新开美容院，是开店面好，还是工作室好?

新开美容院，是开店面好，还是工作室好?我前段时间去给我一个学员做策划。她有一个闺蜜也到现场，问了我一个问题。她说，我刚搬了家。以前我的店经营的还可以，是一个工作室。现在搬家之后，这里的周围都是小姑娘，不是美容消费的主力军。陈老师，你说我是开一家美容院店铺好，还是开一家工作室好呢?我是在新家附近开好，还是在旧店附近开好呢?

特约评论 174

号称美容界“顶流”的美容肽，你不想认识吗？

由于美容肽产品显著的美容效果，越来越多的生物活性肽被应用到化妆品行业中，目前国外著名化妆品原料商已推出近50款原料，护肤品类一个永恒和重要的主题就是抗皱、抗衰老，美容肽目前仍然集中在这方面。由于衰老原因的复杂性，各类美容肽以不同的机理发挥独特的效果，达到抗皱目的。

美业观察 155

不可忽视的漱口水！

2020年漱口水市场的爆发，主要是因为疫情期间消费者每天都带口罩，口气内循环提高了消费者的口腔健康意识。当然，在疫情结束之后，这个健康意识依然会伴随在消费者的头脑里，形成习惯。

美业观察 140

颜值时代蓬勃发展，如何用数字化应对美业大变局？

颜值时代的到来，企业如何进行产品迭代，为客户提供更优质的服务?如何夯实内部管理，在行业中占据领先地位?如何不断提升数字化运营水平?这都成为美业管理者亟待思考的问题。在此之前，我想针对传统美业的痛点说说我的看法。

特约评论 155

化妆品效果好不好要看啥？一图专业科普

近日，国家药监局公布《化妆品功效宣称评价规范》，并于5月1日起施行，新规明确要求化妆品产品上市前应当进行功效评价，企业宣传不准“自卖自夸”，广告宣传要有充分的科学依据，包括数据、案例、试验等。不同产品所需的功效评价依据不同，咋买才够“科学”?一图了解!

美业观察 170

资生堂的 6 个橱窗设计，今年请来了妹岛和世

橱窗作为店铺的颜值担当和最大的吸睛点，一个有趣的橱窗，更容易勾起顾客进店的欲望，今天就和大家分享一下资生堂的 6 个橱窗设计，一起来看看吧!

美业观察 178

化妆品实体店正迎来“存量”竞争

在“流量为王”的时代，化妆品实体店都应该集中精力去优化“存量”，从商业模式、内容营销、组织结构等多方面去打造互联网之下“存量”的增长系统。构建基于微信生态的私域流量体系，是化妆品实体店提高“存量”最直接的方式。这需要店主充分利用微信群、朋友圈、公众号、视频号以及小程序，将进店的顾客转化为活跃的粉丝，慢慢积累成有价值的线上流量池。

美业观察 201

1010亿的功效护肤风口，正在引爆哪些行业新机会？

网红护肤原料，正在成为新的财富密码。比如说到“保湿”功效，现在没有一个词比“玻尿酸”更具说服力。从玻尿酸面膜、面霜等护肤品，到玻尿酸糖、玻尿酸饮料等口服美容产品。凭着一己之力，玻尿酸已经形成新一轮护肤风口。

美业观察 241

论美妆小样上亿生态圈里的生意经、红与黑

不论是从品牌方角度，还是消费者视角，抑或是门店，能让“小样经济”持续爆火的根本原因都是物超所值。虽然“小样经济”已经崛起，从业者也希望从小样经济中分得一杯羹，但想要保证市场长远的发展，稳定的产业链、可持续的销售模式，以及如何把市场良好的掌控在监管之内，都是必须思考的课题。

美业观察 251

全行业大涨81%，高端美妆的私域竞争

中国美妆市场增长强劲，去年第四季度数据尤为惊人。来自国家统计局的数据显示，2020年11月，国内化妆品零售额达到511亿元人民币，环比增长81%，同比亦大幅增长。

