刘文振:提升行业公信力,推动行业健康有序发展
南宁美博会   2018.09.18 作者:未央

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刘文振

中国美业系列连锁展联合创始人

青岛市美容美发化妆品行业协会执行会长

山东美博国际文化传播有限公司总裁

华山论剑・中国美业领袖年会,从一定意义上说,是向社会大众展示中国民族美业精神、彰显美业品牌力量的一个广阔平台,对提升美业知名度、美誉度、影响力起到了重要的推动作用,担负着推动美容行业健康,持续、快速发展的重任,对中国美容行业的发展具有里程碑式的深远意义。

Q:美博会已经成为中国美容行业第一连锁展,您认为美博会对主办省(市)美业发展有哪些影响?

刘文振:美博会作为一个展览平台,能促进该地区的美业从业者与海内外展商的技术交流、商业洽谈、资源共享。通过美博会这个平台增加当地代理商与美容院的互动粘性,加强了该地区美业人士的参与感及体验感。

美博会紧跟国家经济建设的高速发展,不仅能促进举办区当地居民消费发展,还加强了社会经济及美容行业的交流与合作,让美容服务逐渐由纯粹护肤层面向美容、美体、医疗美容、保健美容甚至集形象设计于一体的美容服务型产业链发展。

Q:美博会展位目前既包含有生活美容类的,也包含有像激光之类的医学美容类的,您认为生活美容和医美两者之间各有什么优势?

刘文振:生活美容和医学美容既有联系又有区别,但二者的根本目的是一致的,都是为了增进人体美,都有对人体皮肤及形体进行养护的服务内容,在某些仪器设备的应用上也是交叉进行的。医学美容的优势是指运用手术、药物、医疗器械,以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行修复与再塑,技术复杂,难度大,会有显而易见,非常直观的效果,可以让人有更好的容貌、体态。生活美容是通过化妆或护肤保养的方法进行修饰性美容,包括美容知识咨询与指导、形象设计和美体等服务项目;相对难度较小,操作简单,对顾客的要求比较低,没有恢复期,及时达到皮肤以及妆容的需求效果。随着市场发展趋势,生活美容和医疗美容不再是孤立的两个行业,将融会贯通的发展,跨界整合将成为趋势。

Q:随着美业产品技术不断革新升级,美容机构要如何做才能顺应趋势,避免被市场淘汰?

刘文振:从经营项目方面来看,传统医学美容医院单一的服务已越来越无法满足市场需求,光电仪器越来越多的出现在生活美容服务中,生活美容也可以为医美导流,二者相互补充渗透,这样的混合经营业态在民营医美机构中将更加普遍,也是未来的发展趋势及走向。

从市场发展趋势方面来看,美容机构首先要确定经营定位和定价,提高服务质量来获得市场认可。其次机构经营连锁化、品牌化、趋势化是未来发展的趋势和竞争要素。随着市场竞争者的不断加入和科技的不断创新,传统的大杂烩经营方式将被取代,细分化专业美容连锁机构将成为市场主流格局形态。

Q:目前美容行业虽然发展潜力巨大,但种种行业乱象让消费者止步不前,关于如何提高行业的公信力,您有什么建议?

刘文振:随着人们消费水平的增长,对医美的需求激增,但整个行业的规范化治理却没有跟上,对于提高公信力首先需要政府成立监管部门,加大内部监管力度,尽快出台相应的法律、法规,规范市场。着重宣传排查,规范各类广告用语、用词标准,严禁夸张、虚假信息的推广。同时,通过市场准入、资质鉴定、服务标准和技术规范等全方位提高市场准入门槛,不能人人皆可行“医”;其次,美容机构应全面提高从业人员素质,定期进行员工培训,巩固专业知识,培养专业人才。医美机构需提高医生的选用标准,定期考核就业医生、护士,组织医生外出交流学习先进的经验技术。医生信息不公开、用料材质不公布、行业价格不明确导致用户不知道如何选择,一旦发生不良效果或特殊情况便会对其失去信任,所以打造信息公开透明的渠道,让用户快速了解美容相关的人物、医生信息,增加消费者对美容机构的信任。

Q:作为2018华山论剑·第15届中国美业领袖年会主席团成员,能谈谈您对中国美业领袖年会的感想吗?

刘文振:华山论剑·中国美业领袖年会,从一定意义上说,是向社会大众展示中国民族美业精神、彰显美业品牌力量的一个广阔平台,对提升美业知名度、美誉度、影响力起到了重要的推动作用,担负着推动美容行业健康、持续、快速发展的重任,对中国美容行业的发展具有里程碑式的深远意义。

领袖,不同于领导者,不只是明星企业家,更是在变革时代指引正确方向并前进的人。可以说中国美业领袖年会不仅是一个展示中国民族美妆产业欣欣向荣的景象、帮助企业/机构打造品牌形象、扩大品牌形象、塑造品牌口碑的舞台,更是中国民族美妆产业走向国际市场,国际美妆同行了解国内行业发展现状、发展交流合作、寻找商业机会、挖掘财富之路、共建产业和谐的共享平台。其在不断发展、壮大行业影响力的同时,也成为中国美容化妆品行业的“琴台”。

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出处:138美业网
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