随着“颜值经济”持续升温，高端奢华美妆品牌用户正呈现年轻化趋势。9月17日，用户说、新零售智库、进击波财经共同推出的《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》(以下简称“报告”)，在银泰直播间发布。报告显示，随着国内疫情防控形势持续向好，化妆品行业4月零售总额同比增幅转正，6月同比增幅超两成，预计2020年全年化妆品消费将达3164亿元。与此同时，95后、00后年轻消费者已成为奢华美妆的重要“守护者”。

从消费数据来看，即使在受疫情影响的上半年，银泰百货的高端品牌零售总额仍保持增长，同比增幅达30%-50%，尤其是以护肤为主的高端品牌。Sisley、LA MER、Guerlain、Pola、SK-II、CPB、HR赫莲娜等品牌成为上半年销售额同比增幅最高的TOP10。

按品类划分，面部护理套装、面部精华和面膜成为上半年线上最热卖的三大品类。从银泰百货的消费数据来看，精华品类最受欢迎，销售领跑全品类，成为奢华美妆品牌全产品线中“香饽饽”般的存在。

值得关注的是，随着国际品牌营销力度加大、线上渠道和跨境电商渠道发展等，奢华美妆品牌越来越受到消费者青睐，而95后、00后年轻消费者已成为奢华美妆的重要“守护者”。报告显示，在奢华美妆品牌的用户中，18岁-24岁的用户占比达28%，25岁-29岁的用户占比为29.41%，30岁-34岁的用户占比为21.49%。此外，在YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢华彩妆品牌的消费者中，有超过四成是95后。

从性别来看，超七成的女性消费者舍得大手笔花钱护肤。Guerlain、HR赫莲娜和Sisley 90%的用户为女性消费者，DIOR和CHANEL则因为推出男士产品吸引超过45%的男性用户购买。预计到2025年，高端化妆品市场份额将超过50%。

据业内人士分析，数字化将成为奢华美妆品牌击破增长“天花板”的唯一路径。通过打造新的购物场景和消费体验，建立以消费者为中心的数字化运营体系，在长线周期中提升品牌数字化资产，将成为奢华美妆品牌日后的发展目标。