美业观察 254

专访飞瓜数据首席分析师神婆：利用数据思维逆向复盘产品链路

5月7日由CIBE中国国际美博会主办，诺斯贝尔赞助，宝洁校友会、杭州市化妆品行业协会支持的第四届化妆品产品经理大会将在上海国家会展中心8.2馆举行。本次大会特邀大数据分析平台飞瓜数据首席分析师神婆作为演讲嘉宾出席现场，并以“淘抖快三平台畅销产品榜单解读与爆品预判”为主题进行分享。

美业观察 216

直播公开课 | 美业门店新业态发展趋势！

在深圳，有四家100平米的小店，如今已经做到深圳美团点评销量排行第一名！它，就是“ATOI一久”!想知道ATOI一久是如何做到好评如潮？如何成为深圳美容SPA销量榜第一的吗？敬请锁定138青盒学院直播间，本次特邀一久净肤嫩肤创始人张恩伟老师为大家深入剖析美业门店新业态发展趋势！4月15日(本周四)晚上8点，我们一起揭晓答案吧！

美业观察 253

美业融资迎来爆发，什么样的企业更受资本青睐？

究竟什么样的企业更受资本青睐?在第十四届中国美妆年度大奖现场，优势资本(中国基金)合伙人、《商界评论》首席经济学家郑翔洲围绕“新美妆、新零售、新未来、新模式”，从资本的角度带来了《新资本商业模式创新》的探讨。

美业观察 318

四季日记的倒闭，给了美妆行业什么启示？

近日记者发现，由直播女王薇娅自创的网红新锐品牌四季日记，如今已经无法在线上电商平台中被搜索出来的。这个创立于2019年的新生美妆品牌，竟然在如此短的时间之内悄无声息地倒闭了。就是这样一个似乎前途无量的新锐美妆品牌，为何突然消失无踪了呢?小编认为，主要有三大原因。

美业观察 299

医美或许能有真正的互联网医院了

作为消费医疗的医美互联网医疗，应该怎么玩?目前的产业政策，都是针对疾病医疗的，消费医疗部分，尚未顾及。但是，支持医生在互联网医院多点执业，一定是包括医美行业医生的。目前国内医美市场上，是否已经存在完全符合互联网医院规制的医美互联网医院呢?有是有，但是没怎么开张;开张的，基本都不是互联网医疗，而是医美电商。

特约评论 346

那些走进医美机构的中国男人们

直到近两年，颜值经济来袭，综艺节目、短视频、直播捧红了大批光鲜亮丽的博主、小鲜肉，追求美成为Z世代中不必避讳的潮流，从热玛吉、水光针到磨骨、双眼皮，医美开始受到追捧，男性也逐渐成为医美的消费群体。

特约评论 312

艾尔建美学管宏：如何激活医美消费者？

《美业观察》采访了艾尔建美学中国消费者市场及数字营销部执行总监管宏。管宏本身是医学专业出身，且其职业履历多元，分别在医药行业、互联网消费行业积累了深刻的市场洞察和丰富的营销经验，此次，我们邀请他，围绕医美行业“医美行业如何激活医美消费者”这一重要课题，阐述真知灼见和最佳实践。

美业观察 220

美容院做到这6个基本点，100%盈利

流量型产品是顾客进入美容院的入口，决定了有多少顾客进入?什么类型的顾客进入?为什么有部分美容院进店新客少，来了新顾客又不消费不升单，占便宜的多?核心在于入口的设计，也就是在流量型产品的打造上出了问题。

特约评论 303

传统生活美容院如何突破困局，起死回生？

经历黑天鹅事件后的美业，洗牌速度加快，大量没有特色、缺乏亮点的美业门店统统被淘汰。同时，5G时代的来临，让传统美容院的商业模式再也不能满足新兴消费者的需求，生美机构正面临一场大变革。生美门店作为美容场所的初级形态有其固有的优势，但伴随着时代的进步，生美机构爆发出大量问题。

美业观察 255

徐宝华：医美从业者要加强自律 坚守医疗美容的安全线

近日，由人民网人民健康主办的2021年全国两会“健康中国人”系列圆桌论坛在京举行。在主题为“强化医美行业自律，科普提升消费认知”的专场论坛上，中华口腔医学会全科口腔医学专委会主任委员、中日友好医院口腔医学中心主任徐宝华表示，随着经济的发展,医美行业被社会广泛关注。在规范行业发展、加强行业自律方面，从业者要发挥积极作用。

美业观察 198

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