在95后、00后逐渐成为消费主力军的时代背景下，消费赛道涌现了一批新锐国货品牌，它们的崛起有着天然的外部优势，即电商红利和Z世代用户的支持。崛起后如何跑在赛道的前列，则考验着新锐品牌的内功。

新锐国货护肤品牌Simpcare溪木源就是一个杰出的例子。自2019年创立以来，该品牌凭着卓越产品力切入功能性护肤赛道，目前已有五大强功效产品系列，赢得广大消费者和行业人士的关注和认可，被誉为“国货之光”。近日，溪木源官宣实力歌手、创作人乃万NINEONE为该品牌首位自然力量代言人，传递“不被定义的美”的新锐态度，相关互动话题在微博创下超3亿曝光量，赢得广大消费者的共鸣。官宣当日恰逢溪木源新品“V脸小蓝瓶”登上天猫宝藏新品牌活动，溪木源当日获得天猫护肤品牌销售冠军。

溪木源官宣自然力量代言人乃万

传递“不被定义的美”态度

据了解，9月25日，溪木源官宣首位自然力量代言人乃万，发布了一张充满视觉冲击力的大片海报。图片中，乃万手持溪木源“V脸小蓝瓶”姿态上扬，自信向镜头展示“不垮”底气，突显其追随内心不被束缚定义的cool girl态度和极具张力的女性力量，表达溪木源「年轻不定义，自然不会垮」的官宣主题，鼓励消费者挣脱虚无的“容貌焦虑”束缚，欣赏和大方展示自己独特的“不被定义的美”。溪木源官方微博也于当日发布了官宣TVC，播放量已超过560万次，总互动量超过28万条。溪木源与乃万的相关互动话题在微博创下超3亿曝光量，形成了涟漪效应，影响到更广泛的人群。

天猫宝藏新品牌

助力溪木源营销破圈

除了高质量流量代言，天猫宝藏品牌更是成为了新品牌营销的第一阵地，促成了新品牌的“现象级爆发”。记者了解到，溪木源官宣自然力量代言人乃万的首日为9月25日，恰逢溪木源新品“V脸小蓝瓶”登上天猫宝藏新品牌活动，当日交易金额在天猫所有护肤品牌中位列 No.1，当日排行榜显示第二名为SK-Ⅱ，第三名为雅诗兰黛，这份漂亮的优秀成绩单也很好地印证了这点。

在线下，9月下旬至10月初，溪木源携自然力量代言人乃万，登上了北京、上海、广州、杭州的核心商圈大屏，将“年轻不定义 自然不会垮”的新锐态度传递给四大城市的市民和游客，触达超8000万人次。

9月26日，溪木源在海南三亚举办了一场深海溯源测评活动。来宾们潜入海底寻找宝藏，完成挑战后解锁新任务卡，登上游艇出海，模拟海上历险，寻找芋螺毒素成分的“肌秘”。接着，溪木源在游艇上举办了新品芋螺毒素肽紧致赋活蜜露(昵称“V脸小蓝瓶”)的发布会，溪木源产品总经理Kan为在场嘉宾和溪木源天猫期舰店直播间观众介绍了研发理念和新品特色，并在模特半边脸上试用V脸小蓝瓶。现场VISIA皮肤检测仪的测试结果显示，使用V脸小蓝瓶十分钟后，模特使用产品的半边脸相比另半边更加紧致，轮廓立显，产品卓越的紧致效果惊艳了在场所有来宾。

▲溪木源新品“V脸小蓝瓶“

溪木源一直凭借好产品、好口碑领跑功能性护肤赛道，此次溪木源在营销上发力并成功出圈，这一部署早在数月前就透露，该品牌创始人Jeffrey说“做好产品也要做好营销”，“之前一直是产品思维，觉得一个品牌创业前24个月甚至36个月，人才梯队和产品做得好，流量爆发迟早会来，但每个新渠道的红利期只有2-3年，产品做好，流量突破也必须跟上。”显然，溪木源已经摸索出新的成长路径，借势此次官宣代言人的系列营销活动和强功效新系列产品，踏上了国货护肤头部品牌进军世界舞台的新征程。