成分，从不起眼表格中的一串字符，蜕变成消费决策的美丽密码。
近年来，大麻化妆品靠“舒缓镇静”“修护维稳”等功效吸引了一大批忠实粉丝。随着大麻仁果、大麻籽油、大麻叶提取物及大麻二酚(CBD)等大麻相关成分被禁止，行业中以“大麻”为主要功效成分的化妆品被泼了一盆冷水。
从备受争议到受消费者和资本青睐，再到国家出手明令禁止，大麻化妆品的热潮逐渐褪去。不禁令人猜想，与大麻一样自带话题的“争议性”成分如咖啡因，会面临一样的结果吗?
被传谣的“致瘾”成分，为大牌所钟情
由于目前对咖啡因在皮肤上功效的研究有限，该方面的市场教育没有得到有效普及，消费者对此尚未有成型的认知，“使用咖啡因产品会上瘾”的谣言依然存在。
但其实，每个国家对护肤品中的咖啡因使用量要求严格，咖啡因被录入药品原料、食品添加剂、化妆品生产等合法范畴，咖啡因生产企业可依法取得生产许可、批准文号及定点资格进行生产制造。在国外，化妆品生产企业将咖啡因当做成分应用到护肤产品中，已是十分普遍的现象。
也就是说，咖啡因和大部分护肤品成分一样，是安全且有效的。
法国著名时尚杂志《Marie Claire》曾发表过咖啡因被应用于护肤产品的缘由文章，阐述了其在护肤品中的功效。咖啡因是甲基黄嘌呤中的一种生物碱，化学性质和一些植物相似，人体内除了心血管和神经系统能受到咖啡因的作用影响以外，皮肤也能受到影响。护肤品中的咖啡因主要通过抗氧化、抗炎、调节肌肤水分循环等作用机制，起到肌肤护理的作用。
除此之外，国家明确规定禁止的是“过度滥用口服咖啡因”等涉毒违法犯罪行为，而可食用的物质进入身体代谢和护肤品通过透皮吸收是两个不同的途径。咖啡因通过一系列复杂的信号通路激活细胞自噬，加强细胞清理代谢垃圾的能力，从而帮助提升皮肤整体的健康，保护皮肤免受紫外线伤害而延缓日照与污染等引起的皮肤早衰，清除自由基，镇静发炎红肿的皮肤，有较好的抗衰老、防氧化等功效。
研究证明，咖啡因对酪氨酸酶有抑制作用，抑制细胞生产黑色素的能力，如我们常在美白产品中看到的氨甲环酸，就是通过抑制酪氨酸酶起作用的。
《2021女性美妆个护精致消费升级趋势洞察报告》显示，紧致抗老成为女性消费者最主要的护肤诉求。同时，舒缓修护类的护肤品增速远高于其他功效产品，保持皮肤健康和维持肌肤稳定成为她们的新追求。作为温和的活性成分，咖啡因被广泛应用于面膜、眼霜等细分类目产品，并且深受国际大牌青睐。雅诗兰黛“小棕瓶”眼霜、赫莲娜绿宝瓶精华露、海蓝之谜修护精萃液等高端大牌护肤品当中，都有咖啡因的身影。
咖啡因不仅不致瘾，还是护肤界中数一数二的“扛把子”。
不以噱头为宣传，仅凭功效“真本事”
在消费升级的大背景下，化妆品消费市场形成了“科学护肤”的主流，功效成分一跃成为品牌研发的“香饽饽”。据欧睿国际数据显示，2019年中国功能性护肤品市场规模为332亿元，占整体护肤品市场13.6%，预计到2024年，中国功能性护肤品市场规模将达1010亿元，占整体护肤品市场22.9%。主打功效成分的护肤品“扎堆”上市，让消费者眼花缭乱之余分不清其功效真伪。
继《科学认识“刷酸”美容》过后，国家药监局又发布了《“干细胞化妆品”是个伪概念》的科普文章，并相继颁布相关法规文件，任何尝试以“噱头”功效或成分宣称的化妆品，都将被严查处理。
以“咖啡因”为功效成分宣称的LUERLING咖啡因面膜，是一款不以噱头宣称，市场声量却胜过噱头的护肤产品。
LUERLING是日本620株式会社旗下，主要针对亚洲人肌肤打造的护肤品牌。依托“多品类、多渠道、多模式”的发展战略，差异化的品牌定位满足不同年龄的消费群体，以及他们多元的消费诉求。目前，LUERLING咖啡因产品已覆盖护肤品、彩妆、清洁护肤等多细分领域，产品在淘宝、天猫、京东、1688等主流电商平台，线下KA、CS等渠道，在华润超市、永辉超市等全国性及地区性连锁商超均有上架。
《2021天猫面膜消费趋势白皮书》显示，消费者对于修护功效的需求呈上升趋势，主打成分的面膜增长空间巨大，而黑科技、高端成分是主流。除了咖啡因分子这一主打功效成分，LUERLING咖啡因面膜还添加了牛油果树油、烟酰胺分子、黄龙胆根提取物等护肤成分进行科学配比，在抗氧化、抗衰老的同时，有效舒缓肌肤、补水保湿、提亮肤色。在“功效”“成分”“肤感”“品质”这四大占领Z世代护肤消费关键因素面前，LUERLING咖啡因面膜有突出的优势。
一方面，Z世代是“颜值即正义”的推动者与践行者，产品的颜值是他们完成“养草-种草-拔草”消费链的特定元素。另一方面，便捷性和社交性是驱动消费者进行决策的重要因素。
近年来，具有多种场景功效的涂抹式面膜成为消费者的“宠儿”。作为一款袋装式涂抹面膜，LUERLING咖啡因面膜因其独特包装及高端的品质定位，在消费者的热捧中逐渐登上面膜市场的高地。今年7月上市以来，LUERLING咖啡因面膜深受消费者喜爱，抖音热度突破3000万，一跃成为百万网红极力推荐的人气爆品。
从极简护肤的新认知、新成分、新市场出发，LUERLING延续“美丽共存”的品牌理念，为消费市场搭建了一条全新的咖啡因护肤价值体系，在“成分功效”的风口破浪前行。
