女性防晒用品购买动机：从数字100调查结果来看，女性购买防晒用品的动机主要是保护皮肤不被晒伤(79.6%)，防止晒黑(73.3%)，但也有39.2%的人选择了晒后修复，说明女性对防晒用品的需求是“防”与“护”并举，“修复”为副。

女性防晒用品购买行为：女性选择的的防晒用品种类比较多，但是主要选择是防晒霜(60.4%)和防晒乳(56.8%)这两类，同时，多功能的BB霜在女性消费者的购买上有了很大的提升(43.8%)。从调研结果来看防晒用品的平均价格基本在150元左右。

女性购买防晒用品时更关注防晒用品的的功能(44.8%)和品牌(27.1%)，然后才是价格因素(9.9%)，说明女性更注重防晒用品的品质，价格因素已经不是影响其购买的主要因素。

而用在每年购买防晒用品的花费上，23.6%的女性在300元以下，19.4%花费301-400元，还有13.7%花费401-500元。