宝洁、联合利华等，押宝“无水美容”

新闻源：CBNData

▷ 在天然有机、成分党、纯净美妆、零残忍等护肤风口吹过后，越来越多的美妆护肤产品开始“去水化”。

▷ 打开谷歌，搜索“无水产品”，可以找到1070万条相关信息;“无水护发产品”、“无水美容”、“趋势”等关键词出现在首页。时尚杂志 ELLE 在今年1月发布的“绿色美容之星”评选中，指出当下10个最创新的美容趋势及品牌，其中就有“无水”这一趋势。而美国 Whole Foods 全食超市的数据，也预测了无水产品会成为2021年的五大美容趋势之一。

▷ 2020年，宝洁推出了免水洗护发品牌 Waterless，联合利华旗下护肤品牌 Tatcha 也出了新品无水精华棒。巴黎欧莱雅2005年至2020年，其全球工厂和配送中心用水量降低了44%，并承诺到2030年将推出全套免水洗护发产品。

▷ “无水产品”基本可以分为两大类：一是「使用产品时不需用到水」，比如一些美发品牌推出的干洗洗发喷雾;二是「产品成分不含水」，此类产品的呈现形态非常丰富，较常见的有：固体块状或片状，外形与香皂、药片等相似;固体粉末;以及油状液体。

为什么越来越多品牌开始推出无水产品?

▷ 首先，环保一直是热门议题。而无水产品从水资源消耗、塑料消耗、碳排放等方面都是“环境友好”，这符合主流观念发展趋势。除了减少了用水量，无水产品浓缩、耐用的特点也减少了一次性塑料包装的消耗，重量更轻、体积更小则需要更少的物流资源，减少了碳排放量。

▷ 其次，无水产品更易于传播成分和功效的理念。一方面是因为没有了“水”的稀释，无水产品中有效成分浓度也就更高，另一方面，更为干燥的特征，也提升了产品的稳定性，避免了以往水基产品容易滋生细菌、必须添加防腐剂等问题。

▷ 最后，无水产品更加轻巧便捷。在外出旅行途中，也无需担心会被挤压、溢出。这对于品牌而言，产品的使用场景将更多元，这也意味着一大增长空间。