17%、新加坡的 22%，市场潜力仍然巨大。

同时，中国保健协会提供的信息也显示，中国已经超越日本成为全球第二大膳食营养补充剂消费国，约占全球20%市场份额，按营养与保健食品十二五规划，行业年均增长已达20%。而对于国内来说，目前，口服“美容保健品”的趋势方兴未艾。

美容院与健康饮品的机缘

关于美容为何要引进健康饮品。有几点原因：美容院项目和产品的缺失，品质参差不齐顾客难以信服，迫切需要升级换代产品；美容院为此不增加直接的成本，只需柜式销售，但是直接的收益巨大；顾客跟多的面部、身体问题、只靠单一的外部调理事不能够真正解决的，必须要内调外养；健康保健类饮品的维护非常简单，持续盈利能力强。

所以：健康饮品将是中国百万家美容院在迷茫艰难中的“诺亚方舟”，也是社会发展的必然趋势，也是中国美容行业螺旋上升的必然结果，更是无数现代人身心疲惫之后的必然选择。

美容院如何选择健康饮品

未来能够称王的健康美容饮品，必须符合“安全、有效、长久”的六字方针；

安全是企业和产品最基本的保证，产品的安全是企业生命力的基础；没有安全，一切免谈。经营健康经营美丽的企业，如果不能保证安全，就违背了我们倡导的健康美丽观的基本理念。

有效是赢得消费者认可和形成品牌忠诚度的有力武器，没有效果就没有市场，没有效果就没有效益。

长久是企业追求的生存目标和运作战略方向，其实也是产品本身应该具备的基本属性，长久生存才能形成强大的品牌生命力，长久才能创造永续的事业和财富。 

本文作者：裴振宇

蝶莎国际 创始人

上海蝶莎生物科技有限公司 执行总裁

上海瑾嫒实业有限公司 总经理

360°三轨赢销+5S健康管理系统 创始人

国际诺丽健康产业联盟  主席

顺势自然预防医学养生专家

中华全国工商业联合会美容化妆品业商会 常务理事 

蝶莎诺丽金果NoniGingo以精选优质AAA+级诺丽金果为原料。原生态100%纯酿诺丽金果酵素呈深褐色，且气味浓郁、口感醇厚、无刺鼻味，没有苦涩感，品质高，且无任何添加剂防腐剂，并可长久存放，作为一款高档的健康饮品，含有丰富的营养元素，具有抗氧化、抗菌消炎、止痛、清除自由基、延缓衰老、改善亚健康等多种保健调养作用。

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