继免税业务后,抖音开始打击无货源店铺?
电商新闻   2022.04.06 责任编辑:

就在前不久,抖音刚刚发布了一条新规,针对在抖音上进行不正规免税代购的直播商家。其在《违规经营跨境及海南免税业务》中,抖音平台新增了“境内商家不得从事海南免税业务”的规定,该规定已经从2022年3月31日起生效执行。

就在新规生效的同一天,抖音又发布 了《【无货源店铺】实施规则》(新增)意见征集通知。内容显示,在这份规则中,出现了两个核心变化,一个是新增违规场景“无货源店铺”及该场景下对应的惩罚措施,一个是新增处置措施“限制上架商品数量”。

新规一出,是否预示着抖音要跟无货源店铺说再见了呢?

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规则具体内容显示为,当商家在店铺经营过程中,通过购买他人店铺商品或购买平台外店铺商品完成自己店铺内订单交易,损害平台经营秩序的,平台根据违规行为的情节严重程度,可采取包括但不限于以下处理措施:

公示警告、违规商品封禁、全店商品下架、限制上架商品数量、限制店铺发布商品、扣除违约金、店铺权限限制、扣除违规所得货款、店铺清退、 关联店铺/账号处理及平台认为必要的其他处理措施。

若商家多次违规后拒不整改、多条并犯,或对平台造成恶劣影响,平台有权加重处理。

【具体处理措施】

情节轻微,相关商品下架;

情节一般,每出现一次违规行为,累计违规积分A4 分,全店商品下架、限制上架商品数量至1000;

情节严重,每出现一次违规行为,累计违规积分B4 分,全店商品下架、限制上架商品数量至1000、限制店铺发布商品 7 日;

情节特别严重,每出现一次违规行为,累计违规积分B12 分,扣除违规所得货款,并处理关联店铺/账号。

何谓无货源店铺?

在抖音电商公布的规则中指明,商家在经营过程中,通过购买他人店铺的商品或是购买平台外店铺的商品,来完成自己店铺内订单交易。

在《【无货源店铺】实施规则》(新增)中针对无货源店铺的处罚,最高是扣除保证金和关闭店铺。

对于电商平台来说,无货源店铺无疑破坏了生态环境,损害平台经营秩序,导致整个平台的卖家质量劣化。

事实上,这种门槛极低的无货源模式在抖音上已存在多时。平台基于大数据搭载的精准以及个性化推荐机制,导致每一位消费者看到的内容都是基于用户画像完成的,不同用户即便是搜索同一类商品,所看到的结果也是有差异的。这种算法则给了中小商家出现的机会,而无货源模式就正是利用了这一点。

一些并没有实际商品在手的商家,会先通过一些工具发掘平台上卖的好的爆品或者有爆品潜质的商品,接着去1688、拼多多等平台搜同款,然后将找到的物品信息,复制到自己的抖音店铺内,用户看到下单后,这些手里根本没货的商家,就会自己去外站下单发给用户。

无货源模式的优势就是不需要寻找供应链、也没有囤货压力,不用花费大量的时间精力去选品、直接从电商平台的热点产品库进行选择即可,也不用进行店铺设计。

而当抖音宣布入局电商之时,这些不健康的生态环境势必需要整顿。抖音在搭建电商新生态的过程中,肯定会有矛盾与取舍,正如无货源店铺带来的兴趣电商和搜索电商之间的矛盾。

对于如今的抖音而言,电商是其进行商业化变现的重点。目前,抖音正在内测的新版本中,“抖音商城”作为一级栏目出现在了抖音APP的首页,也意味着用户可以更加直接地触达这个聚合页。

但电商业务不仅仅是卖货,还包含了消费者权益、知识产权、服务、物流履约等等,而这恰恰是无货源电商的缺陷。

可以肯定的是,随着抖音电商新规则的发布,野蛮玩法已经没有生存空间了。抖音主页新增的商场入口,这才是抖音店铺的新希望。

出处:中妆网
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