解读2019秋冬彩妆市场潮流趋势
日化新闻   2019.11.12 责任编辑:

所谓的亮点产品就是能够同时做到“惊”和“喜”。简单来说,“惊”主要指外观设计要足够吸引目标消费者,同时还要能够实现从感兴趣到决定购买的行为转化;“喜”主要在使用感,希望消费者能够在使用产品之后产生预期之上的体验感。

现在,国货品牌对产品设计的要求也在不断提高,从包材到内容物都有自己的独特想法,这也促使整个行业链都在不断地进步、不断地精进技术,从而探索出中国化妆品市场的主流需求。

五个考量 对标市场

有业内人士指出,以往化妆品行业几年一个趋势走向,后来发展为每年都有新变化,但时下几乎是每个月都在推陈出新。整体而言,彩妆市场发展正面临着五个方面的考量。

1. 消费群体的变化

近些年来彩妆风潮在互联网的影响下,受众群体越来越趋向于年轻化、个性化。引用一组互联网上的数据:“根据《天猫2019年颜值经济报告》,2018年天猫美妆消费者已突破3亿人。其中‘90后’消费者是美妆主力军,占据50.80%;‘00后’(6%)也开始消费各种化妆品,彩妆用户年轻化趋势明显。”

凯度消费者指数个人彩妆样组也在调查后发现,20~29岁的女性只占到消费人数的28%,但为彩妆市场贡献了45%的销售额。

她们容易受社交媒体KOL推荐的影响,习惯在各类社交、视频等APP上看推荐,消费习惯也是多次、少量地尝试不同的品牌和产品。她们的消费习惯深刻影响了彩妆产品的运作模式,给很多新品牌带来了商机。

有媒体称:“2018年是中国男士化妆护肤元年,在2018年天猫美妆消费者的性别调查中,男性消费者的占比已经高达30%以上。”

男士彩妆虽然不及男士护肤品的普及速度,但底妆类、眉部类、唇膏、修容类等彩妆还是后劲十足。国际大牌如CHANEL、GIVENCHY、POLA都先后推出了男士彩妆系列。

年轻一代的开发者们带着他们的市场嗅觉和审美,已经开始创造五彩斑斓的中国彩妆市场,他们的新鲜与活力对于我们来说也是非常值得期待的。

2.市场细分

同样来自互联网的数据显示,2018年的化妆品全国零售额达2600多亿元,并呈递增趋势。彩妆产品需要在不断的发展中更加人性化,市场也开始根据化妆部位和手法变得更加细分。

3. 新领域 新收获

(1) 社交电商

在社交电商平常化之后,仍然有不少新的渠道在不断地涌现。各种类型的粉丝群体传播了美妆的基础和窍门,从而使一大批美妆品牌得到崛起。对于消费者来说,彩妆已经不仅仅是一种展现个性自我的产品,同时也是一种社交礼仪。希望通过社交平台让更多人懂得美妆的重要性,以及能够掌握日常的美妆手法,让化妆在人民生活中越来越普及。

(2) 人工智能

人工智能技术助力化妆品领域,从虚拟试妆到利用大数据为客人“量身定色”,虽然还是在雏形阶段,但和其他领域一样,美妆行业也希望能够利用现代化的人工智能技术实现优化企业运营效率、优化用户体验的目的,从而让科技引领未来,实现美妆定制。

4. 行业水平提升

市场的发展与消费者的需求推动了彩妆生产企业的研发速度,只要是适合市场的方案,很快就需要转化成产品上市,这种转化速度也是前所未有的。因此随着需求的变化和壮大,国内化妆品制造企业也如雨后春笋般出现了,这必然也会导致水平参差不齐的情况出现。作为品牌方,未来一定需要拥有更专业的产品技术和法规知识,才可以去甄别、选择更加可靠的供应商,这也是国家对化妆品企业的监管方向。

5. 行业发展环境

一方面,在中国市场如此迅猛的增长并拥有无尽的增长空间的现状下,海外美妆巨头们也一招不落,纷纷布局中国市场,有些品牌的设计干脆直指中国消费者的审美,这也推动了“新国货”们的不断进步,为产品升级而更加努力。

我们也看到,越来越多的本土品牌愿意花一些成本,与技术领先、服务到位的供应商们合作,品牌的生命力越来越得到重视。其实最好的成长都是对手给予的,期待本土彩妆市场的百花盛开。

另一方面,业界期待的即将出台的《化妆品监督管理条例》将规范化妆品生产经营活动,加强化妆品监督管理,保证化妆品质量安全、提供法规引领和政策导向。

国家今后也将从落实企业主体责任、落实各级监管部门责任、推动法规体系建设、加快健全技术标准体系、不断完善技术支撑体系、建立健全风险管理体系等6个方面构建社会共治体系,服务化妆品产业发展。随之产生的最大变化将是中国化妆品企业向更专业、更科学、更全面、更合规的方向大步迈进。


出处:中国化妆品
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