全球代工厂减产、停工,日本秀一为什么能坚挺“出圈”?
美业观察   2020.06.03 作者:CBO 记者 李建子

疫情还在世界范围内蔓延,全球化妆品产业供应链受到冲击严重。虽然中国市场已经在逐步恢复,但在海外市场,化妆品产业的OEM和ODM工厂目前处境仍然比较困难。

在这样的情况下,面对旺盛的市场需求以及迫在眉睫的消费结构升级,疫情之下,化妆品代工厂们备受考验。一时之间,“日本化妆品代加工”“日本ODM工厂”成为业内热搜。 为了尽量挽回损失,吸引新消费者,各大品牌纷纷瞄准下半年的销售指标。当新品开发几乎成了美妆品牌们非常重要的一大战略部署,日本秀一化粧品株式会社将如何为它们助力?

“日本制造”美妆产品受市场青睐

在人们的印象中,日本化妆品会以难能可贵的“匠人精神”将产品做到极致,取悦挑剔的消费者们。

据日本经济新闻报道数据显示,日本化妆品出口在过去四年里增长了两倍,2018年1-11月出口额达4828亿日元(约合人民币320.08亿元),同比增长44%。从化妆品出口额的地区分布来看,中国市场是日本化妆品主要出口地之一。2019年,中国消费者对于日本化妆品的狂热有增无减,无论日本的经典老牌抑或是小众新牌,都犹如雨后春笋,在社交平台上出尽风头。

更重要的是,近年来,以天猫为主的电商平台正在加大国产自主品牌和新品的研发,新的品牌和新品也成为中国美妆品牌追逐的新热点。但另一方面,语言不通、合作门槛高、品类单一、合作方式不清晰、产品开发周期长、价格昂贵等问题,也成为国内客户寻求日本化妆品代加工的几大痛点。  

洞察到本土品牌商们的痛点,日本秀一化妆品株式会社迎难而上,打造差异化竞争力,为国内客户带来了一站式的日本化妆品代加工解决方案。

值得注意的是,日本秀一除了产品的加工服务外,高品质的品牌孵化能力也是其区别于其他代加工厂的重要优势之一。据了解,日本秀一在产品的孵化方面已经形成一套完整的市场运作体系,即从品牌的前期市场规划、市场评估等开始,一直到产品的加工,甚至到后期的市场营销策划等都提供一站式的综合服务。 据了解,日本秀一化妆品株式会社是集研究、开发、生产于一体的综合化妆品服务企业,服务内容包括OEM、ODM、OBM,生产品类全面覆盖护肤品、彩妆、面膜,洗护、口腔、基础原料等,具备医药部外品(日本药妆)研发生产资质。尤其在女性美妆用品、婴童用品和宠物保健用品等时下几个市场比较受欢迎的版块拥有更加成熟的一站式综合加工服务。

科研为重,中日两大研发生产基地齐护航

当成分党成为中国美妆消费的主力军,产品背后的硬实力背书,已经成为每一个品牌发展的不二法门。而日本秀一的创立,就是为了解决产品的技术背书。据介绍,从创立之初,秀一就定下了“科研为核心竞争力”的战略方针,并始终坚持“以匠心,致初心”的发展理念。 据了解,目前,秀一共拥有日本、上海两大研发中心。其中,神户研发中心坐落于日本“医疗硅谷”——Port-land,这里曾诞生多个诺贝尔奖获得者,为科研创造了得天独厚的条件。神户研发中心已被认证为日本EBC(Evidence Based Cosmetics,即“证实有效的护肤品”)协会会员,为秀一的产品注入纯正的“日系”基因。

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 △ 秀一日本神户研发中心外观

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△ 秀一日本神户研发中心内景

与神户研发中心遥相呼应的是秀一上海研发中心。它占地7000㎡,拥有国际一流的实验室环境和仪器设备。 

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△ 秀一上海研发中心内景

“双研发中心”的建立,确保了秀一既能快速响应国内客户的需求,又能与国外先进研发成果接轨,帮助客户快速打造出迎合市场的、具备国际品质的好产品。 除了硬件设施,秀一的研发软实力也不容小觑——秀一组建了一支以日籍专家为代表的百人研发团队,团队中高层大多曾任职于联合利华、宝洁、资生堂、欧莱雅等日化巨头企业,具有丰富的从业经验。 历经不断探索与创新,截至目前,秀一共申请国内外专利超228个。 值得一提的是,秀一还与全球高等学府、科研机构展开联动,自主形成多项核心化妆品研发配方与工艺,如双菌发酵物、低温冷萃技术、高机能植物提取物等。据秀一(中国)销售总监陶然介绍,秀一与日本甲南大学合作的专利配方“water a driver”,已在第139届药学年会上成功发表,受到业界广泛关注。 更重要的是,为了提高生产力,秀一正不遗余力地加码供应链的建设。 据了解,时下,秀一的两大生产基地均已投入稳健运营。其中,日本冈山工厂,遵循日本最高生产标准建造,所有产品的原料采购、生产、灌装均在日本当地完成,日均产能为水乳10万瓶、面膜20万片。日本冈山真正落实了日本配方、原料直采、日本生产,在国内所做的只有“贴中文标签”这一个步骤,彻底打消了很多客户对于“假洋牌”的担忧。  

为配合客户快速应对瞬息万变的市场环境,秀一在上海也建设了高标准、高配置的工厂,产能高达120万瓶/天。同时,日本秀一主要在护肤和洗护类产品,引入高自动化设备,大幅减少以往日本人工成本高昂的缺点,尤其在面膜产品生产成本上,对比其他日本本土代工企业,具有明显优势,也是很多客户青睐的原因。另一方面,秀一中国工厂的使命为——引进日本配方及日本原料,在上海进行分装,在保证质量不变的前提下,迅速扩大产量。

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 △ 秀一上海奉贤工厂外观

秀一两大工厂均配备了德国Ekato、日本美之贺配制设备,德国梅特勒MFS称量配料系统,意大利西瑞斯全自动灌包装流水线,医用级精制水提纯设备,全自动立体仓等行业领先的生产和仓储设备。 日本秀一总经理周莉萍表示,“秀一的两个‘世界级’工厂协同作战,多种方案灵活切换,能高质、高效地承载客户的大订单需求。”

一站式服务,切中当下海外OEM加工痛点

除了加码研发与生产,秀一同时也注意到了近年来海外OEM代工的集中痛点,在“一站式服务”上也下足了功夫。

据了解,秀一不仅具备全品类的OBM、ODM、OEM 配套服务能力,更能针对不同客户的需求,提供品牌策划、包装及瓶器设计、护肤品概念提案等在内的一站式灵活、成熟、完整的配套定制服务,甚至可以承接其他国内化妆品代加工厂的日本端生产供应链服务。 除此之外,日本秀一总经理周莉萍还表示,秀一的工作人员可以中、英、日三种语言与客户进行对接,以透明公开的方案报价、高性价比的服务、清晰完整的合作模式、快捷准确的供应链响应,彻底解决客户的后顾之忧。 值得一提的是,如果客户本身没有经验,日本秀一有专人负责的日本和中国对接窗口,从产品开发到定制化服务,包含商标注册/法规咨询/产品进出口等多环节,提供专属服务,减少客户的沟通成本,让客户更专注在销售一环,做其坚实的后盾。

出处:化妆品财经在线
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