9月13日，距离李佳琦因发表不当言论陷入争议已经过去数天，围绕该事件的各种衍生议题的热度仍不断高涨。舆论的关注点除了李佳琦、花西子，也逐渐转向“物美价廉”的老牌国货。各大社交平台、电商平台上，更是掀起了一股“国货联盟”的风潮。

在此背景下，面临破产的老牌国货洗护品牌——活力28，也抓住了这股复兴的“东风”，在抖音上“重出江湖”。

01、代工厂自救——活力28“活了”?

在破旧的厂房中，一群穿着朴素的中年工人正在进行产品的生产和包装，同时，三位对直播流程不太熟悉的中年男性在轮流介绍这些产品，这便是呈现在消费者眼前的活力28抖音直播间。

此时正值李佳琦风波后，消费者“支持平价老国货”的情绪不断高涨，加之各大营销号对活力28命运多舛的品牌历史的宣传，消费者很快“攻占”了活力28直播间。

根据抖查查数据，“活力28衣物清洁旗舰店”于9月13日在抖音开启首次直播，累计观看人次达714万。截至发稿前，“活力28衣物清洁旗舰店”共直播5场，场均观看人次达264.2万，总销售额约为750万元-1000万元。

同时，停更一个月的抖音号“活力28衣物清洁旗舰店”也恢复了更新，且评论、点赞数均较过去有大幅提高，粉丝量涨至54.7万。“被活力28直播间网友感动哭了”词条也迅速登上抖音社会热榜，不少网友得知活力28品牌濒临倒闭后都表示了遗憾与同情，他们不仅在直播间“野性消费”，还纷纷为活力28抖音直播提出改进意见，希望能帮助其免于倒闭的命运。

事实上，早在今年6月初，活力集团便被曝出，该集团已深陷多场同供应商、加工厂、银行等主体的合同纠纷，同时拖欠员工薪水3000万元以上。6月1日，活力集团宣布遣散所有员工。其抖音号“活力28旗舰店”于今年二月便停止更新，天猫官方旗舰店也早已下架了所有商品。

据了解，目前活力28已经将其经营权抵押给了代工厂，抖音号“活力28衣物清洁旗舰店”的运营和直播活动正是这些代工厂的“自救”举措。

02、“老牌国货热”

活力28此次“翻红”很大程度上得益于网友的同情心。同时，自李佳琦不当言论后，消费者对于直播涉及的品牌花西子好感度不断下降，对“平价且良心”的国货品牌的好感却不断增强。

“79元”也成为了社交热梗，不少国货品牌借此机会大力营销。蜂花便是其中的代表品牌，该品牌在舆论正酣时推出了79元洗护套装，宣称79元可以买五斤半蜂花，此举不仅赢得了年轻消费者的喜爱，还迅速带动了其直播间的热度与销量。

抖查查数据显示，蜂花官方旗舰店抖音直播自9月10日以来，观看人次一路飙升，近一周以来场均观看人次达826.2万，在线人数由平日的几十到几百人涨到几万人。值得注意的是，活力28在直播中同样也推出了“79元套餐”。

同时，蜂花还号召消费者关注其他国货品牌如活力28、精心等。在此连锁效应下，引发了一场“老牌国货热”，消费者纷纷发帖总结“良心国货”，覆盖护肤、洗护、厨卫等各个领域，组建“国货联盟”，多个国货品牌官方也纷纷亲自下场“求关注”。此外，多个不同品类直播间还进行联动，如鸿星尔克直播间摆放着蜂花、白象等国货产品进行宣传。

根据抖查查数据，在此期间，被提及的火烈鸟、精心、孔凤春等品牌抖音直播人次、销量、销售额均有显著提升。

“一方面是受李佳琦事件的影响，另一方面也是这些国货‘便宜量大’的特性，戳中了消费降级下消费者的需求，”一业内人士向记者表示，“此外，这类营销事件，品牌以诙谐幽默的形象与网友互动，IP人格化，迎合了年轻消费者的喜好。”

但另一方面，在多个行业人士看来，此次李佳琦事件也折射出消费者对国货=平价的成见，而蜂花此举无疑是加重了这一观念。这一营销事件固然可以为其赢得一时的热度，但从长远来看，此次“浇油式营销”让消费者更加无法认同国货品牌的品牌价值，不利于国货品牌乃至整个行业的良性发展。

“我们需要清醒地看到，这本质是营销事件，是消费者冲动的‘同理心’，最终的结果一定是昙花一现。”资深美妆评论人、亿优美数字供应链平台创始人白云虎表示。同时，他也向记者强调，国货，要成为真正的中国品牌，需要的不是一场“事件营销”，而是塑造品牌持续的竞争力。

值得注意的是，在此次一股脑支持活力28、激情下单的声音中，还有消费者指出其产品质量一般，很多污渍无法清除，“只能说价格和质量成正比”。

诚然，无论是蜂花、活力28还是其他国产品牌，在当下激烈竞争的市场上，需要的不仅仅是一时的营销热度，而是长远发展的动力——即产品力和品牌价值。在此次热度散去后，该如何留住消费者，进一步破圈，仍是值得“蜂花们”思考的问题。