许多天性爱美的女性宁愿少吃些也要花点钱买化妆品和保养品，对自己的这笔投资总是比较大方的。近日，台湾药妆业者统计，台湾去年全年在全球销售的面膜已经超过1.5亿张，堆叠起来相当于295座台北101的高度。这惊人的销售量背后，一方面显示了台湾药妆和美容保养市场的规模在扩大，另一方面也彰显了女性消费市场的巨大诱惑力。

据了解，随着台湾药妆和美容保养市场的规模发力，岛内不少的化妆品品牌开始崭露头角，与进入岛内的国际美容保健品牌角逐市场。一些本土品牌在竞争中走向国际化，例如，一家旗下拥有15个品牌的药妆企业，产品已经远销11个国家和地区。去年，该企业的药妆产品还进军药妆激战区日本，成功进驻日本300多家药妆店。除了自有品牌，该企业还取得了10个欧美著名保健、医美品牌的代理权。该企业的业者表示，为了提升产品和品牌的国际知名度，晋升国际知名的药妆产品自营和代理企业，他们将努力使药妆品牌商品结构完整性得到持续强化。

行业人士就期望持续强化药妆品牌商品结构完整性，提升在国际市场知名度，以成为国际知名的药妆产品自营及代理企业。面膜品牌因为诉求平价优质并且不断推陈出新，快速成为台湾面膜一线品牌，2008年导入香港巿场後更造成热销。

目前，面膜已发展出4大系列，超过40种的面膜选择，是目前单一品牌下选择性最多的面膜品牌，台湾药妆及美容保养市场规模不断扩大，除了许多国际美容保健品牌进入台湾之外，台湾许多相关品牌也逐渐崭露头角，迈向国际化，护肤品也成为了赴台游客必买产品之一。台湾面膜品牌除了在台湾热卖，更热销大陆、新加坡、日本、韩国、马来西亚、泰国、美国、加拿大、香港等12个国家及地区，品牌成功的背後也显见女性爱美的天性，与惊人的消费力。