日化巨头加码功效性护肤市场 风口之下该如何立足脚跟
山西美博会   2019.08.23 作者:未央

近日,日化巨头高露洁宣布将以15亿欧元(约合116亿人民币)收购法国某化妆品公司)的皮肤护理业务,该业务致力为皮肤老化提供解决方案。

这是高露洁继2017年底收购两个医用级个护品牌后,再次加码功效性护肤品市场,以促进高露洁布局快速增长且规模较大的旅游零售渠道,特别是亚洲市场。

功效性护肤品成风口

功效性护肤品指具有美白抗衰、祛痘祛斑等特定功效的产品,其市场增速较快,其中中国功效护肤市场规模从2010年的110亿元增长至2017年的625亿元,年复合增速为28.16%,且未来市场空间广阔。

在消费需求驱动下功效性护肤品市场已逐渐成为了行业风口,根据数据可以看出来,2017年我国功能护肤市场份额仅仅占整个化妆品市场的17.3%,与欧美国家超60%相比成长空间广阔。

中国整个护肤品市场规模呈现高速发展态势,市场规模已经从2014年的1500亿元增长至2018年的1800亿元,且在进一步扩大。其中抗衰老和防晒类等功效性护肤品的需求则会在护肤品细分领域表现突出。

实际上,在高露洁入局之前,已有多家国内外企业在中国功效性护肤品领域有所布局。

细分领域功效竞争

与普通护肤品不同的是,功效性护肤品具有保湿舒缓、抗皱、祛痘祛斑等特定功效。随着该领域企业越来越多,产品之间的竞争聚焦在了具体功效上。

在功效性护肤品市场,因为消费者的需求是精细化的,所以也带来了产品功效的差异化竞争。“80、90后作为化妆品市场的消费主体,最显著的消费特点之一,就是更懂得理性选择、重视个性化需求,这使得功能护肤作为功效性化妆品类,细分趋势日益明显。”

在一项对80、90 后消费者进行的功能护肤市场调研结果显示,在功能性护肤品需求问卷中,除了基础安全抗敏作用外,消费者的需求在细分,其中消除痘痘、祛除痘印是51%,安全抗皱是46%。

用功效说话

伴随着消费升级,新一代消费大军护肤抗衰意识增强,对皮肤抗衰老和美容方面的要求逐渐提高。不过,业内普遍观点认为,在找到具有前景的细分领域后,功效证据更为重要。

就在今年,国家药监局在《化妆品监督管理常见问题解答(一)》中强调,我国在法规层面并不存在“药妆品”的概念,以化妆品名义注册或备案的产品,宣称药妆、医用护肤品等药妆品概念的,属于违法行为。这实际上是规范了行业的发展,产品如果宣称有功效,就需要做临床试验,用临床医学标准的数据佐证功效。

功效是检验产品的核心标准之一,大多国际优质品牌在培育自有明星产品的过程中,专注对有效成分的研发升级,以良好的使用效果维持较高的消费者粘性。从国际化妆品品牌的市场更迭来看,优质产品经久不衰,核心竞争力在于功效的不断升级。

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出处:美博在线
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