自古以来“女为悦己者容”，女性对美的追求众所周知。从早期的片仔癀珍珠膏、到80年代的一瓶大宝解决所有，再到21世纪眼花缭乱的各类美妆产品，人们对美的追求从未停下脚步。

随着跨境电商的发展，美妆的需求渐长，女性不再是唯一的消费人群。从近期发布的进口彩妆相关趋势数据报告来看，彩妆的消费人群中，男性也占据了一席之地，且整个消费大军里，90后占据“半壁江山”。

进口面膜排名第一，口红“奋起直追”成第二

(消费者TOP10跨境进口品类排名图)

从近年不少的趋势报告中，不难看出彩妆在跨境进、出口领域里，都发挥了其巨大的市场潜力。与跨境电商线上出口零售相同的是，媒体调研的进口彩妆数据报告，更能说明中国消费者对跨境美妆产品的极大需求。

在彩妆、洗护等诸多分类中，面膜成为近三年中国消费者购买数量最多的商品。与此同时，包括洁面、化妆水、面霜等这些基础护肤用品，也居于消费者必买的Top10，市场机遇庞大。

在彩妆的细分类目中，2016年，口红是继面膜之后成为美妆热销品类的第二个爆发点，以近100%的强势增长速度虏获数百万的中国消费者，人手一只甚至同一个品牌购买多只、不同色号的现象越来越普遍。

男女性最爱买的进口美妆分类

(女性最爱买的进口美妆分类)

目前，全球化、多元化的趋势带来了不同的文化潮流，美妆的消费人群也发生了改变，以往彩妆的消费主力军为女性，现如今男性也加入美妆“大部队”当中。

纵观美妆的发展史，消费者由于价值观念的不同，六七十年代的人们更加注重内在的修养、对外在的追求并不明显。但现在人们注重内在的同时也重视外在的美，尤其是年轻一代。跨境美妆主要是年轻人的“战场”，在美妆消费市场里，90后占据半壁江山，且至今仍以90%的速度增长。

另外，美妆品类的丰富性、产品功能的多样性、多样化的选择，造就消费者更高的追求。人们不仅仅把目光专注于彩妆、日常生活护理，而且更注重身体保养，比如胸部护理，男女性人均消费近350元。在进口美妆当中，面膜成为女性消费者热衷商品的NO.1，口红紧随其后，防晒在夏天更是必备产品。

美妆除了备受女性宠爱以外，也获得不少男性的青睐。生活中男性普遍会遇到一个问题，“女朋友生气了怎么哄?”“简单!一根口红不行，两根!”。而在进口美妆分类当中，口红也成了男性最爱买的商品，在彩妆方面花的钱也最多。

西班牙美妆以150%+的速度增长

(进口美妆比例图)

近年来跨境电商的突飞猛进，进口美妆市场也随之迎来超高速的扩展，线上美妆市场竞争激烈，日韩美妆品牌成为流行趋势。在数据报告中，94%的美妆进口集中在日韩等国家和地区。

众所周知，韩国的妆文化由来已久，上至老人、下至小孩都会化妆、甚至儿童彩妆工具在市场上也很普遍;另一方面韩剧以及明星效应，让中国消费者对韩国的美妆产品，尤其是面膜类的护肤品备受喜爱。而日本由于独特的地理环境，拥有丰厚的地质资源，其在药妆方面的产品也得到大众市场的肯定。

强大的市场前景，令众多国家趋之若鹜。目前，日本、韩国仍占主要市场，意大利、西班牙的欧洲品牌也开始逐渐被关注，西班牙和德国在2017年增速分别达630%和418%，进入前十，尤其是西班牙美妆进口商品正以每年150%+的速度增长。

(消费者全球各国进口美妆品类喜好图)

随着进口化妆品的普及，人们更愿意购买国外的化妆品。而这也让许多国家看到中国强大的购买力以及消费市场。由于中国人的肤色与韩国、日本人更为相近，因此进口化妆品仍旧主要以日韩为潮流导向。

但美国、法国、澳大利亚、西班牙、荷兰等国家的部分产品也受到中国消费者的欢迎，存在一定的市场机遇。从品类来看，面膜、口红、面霜、身体护理等产品在全球消费者喜好的美妆品类里重复率比较高。

虽然目前的美妆市场已经形成一定的规模和潮流趋势，但是无论如何发展，都磨灭不了人类爱美的天性。而随着经济全球化、文化多元化，人们对不同国家的物质文化包容度也会越来越高。这在一定程度上也能促进各国之间的进出口贸易。

2019年第28届中部地区医疗美容化妆品健康产业(长沙)博览会（简称长沙美博会），将于2019年4月17日-19日在湖南国际会展中心(湖南广电芒果馆)举行，更多关于2018年长沙美博会的展会信息，可联系展位负责人赵亮，手机/微信：15666791851。 

(联系时请说明在“138美业网”看到的信息)