这两天,“尾款人”都在吃李佳琦、薇娅的“瓜”
电商新闻   2021.11.03 责任编辑:

10月31日,李佳琦直播官方微博发布声明称,美腕(上海)网络科技有限公司及李佳琦从未与包括“胖球数据”在内的数据公司或营销公司展开数据合作。

11月1日,李佳琦正面刚的回应迅速登上微博热搜榜第一名。

针对“数据造假”、“团队被抓”等传闻,李佳琦团队直接称该言论为不实信息,引发大量网友关注。事实上,不仅是李佳琦陷入舆论风波,就连薇娅也难以幸免,被网友要求查税。除此之外,网红主播雪梨也被疑为“当事人”。

“数据造假”+上亿税款,头部主播被推向风口浪尖

“听李佳琦说,选薇娅的品,买雪梨的货”,在今年淘系双十一预售直播战场上,李佳琦、薇娅、雪梨,被称为黄金三角。三人双十一预售首日销售额将近200亿,瞬间占据了热搜话题。

不过除了调侃外,很多网友最好奇的就是头部主播能赚多少钱、要交多少税等问题。毕竟去年双十一还未开始,李佳琦和辛巴就因纳税一事隔空“交战”。

而在人们猜测今年的最终成交额是否会再创新高,税收是否会上亿时,专为顶流网红做排行的“胖球数据”,因涉窃取敏感信息,全员落网的消息不胫而走,把很多头部主播推向风口浪尖。

由于网络主播收入来源多、信息不透明等问题加剧了查税难度,再加上动辄百亿的GMV数据,很多主播陷入风波。有网友爆料,因税务问题,薇娅的专访和文章都要在传统媒体下架,雪梨背后公司存在税务问题被立案调查。随即,薇娅背后的谦寻公司内部人士回应称“假的、不是,别相信”。雪梨团队负责人称传闻不属实,李佳琦更是在微博直接发布声明表示,数据造假为不实消息。

避税逃税成公开“秘密”,税务部门当头一棒

虽然李佳琦等主播表示与胖球数据无合作关系,但由于涉及到双十一“百亿项目”,很多网友呼吁对其查税。毕竟像李佳琦和薇娅这种头部主播,动辄卖出上百亿,其真实收入多少谁也不清楚,所以税务问题是关键。

因为在“直播经济”火爆的背后,“网红主播偷税漏税”等乱象频频发生,头部主播自然成为网友们怀疑的第一目标。

据有关人员表示,通过开公司及成立工作室来避税,早已成为高收入网络主播之间公开的秘密。随着主播们的收入越来越可观,利用税法的漏洞、特例或者其他不足之处,采取非违法的手段减少应纳税款的行为成为了惯例。

不过近段时间,税务机关多次提到规范文娱领域税收秩序,此前是严打明星艺人的税务不合规情况,此次更是将网络主播也加入了严查范围。

继曝出天价片酬,众多明星补税近118亿后,9月28日,国家税务曝光了两名直播带货主播的偷逃税款行为。经过调查发现,这两名主播均涉嫌违规将个人收入转变为企业经营收入,进行虚假申报少缴个人所得税,且涉税金额较大。

在中央财经大学财政税务学院教授、税收筹划与法律研究中心主任蔡昌看来,整体而言,直播带货主播的纳税意识普遍还不够强。而税务部门这当头一棒,无疑给主播们敲响了警钟,颇有遏制直播虚假泡沫“敲山震虎”的效果。

首例网红补税出现,虚假繁荣终于要凉了?

网红直播、带货等收入信息比较隐蔽,很多平台没有把相关信息推送给税务机关等政府监管部门,再加上税务机关未能在新经济业态征管领域深度应用大数据技术,所以导致税务机关很难完全掌握主播收入信息。

不过自今年以来,国家监管部门就加强了关于文娱领域高收入人员的税收征收力度。提出要对明星艺人、网络主播成立的个人工作室和企业,要辅导其依法依规建账建制,并采用查账征收方式申报纳税,定期开展“双随机、一公开”税收检查。国税总局通知还提到,明星、网红可通过主动补税减轻或免于处罚。

在税务总局要求加大对网红、明星等查税力度后,网红补税的首个案例进入大众视野,补税金额达622万。首次公开网络主播偷逃税案例,其实就是宣告近期税务部门展开网络主播税收检查进入实质性阶段,案例的公开无疑能起到“杀一儆百”作用。

而随着网红带货的火爆,国家税务机关势必会加强相应的税收监管,毕竟此举将会有利于维护商家正常生产经营环境,避免刷单、刷量的数据造假行为。但是对主播而言,税收的严格监管或将会影响到他们的收益,所以想要提高收入就要从别的地方下功夫,比如抬高坑位费或者佣金。

但与此同时,通过钻空子来创造营收、用刷单来获得优势的直播灰产业预示着会被釜底抽薪,毕竟税收是主播真金白银的评价标准,这或许是直播行业告别草莽走向真正规范的开端。

出处:美妆头条
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