大牌美妆5折起,临期化妆品你愿意买单吗?
美业观察   2021.11.05 责任编辑:

5折的价格就可以买到心仪的化妆品,这种“羊毛”你愿意薅吗?近日,“大牌美妆和零食”折扣店零美优选获得了千万元融资。据介绍,该平台美妆折扣为5~6折。除了资本的火热,不少年轻人已经在线上“薅羊毛”。记者在电商平台输入“临期化妆品”,出现很多专门的“临期化妆品”网店。

临期化妆品零售平台以打折销售为主

近期有媒体报道,零美优选完成数千万元 Pre-A 轮融资,由荟聚投资首投,盛世投资和伯盈轩跟投。零美优选成立于2021年3月,是定位于以销售“折扣大牌美妆和零食”为主的新零售平台。

记者从零美优选官方微信公众号获悉,该店商品SKU(最小存货单位)总数超6000个,已在杭州和郑州开设四家门店。大牌美妆涵盖清洁型、护肤型、彩妆型和基础型等化妆品和护肤品,包括SK-II、雅诗兰黛、Dior、YSL 和毛戈平等知名品牌。

据介绍,该平台美妆折扣为5~6折。记者从零美优选小程序平台上看到,雅诗兰黛第七代小棕瓶特润修护精华市场价为900元,折扣价仅为450元;修丽可皙焕彩精华液市场价为930元,折扣仅价为460元。

除了大牌折扣这个标签外,零美优选一个最大的特点是“临期商品”。该零售平台相关负责人在接受媒体采访时表示,店内的美妆个护类产品都是距离保质期只剩8~15个月左右的尾货。

据了解,化妆品有两个保质期,一个是开封前的保质期(即商品上标示的日期),比如护肤品通常为3~5年;另一个则是开封后的保质期,通常是半年到一年左右。尽管具体商品之间有差异,但通常所讲的临期商品,一般指所剩保质期只有商品上标示保质时间的1/3~1/2左右的产品。

临期化妆品在网上火热

据了解,临期化妆品在网上早已火热。记者在淘宝搜索相关关键词发现,不少店铺售卖临期化妆品,涉及品牌包括“娇兰”迪奥、雅诗兰黛等国际大牌,“相宜本草”“佰草集”等国货品牌以及一些国外小众品牌。例如,在一店铺内,保质期到明年5月份的某法国品牌套装,只需368元(官网市场价折合人民币近2000元)。

临期面膜、口红、护肤品在闲鱼上也有不少。记者看到,不少闲鱼卖家推出临期彩妆盲盒,价格在几十元不等,并称“各类大牌彩妆/口红随机发货,不挑款式,不选颜色”。

除了淘宝、闲鱼这种电商平台,在小红书和抖音上,临期美妆同样被大量举荐。记者在小红书上搜索“临期化妆品”,相关笔记就达到上千篇,不少博主在视频中种草宝藏临期美妆店铺。而抖音平台关于“临期化妆品店铺推荐”“临期化妆品进货渠道”“临期化妆品甩货平台”等相关信息也层出不穷。

消费者担忧产品安全性

对于临期化妆品,消费者是怎么看的呢?记者搜集网友的看法和采访年轻的消费者发现,产品安全性成为她们共同的关注点。

95后马女士是位护肤达人。当记者询问她是否会买临期化妆品时,她表示了迟疑。“临期化妆品究竟是否安全呢?是否会引起皮肤过敏或其他不好的状况?”在马女士看来,用在脸上的东西首要考虑的就是安全性,如果这方面存在疑虑,就算再便宜也不会埋单。

记者在豆瓣上看到不少网友谈论临期化妆品。有网友表示,上脸的东西还是慎重点好,一不小心伤了皮肤花的钱可能比正价都贵。还有网友称,临期化妆品的销售渠道感觉都不太正规,担心产品是否安全可靠。

“产品是否正品”也是消费者的关注点。记者在淘宝、小红书等网络平台上出现的临期美妆产品评论中发现,不少网友在询问“是否正品”“能否提供产品来源证明”等问题。

此外,还有消费者告诉记者,临期化妆品大多数是大品牌的尾货,本身也不是畅销款,所以临期化妆品种类不是很多,可能无法满足她的护肤或美妆需求,因此也不会购买。

市场火热背后或存隐患

艾瑞咨询分析称,现在临期产品的消费群体中,青年成为主力军,其中26~35岁的人占比达到47.8%。盲目和冲动消费的浪潮已经过去,新一代的消费理念和消费方式已经升级到更加理性和更加务实的境界。

对于临期化妆品这门生意,有业内人士表达了乐观的看法。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受信息时报记者采访时表示,从企业角度看,大部分商超和平台会对企业的产品限期使用日期有要求,超过某个时间规定,就会给予退换货,或者不进货。而企业的这部分产品,其实仍在保质期内,不影响使用,如果打折销售能更快流转的话,对企业也是有利的。而对零售平台而言,只要解决了供应链和物流问题,再把用户汇集到平台上并加以数据分析,就能通过快速周转得以获利。

不过,临期化妆品市场也存在着隐患。伍岱麒告诉记者,虽然临期化妆市场有前景,但存在真假难辨、产品安全、伪造日期等问题;另外,即便是大品牌,也难免出现新品开发失败的问题,所以那些周转较慢的临期产品,仍有可能存在消费者不满意的因素。

出处:信息时报
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