亚马逊重启战略合作,争夺美妆市场
电商新闻   2022.02.15 责任编辑:

随着时代的不断变化,人们对于美容和健康一样重视,美容市场和健康市场都是全球市场的热门行业。尽管在2020年因为疫情的原因导致美容行业一时低迷,美容类整体销售额下降了15%,全球彩妆销售额也下降了33%,所有美容行业都颇受影响。但经历了2021年的全球回暖后,2022年美容市场再度以高调的姿态回归跨境电商市场,引起各大跨境电商平台的争夺。

亚马逊正与各大美容品牌方达成合作,大力争夺美容市场

根据外媒报道,现阶段亚马逊正在与各大美容大品牌进行洽谈、达成合作,为其提供定制个性化的销售页面,帮助品牌方免收第三方转售商的影响,获得利益最大化,亚马逊以这样的合作方式来抢夺市场,其目的或许不止于与Ulta和Sephora等形成强有力的竞争,还有就是吸引更多优质品牌加入自方阵营。话说回来,其实亚马逊此次举动也算是重启项目,因为亚马逊早在2013年就已经推出“高级美容”类别,试图与各大品牌建立初步联系。此次举动无疑是加快这项目的进程,快速抢占美容市场的份额,进一步提高自身在全球跨境电商的重要地位。

2021美国美容行业超220亿美元,增长30%

在2022年一开始,美容市场就高调亮相,其实都是有原因的。NPD美容行业顾问Larissa jensen表示,美容行业不仅能改变人们的形象方面,还灌输自信,这使得美容行业在消费者的心中一直都是占据重要地位的。根据调查机构NPD公布的数据可以知道,美国美容行业在2021年创造了220亿美元销售额,比2020年增长了30%,香水的销售额同比增长49%。NDD的另一份报告显示,随着人们在未来几年继续回归更多的社交活动,这一持续增长将持续到2024年。

亚马逊Q4美容个护畅销榜

再回看亚马逊Q4美容个护畅销榜,更凸显出美容和健康一直都是消费者的重要消费对象。在畅销榜中,护肤类产品占据Q4的主要份额,护肤品主要集中在大众品牌。此外,第四季度top25榜产品的平均价格也比第三季度上涨2.8%,大约为14.19美元,top6产品的价格几乎翻了一番。

美容行业加速回暖,也势必引起市场各方卖家抢夺的蛋糕。美容行业作为跨境电商的重要类目之一,消费者在美容个护的选择上也会更注重品牌性,想要做的卖家要在产品上下点苦工才行,分析市场的销售趋势,选择更适合自己产品。

出处:今日跨境电商
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