印度最赚钱的公司考虑收购露华浓
日化新闻   2022.06.21 责任编辑:

据路透社报道,美国美妆巨头露华浓在宣布申请破产的几天后,印度企业集团信实工业正在考虑收购露华浓公司。

但信实工业和露华浓没有立即回应路透社的置评请求。

如此次收购成功,露华浓或将得到重生的机会。

信实工业(Reliance Industries)是印度最大的私营集团,涉及电力、石油、金融、生物科技、电信等领域,集团由印度首富穆克什·安巴尼领导。穆克什·安巴尼在2022年富豪榜上身家6500亿元,比去年增加逾1000亿元,同时也成功登顶亚洲首富。

被称为印度最赚钱的公司信实工业在俄乌冲突后,大幅购买折价的俄罗斯原油。据媒体援引的 Kpler 数据,印度信实工业(Reliance Industries)旗下的一家炼油厂 5 月份从俄罗斯购买的原油是俄乌冲突爆发前的 7 倍,约占其总购买量的 20%。

债台高筑,美妆巨头

截至今年4月底,露华浓公布的资产总额为23亿美元,而根据法庭文件显示,露华浓总债务达到37亿美元,其中包括2024年到期的票息为6.25%的优先票据。除此之外,该公司还有10笔未偿贷款,总额约为26亿美元,将在未来三年到期。

另外,根据露华浓2022财年一季度财报,截至2022年3月底,露华浓的长期债务为33.1亿美元(约合人民币222.7亿元),加上短期借款等,累计负债300亿元。

受到供应链干扰、通胀率上升等多重问题致债台高筑,美国美妆巨头露华浓当地时间周四正式申请破产,但重组期间会继续经营业务。

露华浓也表示,经美国法院批准后,预计将从现有贷方获得 5.75 亿美元的融资,这将使其能够保持日常运营。不过,除加拿大和英国外,露华浓的国际运营子公司均未包括在诉讼程序中。该文件是在纽约南区的美国破产法院提交的,首席执行员佩雷尔曼声明,声请破产使露华浓可提供消费者数十年来持续供应的经典产品,也对未来的成长提供更清晰的道路。

在中国市场水土不服

露华浓可以说是最早一批进入中国市场的国际品牌,甚至比欧莱雅还要早,但却在2013年底宣布退出中国市场。

可到了2016年,露华浓在收购了伊丽莎白雅顿后又以跨境销售的方式悄然再度回归中国市场。2019年7月,露华浓在天猫开出一家官方旗舰店,正式宣布回归中国市场。

可以说,露华浓始终放不下中国市场。

然而,除了品牌名有中国味之外,其在中国市场一直水土不服,本土化策略也并不成功。

露华浓产品售价在百元以内,属于中低价位产品,但是随着中国消费市场的升级,虽然产品质量抗打,但是与其他高端国际大牌相比,消费者更愿意选择比露华浓更贵的“大牌”。

除此之外,随着中国消费市场进入国潮新时代,出现了完美日记、花西子、彩棠等一众国货新品牌,更加懂得如何与年轻消费者沟通,赢得了新一代年轻消费者的信赖。露华浓作为老牌美妆品牌,无论是在品牌形象,还是产品特征,似乎都无法抓住新一代年轻消费者,渐渐地被年轻人抛弃。

业绩颓废,持续的亏损,压垮了露华浓。

出处:中妆网
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