亚马逊专业化妆品自营店上线 同领域实体零售商股价大跌
电商新闻   2019.06.26 作者:徐斌

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6月24日,美国电商巨头 Amazon(亚马逊)宣布,亚马逊专业化妆品自营店——Amazon Professional Beauty Store已在官网上线。这意味着,专业造型设计师、美容师可以直接通过亚马逊采购沙龙或水疗中心所需的专业化妆品产品。

亚马逊专业化妆品自营店的上线对其他专业化妆品类产品零售商造成了一定程度上的冲击。消息传出后,截止到6月24日收盘,专业化妆品产品供应商Sally Beauty股价较前一交易日下跌16.78%至12.30美元每股,美国最大的连锁化妆品零售商Ulta Beauty股价下跌2.61%至346.54美元每股。

和大众化妆品产品部门不同,专业化妆品产品主要的客户为美容美发沙龙和水疗中心。而经营这些店铺的专业美容美发师往往需要大量采购专业化妆品产品。根据标普全球市场智库的数据显示,专业化妆品产品销售额占Sally Beauty销售总额的41%。

此次Sally Beauty等专业化妆品零售商股价下跌,可以说是典型的“亚马逊效应”。也就是说,当亚马逊进军某一领域时,一些投资者就会意识到其带来的竞争压力,随即抛售这一领域其他公司的股票。

亚马逊在专业化妆品领域具有强大的竞争优势。亚马逊专业化妆品自营涵盖了多个专业化妆品品牌,如Wella Colour Charm、Rusk、OPI Professional以及其他美容沙龙和水疗中心常见的专业品牌。专业客户需要的化妆品产品几乎都可以通过亚马逊找到。

除了产品丰富之外,亚马逊专业化妆品自营店的商品价格更低,配送货速度也更快。如果开通了亚马逊 Business Prime 会员账户,那么客户不仅可以获得免费配送服务,而且在一到两日内就能收到商品。

亚马逊用户体验总监Steve Kann表示:“造型设计师们将有更多的选择,他们可以用更低的价格购买需要的化妆品产品,而且亚马逊的专业配送服务也能帮助他们节约时间,让他们把精力专注在客户身上。”

出处:华丽志
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