1.1 中国美容美发行业收入规模
根据中投产业研究院发布的《2020-2024年中国美容市场投资分析及前景预测报告》，中国美容美发行业已经发展成为了一个涉及领域广泛的行业，包括美发、传统美容、医疗美容、教育培训、线上线下营销等不同的领域。随着消费者的消费水平的提高以及对美丽的诉求愈发强烈，美容美发行业市场规模持续扩大。iiMediaResearch数据显示，截至2019年底，中国美容美发行业规模达到了3512.6亿元;预计未来五年内，中国美容美发行业市场规模将维持4.6%的复合增速增长，到2022年市场规模将突破4000亿元。
图表44 2015-2022年中国美容美发行业规模
单位：亿元
数据来源：艾媒咨询
1.2 成都医疗美容市场发展态势
随着需求市场的扩大和政策的开放，成都市医疗美容市场发展态势良好，特别是最近五年，医疗美容机构增速明显，产业规模大幅增长。根据中投产业研究院发布的《2020-2024年中国美容市场投资分析及前景预测报告》，2015-2018年，成都市的医疗美容市场始终处于高速发展期，医美产业规模从2015年的213亿元迅速增长至2018年的487亿元，年均增长率保持在30%以上。就发展趋势来看，成都市的医美产业规模将持续增长，根据《成都医疗美容产业发展规划(2018-2030年)》，2025年成都市医疗美容产业规模将达到1000亿元，到2030年将增长至2000亿元。
2018年，成都市医疗美容机构数量已经达到407家(其中医疗美容医院21家，为全国医疗美容医院数量最多的城市)，与2017年相比增加了131家，使成都成为全国医美机构增速最快的城市。就成都市的发展潜力来看，未来医美机构的数量将会进一步增加。
从医美机构的规模来看，全市医疗美容机构(不含综合医院医美科室等其他医美机构)编制床位515张、实有床位503张。但总体来看，成都市医美机构的规模普遍不大，在医院层面，仅四川华美紫馨医学美容医院和成都八大处医疗美容医院的实有床位为50张左右，其余医院基本为20-30张。
从医美机构的营业收入情况来看，2018年，全市医疗美容机构(不含综合医院医美科室等其他医美机构)总诊疗数量达147.89万人次，同比增长73.7%，占全市总诊疗数量的1.02%，主要开展美容外科、美容皮肤科等业务。医美机构总收入超过60亿元，同比增长70.0%。2018年，四川华美紫馨、美莱、米兰柏羽、铜雀台、西婵泛亚等企业的营业收入超过1亿元，艺星、悦好、西婵、娇点等企业的超过5000万元，在全国处于领先地位。
从医美机构的结构来看，成都市的医疗美容产业在中游机构的布局上具有明显优势，随着医美市场的扩张，医疗美容医院、医疗美容门诊部、医疗美容诊所和公立医院整形外科同步增长，近年来已经基本形成以医疗美容医院为主体，医疗美容门诊部和诊所、综合医院医美科室等为支撑的发展格局。2018年，成都市医美机构为407家，包括医疗美容医院21家、医疗美容门诊部112家、医疗美容诊所199家、综合医院医美科室75家。其中民营医疗美容机构占据了大部分市场份额，为94%。从机构科室设置看，设有美容皮肤科、美容外科的均占74%，设有美容中医科和美容牙科的占比分别为32%和25%。
从医美消费需求来看，成都市民对新事物接受能力较强，对于医疗美容等高速发展的产业始终保持着较浓的兴趣，再加上成都市为建设“医美之都”出台支持政策，这对医美产业的发展起到了极大的推动作用，因此成都市的医美消费市场迅速崛起。成都市民对于医美产业的关注度和医美项目的需求量在全国都处于领先地位。统计显示，成都市的医美相关数据与北京、上海、深圳等一线城市持平，在某些方面甚至有进一步赶超的趋势，未来巨大的市场增量可期。
从医美消费量来看，在最受欢迎的微整形项目、手术项目和最贵的医美项目消费
1.3 中国彩妆市场发展规模
根据中投产业研究院发布的《2020-2024年中国美容市场投资分析及前景预测报告》，彩妆市场作为近年来景气度排名前列的行业，在消费者低线化、年轻化和新兴渠道崛起的推动下，中长期蓬勃发展的趋势并不会因为疫情等突发事件而改变。未来五年，中国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增长率快速增长。从人均彩妆消费金额上也可以看出，中国的彩妆市场尤其是二、三线及以下城市与欧美成熟市场相比，仍有较大发展空间。
图表84 2014-2024年中国彩妆市场规模及预测
单位：亿元
数据来源：德勤
1.4 美容行业投资机会
一、“互联网+”经营模式
随着互联网的发展，美容行业可以通过互联网+的经营模式帮助实体店构建基于会员管理的O2O营销闭环。顾客随时与商家沟通，深度咨询沙龙的产品或服务相关信息，由此提升转化率;美容师也可以通过美容管理系统按项目、按日期及时段查看今日预约情况等，为会员提供满意的服务和商品。这种O2O经营模式不仅可以吸引潜在客户上门以及提高已消费顾客的回头购买率，同时可以推动美业店铺移动互联网化的创新与服务升级。
二、“轻医美”成为未来行业趋势，非手术类整形更容易被大众接受
根据中投产业研究院发布的《2020-2024年中国美容市场投资分析及前景预测报告》，在消费者的带动下，非手术类医疗美容项目的占比一直处于上升的态势。相较于传统手术类整形，轻医美意味着更“轻”的实施方式、更灵活的操作手段，具备简单、便捷、安全等特点。此外，非手术类整形的成本相对较低，恢复时间也比较短，更容易为消费者所接受。
