KATE或将撤出中国线下渠道,日妆步了韩妆的后尘?
日化新闻   2021.12.17 责任编辑:

近日,有媒体报道,日本平价彩妆品牌KATE或将撤出中国线下市场。目前,其在国内的专柜已经进入了清仓甩货阶段,大部分商品已经没有库存,其他产品也在打折出售。有知情人士透露,品牌的线下店将在年底全部撤出中国市场。

今年年初,曾经在中国风靡一时的韩国美妆品牌伊蒂之屋就曾悄然关闭国内线下门店,全面撤离中国线下市场,难道韩妆之后,日妆也要凉了?

曾是日本销量第一彩妆

资料显示,KATE是日本美妆集团佳丽宝于1997年创立的彩妆品牌,其目标群体是十几到二十几岁的年轻女性,定位中低端,售价基本在几十到上百元人民币之间,曾是日本最受欢迎的平价彩妆之一,连续7年在日本彩妆中销量第一。

2006年,KATE母公司佳丽宝被日本花王集团收购。2010年,KATE进军中国市场,率先被引进北京和上海的20多家屈臣氏门店。

KATE三色眉粉

在进入中国后,KATE几乎不投放广告,但却在各大社交平台被消费者和美妆博主们疯狂安利,KATE三色眉粉、KATE眼影、KATE眼线膏和眼线笔等均是经久不衰的热门产品。

而近日,在小红书上,不少用户发帖称,自己所在地的KATE专柜正在打折清仓,热门产品已经基本售罄,还晒出了自己抢购的战利品。从网友晒出的图片中可以看出,货架上“全场7折”的标签清晰看见,试用装种类已经不齐全。

记者发现,早在11月中旬,就有网友爆料KATE专柜的员工透露产品全面清仓,品牌在年底之前将全部退出中国市场。对此,花王集团客服表示,线下撤柜可能是由于合约到期所致。记者就此事咨询KATE天猫旗舰店客服,客服表示,线下是否撤柜不清楚,但天猫店仍在正常运营。

日妆、韩妆凉了,国货美妆却频频出海

其实,近几年,外资美妆品牌撤出中国市场,已经不罕见了。今年年初,曾经在国内风靡一时的韩国美妆品牌伊蒂之屋悄悄地关闭了国内所有的线下门店,仅在调色师门店和线上渠道销售。

而此前其母公司爱茉莉太平洋发布的2020年财报显示,2020年伊蒂之屋营业收入为1113亿韩元(约6.4亿人民币),同比下滑38%,并录得大额亏损。

除此之外,今年5月,爱茉莉太平洋还宣布今年计划关闭170家悦诗风吟的中国门店。而韩国另一在国内曾经非常受欢的美妆品牌菲斯小铺,则早在2018年就全面撤出了中国线下渠道。

国内美妆市场起步晚,曾经日韩美妆可以说引领了中国市场的发展,和国内消费者对美妆的认知。因为日韩消费者与国内消费者肌肤状况比较相似,所以相对欧美品牌,国内消费者更加喜爱日韩产品。

然而,如今随着国内美妆市场的大力发展,平价的日韩美妆品牌优势越来越不明显。相较于本土品牌一时还无法替代的高端国际大牌美妆,外资平价美妆品牌在国内的市场,已经逐渐被国货品牌冲击殆尽。

近几年,一批优秀的国货新锐美妆品牌涌现,如完美日记、橘朵、花西子、滋色等,这些品牌定位也基本都是中低端,可以说是与外资平价美妆品牌正面杠了。而且国货品牌明显更加符合国内的消费者的需求,产品在外包装以及配色方面,都更能迎合中国消费者的喜好。

同时,不同风格的美妆品牌瞄准了不同爱好的用户,例如完美日记定位时尚彩妆,花西子则是走中国风路线,花知晓主打少女风。相比于十年如一日风格没有大的变化的日韩品牌,这些新锐品牌显然更能吸引消费者的目光。

而且,新锐国货美妆不仅挤占了日韩品牌在中国的市场份额,这两年还频频走出国门,去国外抢占市场。《2021美妆行业趋势洞察报告》数据显示:2020年国货美妆出海增长超10倍。

今年一月份,日本化妆品零售商生活方式公司(Lifestyle Company)与Focallure菲鹿儿、ukiss悠珂思、GIRLCULT、Fomomy浮气、ZEESEA滋色以及卡姿兰CARSLAN共6个国货化妆品品牌建立合作。Lifestyles Company将在日本通过自有电商COSME DELI和杂货店销售这些品牌的产品;成立于2018年的彩妆品牌珂拉琪colorkey也已经入驻东南亚最大电商平台Shopee。

除此之外,完美日记、花西子、稚优泉、VNK、花知晓等品牌也相继进军海外市场,并受到国外消费者的喜爱。天猫海外数据显示,2020年11月1日-3日,来自全球200多个国家和地区、超700万用户登录电商平台购买国货美妆,百雀羚、玉泽、完美日记等新老品牌均十分受欢迎;花西子今年三月份首次入驻海外电商平台日本亚马逊,旗下同心锁口红第一天就登上了日本亚马逊口红小时销售榜的第三名。

由此可见,在中低端市场,国货品牌已经能与国外品牌平分秋色,甚至更胜一筹。也期待未来在高端美妆市场,国货美妆能够占据一席之地。

出处:美妆头条
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