法国天然有机彩妆品牌Zao宣布正式进入中国市场。

当下，中国化妆品市场流行什么?

毫无疑问，彩妆和进口品是如今的香饽饽。兼具时下这两大热门因素的品牌，更是如此。

极致追求下的“有机”品牌

从看到Zao的第一眼开始，你或许就会被它的包装所吸引。

无论是口红还是粉底液，Zao所有的产品形象都以竹子作为主要设计元素。就连品牌形象专柜，也是采用竹子与法式立柜相结合的方式，彰显品牌的生机和活力。

品牌创始人David Reccole博士在会议中指出，有机就是Zao品牌的最高宗旨。产品的每一个成分和工艺，都遵从了这一准则。这点从David Reccole博士对于原材料的苛求上就可见一斑。

品牌创始人David Reccole博士

比如，这是世界上第一款同时将竹子运用到成分和包材中的产品;产品中的色素来自巴西的辣椒、番茄等食物提取物;产品中添加的抗氧化剂来自马达加斯加的猴面包树籽油等。

据了解，此次Zao向中国市场原装引进了50多个SKU，均采用有机成分。虽然国内现在对此还没有一个具体的认证机构和认证标准，但在欧盟，Zao已通过了ECO有机认证和法国BIO认证。

越来越多天然有机彩妆品牌的出现，也在一定程度上体现，越来越多的消费者开始关注到彩妆对于皮肤的伤害程度，愿意去选择含有天然成分的品牌。

橙小橙的创始人周建雷表示，在当下，有机彩妆不失为一种极致的差异化。在彩妆产品同质化严重的中国市场，Zao的有机成分和包装设计或许可以帮它迎来更多年轻人的青睐。

彩妆市场需求下的新趋势

此次将Zao品牌带来中国的不是别人，正是一直专注于化妆刷具和家用美容仪等OBM业务的中山尚洋科技股份有限公司。

谈及选择Zao的原因，尚洋科技董事长陈经尚表示，品牌所提倡的天然养护概念在国内比较稀缺，这是选择的首要原因。

他还亲切地将Zao称为自己的“千金”，在尚洋科技未来5年的发展规划当中，Zao将与此前的化妆刷和家用美容仪业务占到各三分之一的比重，Zao要做CS渠道有机彩妆一线品牌，双方利用各自在产业上下游的优势共同促进产业链的增长。

当然，这一切都离不开进口品浪潮的影响。

悉数国内化妆品市场，进口品仍占据主导位置，彩妆表现尤为明显。据凯度数据显示，15-24岁女性贡献了彩妆消费的35.3%，占比在所有年龄群中最大。而在这群主力消费群体中，62.1%的消费者会选择国际彩妆品牌。

但是，近两年来，像Zao这样进驻中国市场的品牌越来越多。大量品牌的扎堆出现，不但给消费者做购物决策带来困难，同样给零售商造成了相当大的困扰。

在进口品浪潮的影响下，不少店铺都会选择加持进口品，希望可以帮店铺达到引流的效果。但是，其中有很多店铺反而没有得到良性的增长。此时，如何选择一个好的进口品牌就显得至关重要。

品观APP创始人邓敏指出，一个好的进口品牌，除去品质优良之外，在塑造品牌时，同样需要有对品牌持久投入的意愿，Zao与尚洋科技的战略合作正是如此。

其实，早在2016年，尚洋科技就曾宣布与Zao达成品牌战略合作，在近3年的深耕培育中，不但深入了解了中国消费者的购物喜好，也曾通过快闪店的方式进行了一些尝试。

到目前为止，Zao已进入了妍丽和橙小橙系统，未来也会进入各省的CS渠道，预计明年还会在一二线城市开拓500家网点。

至于Zao这样的有机彩妆品牌是否能“弯道超车”，赶超其它国际彩妆品牌，还需等待整个化妆品市场和消费者的检验。