随着时代的不断变化，人们对于美容和健康一样重视，美容市场和健康市场都是全球市场的热门行业。尽管在2020年因为疫情的原因导致美容行业一时低迷，美容类整体销售额下降了15%，全球彩妆销售额也下降了33%，所有美容行业都颇受影响。但经历了2021年的全球回暖后，2022年美容市场再度以高调的姿态回归跨境电商市场，引起各大跨境电商平台的争夺。

亚马逊正与各大美容品牌方达成合作，大力争夺美容市场

根据外媒报道，现阶段亚马逊正在与各大美容大品牌进行洽谈、达成合作，为其提供定制个性化的销售页面，帮助品牌方免收第三方转售商的影响，获得利益最大化，亚马逊以这样的合作方式来抢夺市场，其目的或许不止于与Ulta和Sephora等形成强有力的竞争，还有就是吸引更多优质品牌加入自方阵营。话说回来，其实亚马逊此次举动也算是重启项目，因为亚马逊早在2013年就已经推出“高级美容”类别，试图与各大品牌建立初步联系。此次举动无疑是加快这项目的进程，快速抢占美容市场的份额，进一步提高自身在全球跨境电商的重要地位。

2021美国美容行业超220亿美元，增长30%

在2022年一开始，美容市场就高调亮相，其实都是有原因的。NPD美容行业顾问Larissa jensen表示，美容行业不仅能改变人们的形象方面，还灌输自信，这使得美容行业在消费者的心中一直都是占据重要地位的。根据调查机构NPD公布的数据可以知道，美国美容行业在2021年创造了220亿美元销售额，比2020年增长了30%，香水的销售额同比增长49%。NDD的另一份报告显示，随着人们在未来几年继续回归更多的社交活动，这一持续增长将持续到2024年。

亚马逊Q4美容个护畅销榜

再回看亚马逊Q4美容个护畅销榜，更凸显出美容和健康一直都是消费者的重要消费对象。在畅销榜中，护肤类产品占据Q4的主要份额，护肤品主要集中在大众品牌。此外，第四季度top25榜产品的平均价格也比第三季度上涨2.8%，大约为14.19美元，top6产品的价格几乎翻了一番。

美容行业加速回暖，也势必引起市场各方卖家抢夺的蛋糕。美容行业作为跨境电商的重要类目之一，消费者在美容个护的选择上也会更注重品牌性，想要做的卖家要在产品上下点苦工才行，分析市场的销售趋势，选择更适合自己产品。