6月1日，2020年天猫618强势开局，美妆类目成绩惊人。

都说口红是女人最好的武器，疫情后，爱美人士的“斗志”又回来了。 据天猫方面数据，“6·18”正式开售1小时，共49万支口红以惊人的速度被下单抢走，销售额比日常增长32倍，相当于一个顶级品牌中国市场一周的口红销量。

而随着疫情阴影渐退，口罩不再成为最急刚需。“6·18”开场1小时，天猫上共卖出了400万只口罩，环比平日增长120%。但数据也显示，自3月以来口罩销量在逐月下降。 涂上口红画个全妆，摘下口罩也不怕比较。剁手党们买走一件件彩妆、护肤品，天猫618开场一小时，乳液面霜、香水的销售分别同比增长100%、97%。

数据显示，化妆品报复性消费势头强劲：零点刚过1分钟，天猫美妆销售额即破1亿，22分钟销售额突破5亿。

各美妆大牌也展开激烈角逐，纷纷争抢“亿元俱乐部“的C位：开场1小时后，巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、Olay销售额纷纷超过1亿;2小时内，雅诗兰黛、SK-II、HR赫莲娜等61个顶级美妆大牌销售额超过去年全天。 疫情后，不少化妆品品牌线下关店，但随即就在天猫“6·18”打响“回血之战”。 5月25日正式开启的预售活动仅1天时间，韩国高端护肤品牌雪花秀的两个礼盒套装就预定出6.5万套。中国仓库存告急，雪花秀内部立刻召开紧急会议，向韩国总部申请空运调货，以满足中国消费者。 凯度此前发布的报告显示，超过6成用户会选择在天猫平台参与“6·18”购物节，天猫已经成为“6·18”节点主场之一，而这对品牌来说也是今年上半年最大的增长机会。