近日记者发现，由直播女王薇娅自创的网红新锐品牌四季日记，如今已经无法在线上电商平台中被搜索出来的。这个创立于2019年的新生美妆品牌，竟然在如此短的时间之内悄无声息地倒闭了。

据记者了解，四季日记旗下的11款面膜最初于2019年6月份在薇娅直播间开售，为了凝聚粉丝的关注，薇娅还在四季日记面膜的包装中加入了一个金色小卡片，上面写着“薇娅VIYA粉丝专供”的字样。

凭借着薇娅的影响力，四季日记的11款面膜在直播当中均拿下了不错的销量。据薇娅本人介绍，在四季日记创立之前，这11款面膜经过了2年时间的研发，采用的均是进口原料，并且这11款面膜是依据28岁以下、28-38岁、38岁以上三个年龄段，以及干性肌、油性肌、混干、混油、敏感肌等不同肌肤来进行分类的，消费者可以按照自己的肌肤特性来购买其中的针对款。

就是这样一个似乎前途无量的新锐美妆品牌，为何突然消失无踪了呢?小编认为，主要有三大原因。

其一，作为一个由薇娅赋能的美妆品牌，四季日记给众多消费者留下的印象往往是薇娅本人，而非产品本身。薇娅是一个顶流的网红，其强势程度要远远大于一个新生品牌。因此，在社交流传中，大部分消费者对其称呼的都是“薇娅推荐的那个面膜”，而不是直接称呼四季日记本身。

被薇娅盖过风头的四季日记，很难作为一个独立品牌打开局面。

其二，一个新锐品牌要想做大做强，必须要能从新人群、新需求、新场景切入细分品类，从而打造出自身的差异化定位。例如，就在一众彩妆品牌都在首推口红的时候，完美日记用眼影打开了市场;花西子则选择了散粉以及独特的雕花口红，创造出了国风彩妆新赛道。

反观四季日记，则盯上了最普遍的面膜品类。2019年，护肤圈中的面膜品类赛道拥挤，竞争激烈，几乎每一个护肤品牌都有其面膜产品。像四季日记这样的主打面膜的品牌，是很难从中突围的，毕竟不是人人都是美即。而且通过肌肤特性来分类产品的打法，也不算创新。

其三，在小编看来，四季日记是依靠流量支撑起来的品牌，而流量往往都是起头强势，后劲不足。因此，即便四季日记在刚刚推出之时，经过薇娅的直播推荐能够卖出不错的销量，但是后期随着产品质量的逐渐“显形”，热度的逐渐下降，品牌声量与口碑便也慢慢消沉下去了。

无论是新锐品牌，还是传统品牌，想要发展成一个好品牌，都不容易。产品质量不能差，品牌理念也要跟上时代的步伐。在互联网时代，美妆行业似乎愈来愈复杂了。