小红书将上线「品牌违规分」
电商新闻   2022.04.19 责任编辑:

2022年4月20日起,小红书平台将上线「品牌违规分」。

自去年12月启动违规营销专项治理以来,小红书平台先后封禁了三批存在违规营销行为的品牌,同时处置了多批违规营销笔记和违规营销账号。「品牌违规分」是在前一阶段治理基础上,用更加透明、可视的产品化手段,持续对品牌在站内的营销行为进行规范。

小红书将持续推动品牌的规范化运营和营销,携手品牌共建良好社区生态环境,为用户带来更好的内容体验,也希望能和品牌一起共建良好营商环境。

对应细则解读如下图所示,品牌可以在小红书蒲公英平台查看完整细则。

据了解,「品牌违规分」适用于所有在小红书有营销诉求的品牌,包括但不限于已认证专业号的品牌。平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测,每周对不合规行为进行记分,每次违规记2分,连续违规则记分累积,最高累积10分。针对不同分值,系统将对品牌进行提示、笔记限流以及站内封禁等不同程度的处置,处置周期从7天到28天不等。


出处:小红书商业动态
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