浅析女性防晒品消费行为和习惯
美业观察   2013.03.01 作者:北京国信经济发展研究中心

人们对防晒的日益重视让防晒化妆品成为近年来全球化妆品工业的发展热点,而女性对白嫩肌肤的追求,使得“防晒”成为护肤产品的基本功能之一。那女性对防晒到底是怎么看待的?使用哪些防晒用品?使用防晒用品的习惯是什么?使用行为发生了哪些改变呢?

品牌篇

从本次调查结果来看,玉兰油(42.4%)和欧莱雅(37.8%)等欧美品牌已经深入人心,女性对其评价和忠诚度较高。女性之所以选择欧美品牌主要是因为其口碑好和品牌大,而选择国产和韩国品牌的则因为价格较为便宜。

防晒用品知名度:高端领域防晒用品中,除日本品牌资生堂(20.8%)外,均被欧美品牌锁垄断,其中欧莱雅知名度最高;而在中低端领域,老牌玉兰油知名度一骑绝尘,排名第一,国产品牌东洋之花(10.7%)和小护士(8.7%)具有较高的品牌知名度。

购买影响因素:女性购买防晒用品时更看重口碑好(66.3%)和大品牌(55.6%),而价格因素只排在第三(36%),说明女性对防晒用品更注重其品质。值得注意的是女性在选择国有和韩国品牌更注重价格,而选择欧美和日本品牌更注重品牌和功能。这是因为高端产品主要集中在欧美和日本品牌,而中低端产品主要是韩国和国产品牌。

消费者篇

女性对防晒用品的认识日益加深,因此在使用上更加科学合理。女性防晒用品的种类选择较多,但更多的是选择防晒霜和防晒乳。女性比较关注防晒用品的功能和价格,而功能方面注重防护并举,修复为副。女性购买防晒用品的渠道也日益多元化,商场专柜购买和网购成为较多的购买方式。

从女性对护肤品的关注功能来看,对防晒的关注为77.2%,仅次于保湿(82.8%),高于排名第三的美白(58.2%)。说明护肤品的防晒功能对于女性来说是一个很高的需求。

出处:北京国信经济发展研究中心
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