小红书封禁半亩花田、露得清等29个品牌相关笔记
电商新闻   2021.12.17 责任编辑:

12月16日,小红书发布消息,平台已启动新一轮“虚假营销”治理专项,首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。同时,有网友发现,在小红书检索“多芬、露得清、半亩花田、妮维雅、wonderlab”等品牌,相关笔记内容已经无法显示,页面仅出现“该品牌涉嫌虚假营销,相关内容不予展示”的提示。

被封品牌不完整统计包括:大宇、rnw、荷诺、eiio,、多芬、露得清、妮维雅、nebe、贝缇雅美、wonderlab、半亩花田、七彩叮当。

此前,有网友在剖析半亩花田是如何做小红书投放时表示,除了品类选的好外,在投放方面,半亩花田会先在素人铺,然后尝试找尾部达人铺,再铺头部万粉达人。

事实上,在过去几年里,包括完美日记、花西子、谷雨等新锐美妆品牌在小红书上飞速成长起来,通过小红书的窗口被更多年轻人看到并喜爱。

比如,完美日记入驻小红书以来,在平台博主“种草笔记”的助推下,起初名不见经传的完美日记搜索曝光量暴涨,在平台加持下完美日记成为了天猫美妆销售第一的国货品牌。在小红书平台,完美日记就拥有近超200万粉丝,获赞与收藏笔记数超440万。

可以说,小红书作为赋能美妆新品牌进行市场进入的重要一环,成了部分小众品牌迅速打入年轻市场的窗口。完美日记的小红书投放机制也成了众多品牌研究的经典案例。

也可以说,是美妆品类拉动了小红书之于内容平台初期的内容分享机制,并促成了消费者互动分享、使用习惯的培养。

但是,现在虚假笔记造成小红书的品牌形象一落千丈,泛滥的虚假笔记也在考验着平台的信誉。据了解,此次小红书治理范畴将进一步扩大,覆盖整个“代写代发”灰产链的上下游。

此前,小红书已经多次因“内容造假”,“虚假种草”,“滤镜风波”遭到大量用户吐槽和媒体批评。早在2019年,小红书就因“内容问题”经历了长达75天的全网下架整改,虽然没有表明具体原因,但行业人士普遍认为这次整改与笔记造假等不合规内容有关。

近期,小红书又因两张高P滤镜的蓝色小屋“种草翻车”,又引发了一波吐槽热潮,在微博上#小红书的网图滤镜有多强#话题阅读量更是因此超过4亿。

而在吐槽小红书“造假滤镜”的过程中,也有媒体报道称,小红书存在招募推广、携手、代发笔记等雇佣水军的行为。10月17日,小红书被迫发文道歉,承认部分用户在分享过程中存在过度美化笔记的问题,并表示将在后续启动相关运营活动,如“踩坑榜”帮助用户避坑等。

几年间,小红书屡次陷入“虚假种草”争议,整改力度始终欠缺。最后,小红书在一次次争议中以“道歉”“整改”收尾,但“虚假种草笔记”的情况屡禁不绝,分析人士认为这与小红书自身定位以及盈利模式有关,电商失利、广告为主的内容社区很难对鱼龙混杂的“种草”笔记“一刀切”。

小红书成立于 2013 年,内容已覆盖时尚、美妆、美食、旅行等多个领域,截止 2021 年 8 月小红书月活用户约 1.6 亿,同比 2020 年 1 月(2020 年初)增长 97%,日活用户同比增长 110%。

成立至今,小红书已完成5轮融资。有消息表明小红书将进行规模至少5亿美元的香港IPO,考虑最快今年申请。不过,小红书方面对此消息进行了否认,称“公司会阶段性与资本市场保持沟通,但暂无明确IPO计划。”

出处:中妆网
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