2016年8月20日，习近平总书记在全国卫生与健康大会上指出：“努力实现中医药养生文化的创新性转化、创新性发展。”可以说中医药事业发展已经到了绝好风口，未来发展前景一片良好。

养生美颜是以中医理论为指导，采用结合中医各种外用技术、内调方法，以达到增强体质、预防疾病、养颜美容的一种健康保健活动。通过养生升华到提升内在活力与改善外观美丽并重的整体境界，这与当前美容院以美容为主，拼凑一些养生的概念，引入排毒、推拿、艾灸等中医外治方法是截然不同的。

作者：陆坚华

138专栏作家、138特约评论员

投资养生美颜行业虽然前景大好，但作为摸着石头过河的我们，也有绕不过去四个的问题，即：专业、管理、营销、产品。

理论体系和规范操作是首要解决问题

中医认为人体生命是由形、气、神三要素构成的。形，即人的形体;气，即人的正气，是生命活动的动力;神，即人的精神、意识、思维活动。

人的正气是否虚弱，精神是否正常，通过对人形体的外在表现可以得知。而人体外在的色泽变化、皮肤容颜行态改变也反应了体内的气、神及脏腑功能的正常与否。这就是中医养生美颜强调外调内养的根本原因。

所以，一套科学的理论体系和规范的技术操作方法是养生美颜行业必须解决的首要问题。养生美颜理论技术专业化是经营养生美颜行业最纠结之处，也是许多中医养生行业投资人望而却步的关键所在。

制度化是长远发展的必由之路

如果养生美颜企业没有行之有效的制度，那么企业的发展势必成为一盘缺乏凝聚力的散沙。

当制度成为了企业每个人的自觉行动，那将是制度化管理的最高境界。养生美颜企业当然也概莫能外!现阶段我国养生、美容行业知识密集性不高，更囿于急功近利，制度化管理很多还流于形式。所以无论是运营多年的老店，还是新投资刚入行的新店，都极需更新理念，强化制度化管理实际操作的学习与训练。

整体经营手段适应和影响顾客需求

养生美颜行业的营销与其它一切行业的市场营销一样，以顾客需要为出发点，以整体的经营手段来适应和影响顾客需求，为顾客提供满意的商品和服务，从而实现企业目标的过程。整个过程中围绕六个内容去做工作：

1、完善企业的骨肉结构;

2、突出服务的差异化与专业性;

3、抓好员工队伍、顾客队伍;

4、灵动有知识、有品味、寓教于乐的营销活动;

5、产品的规范、效果与定价;

6、品牌的培养。

营销的成功与否与企业的生存利益息息相关，结合养生美颜行业的特点做好这门功课是需要下大力气的。

切勿概念混乱、产品凑合、利润唯上

国务院的《中医药健康服务发展规划》指出：“中医药强调整体，把握健康状态，注重个体化，突出治未病，临床疗效确切，治疗方式灵活，养生保健作用突出，是我国独具特色的健康服务资源”。

以中医药为主的养生美颜产品就是要通过养生升华到提升内在的活力与改善外观的美丽并重的整体境界。它与当今美容院引入一些养生产品是完全不同的。前者是以养生健体、美颜其中、目的明确的产品科学组合体系;后者是概念混乱、产品凑合、利润唯上的商业运作。养生美颜行业产品优质化体现在四个方面：

1、理论指导，效果确定;

2、急则治标，缓则治本;

3、体现个性，产品安全;

4、细分市场，市场定位。

传统美容养生已经进入整体洗牌阶段

我国养生正逐渐成为一种时尚，把养生、美颜结合在一起作为投资项目，更受到投资人极大的关注!然而，当前我国养生市场混乱，我国美容业正面临知识密集型不高制约的困难局面!专业不专、管理不善、营销乏术，信誉不高，传统的美容养生业已经进入到整体洗牌阶段。靠把握机会就能生存、发展已经成为过去。知识制胜、经营制胜、管理制胜已成为新的赢家法则。

从知识密集型不高的传统美业过渡到知识密集型高的养生美颜业，把专业、管理、营销、产品四大问题形成一揽子打包服务的咨询服务，作为全面提升知识密集型养生美颜的孵化器，是极有意义的。

今天我们在思考一揽子打包咨询服务时，关键是理念要更新、资源要整合，尤其是优秀人材资源要整合!才有可能带来传统美业的创新性发展。

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