据日经新闻报道，2018年日本化妆品出口额同比增长44%，突破5000亿日元(折合人民320亿)，其中出口到大中华地区(含香港、台湾)占出口总额的68.1%，并且保持了50%以上的高速增长。

可以说，2018年，日本美妆在中国市场“爆”了，而这股热潮的来袭和中国美容博览会（上海美博会、CBE)离不开关系。

2018年5月，CBE历史上首个日本主宾国系列活动，受到了中日业界双方的高度重视，迅速地吸引了全球目光。日本馆所在的N5馆更是一度成为第23届中国美容博览会时尚潮品、优质安全的代名词，也成为众多商家客户和观众瞩目的焦点。通过这次日本主宾国活动，CBE把日本化妆品企业和品牌，推向了一个史无前例的高度，并强势掀起了一股日本美妆特色品类的热潮，至今还余音绕梁，甚至一度出现了国内市场争抢日本品牌代理权的火爆现象!

2019年，第24届CBE现场资生堂、ALBION、KOSE、太阳社玻尿酸、CANMAKE等一大批中国消费者热衷的日本企业和品牌将集中亮相。除了日本馆外，还特别设立了主打日本特色品牌与品类的E8日本美妆馆、N8日本特色品类馆，三馆联动。根据CBE数据显示，24届展会现场展出的日本品牌较2018年相比实现了数量上的翻翻。

可以说，最近两年，每届展会现场日本美妆都是焦点之所在，并一再创造新的高度。

CBE再度携手JBA 赴日促交流

12月17—19日，CBE再度携手日本美妆协会JBA，奔赴日本举办了“首届中日美妆峰会”，旨在提供一个中日双方交流探讨的平台，涵盖了日本品牌方、工厂、媒体、买手、中国线上线下TOP渠道方代表。

现场中国美容博览会执行主席桑莹、JBA日本美妆协会会长郑文杰、小红书商业化华南首席策划曹盈、尼尔森零售研究部高级总监唐东、亿莎中国董事长井岩、妍丽集团CEO朱虎诚等美妆行业大咖齐聚一堂，从各自的专业领域给到场嘉宾分享了中国市场的最新动态并进行深入交流。

首先，中国美容博览会CBE执行主席桑莹女士在致辞中表达了作为全球最大化妆品展会平台对于协会以及峰会的祝愿，同时她通过一系列大数据和案例详细介绍了中国化妆品市场的整体潜力，并表达了对日本化妆品进驻中国的极大信心，以及对JBA协会的支持和感谢。

JBA日本美妆协会会长郑文杰先生在开场时指出，JBA日本美妆协会的目标是“打造一个既有高度又可落地实操的商业模型”，即联合中国所有强势B2B展会和平台机构、政府协会、线上线下全渠道的销售渠道、主流媒体等，整合所有强势资源服务于日中化化妆品行业：从中日化妆品市场一手市场资讯传递，从日本品牌选品、一般贸易、孵化、传播推广、渠道对接运营等做好桥梁，同时也促进日本匠心文化精神下一流的上游生产资源与中国品牌和渠道的对接，全方位促进日中化妆品行业的友好交流、共赢合作。

此外，峰会现场邀请到了小红书商业化华南首席策划曹盈女士，凭借自身多年实战经验以及对各自种草平台的研究，为现场的日本品牌方详细分析讲解了时下中国年轻人喜爱的社交平台种草体系。

尼尔森零售商研究部高级总监唐东先生也为日本的参会品牌分享了中国零售市场的最新现状，以及在新零售驱使下，线上和线下分别还具有哪些增长点可以供日本品牌来思考。

随后的“中日化妆品领袖高峰对话”邀请到了来自中日双方的行业最高领袖人物：亿莎中国董事长井岩先生、妍丽集团CEO朱虎诚先生、日本美妆协会会长郑文杰先生、被誉为日本化妆品届四大花旦之一的POLA集团奥蜜思执行董事元木正诚先生、日本高端沙龙美容健康品牌SIRENA株式会社执行董事田中秀明先生，以及主持人中日营销专家DIGDOG执行董事陈晓夏代女士，他们6位分别从品类、价格、科技、零售、消费习惯等多个角度，探讨了日本品牌进入中国市场的机会与困难，日本品牌在中国市场应该如何切入，中国的零售渠道又能够如何进一步助力品牌实现新增长。

峰会结束后，中国的渠道领袖们还走访了POLA集团、奥蜜思总部，聆听品牌的科技研究与产品规划；在走访日本历史悠久的三越百货集团时，了解三越百货的前世今生以及各大百货品牌的特点。随后，渠道领袖们参观了日本3家极具特色的零售店：日本新兴的深受年轻人喜爱的化妆品专营店cosme kitchen、“永远都有新发现”的贩卖新型生活方式的新型生活卖场LOFT、颇具盛名的扫货天堂唐吉诃德，深入了解店铺选品、陈列、服务等多个方面，并与店铺代表做了探讨和交流。

2020年上海美博会5馆齐开 CBE强势打造顶黄金日本美妆阵容

众所周知，中国美容博览会作为美妆市场的晴雨表，不仅在线上线下渠道上有着绝对的优势，并且具有前瞻性，在提前洞悉趋势的前提下，抓住每一个关键节点，助推美妆产业升级。

而日本品牌在中国市场的火爆就是一个鲜活的案例和证明。经过第23届和24届CBE的沉淀和发展，在2020年5月19-21日第25届中国美容博览会现场，CBE精心打造，首发5馆齐开，强势打造顶配级日本美妆阵容。

届时，由CBE全新打造的日本矩阵将分别位于东南两个入口的显要位置，N5日韩潮品馆、N9日本特色品牌和E6日韩品牌馆所形成的三馆联动充分辐射东入口区域；E8、E9的日本美妆精品馆则位于南大厅附近。两个日本馆的小型矩阵遥相呼应，形成了一个人流的集中带。

在这五个日本美妆构成的展馆里，囊括了包括资生堂、ALBION、KOSE、太阳社玻尿酸、CANMAKE、芙丽芳丝、资生堂、Kate、Cure、北海道马油，以及花王、贝亲、尤妮佳、小林制药等一大批中国消费者热衷的品牌，以及专注特色品类几十年的日本企业如成和国际株式会社、株式会社外池酒造店、株式会社豆腐盛田屋、GEOL化学株式会社、株式会社DrRecella等企业，这势必将是一场规模更大、规格更高、颜值更靓的日本品牌盛宴!