3、用科技打败科技

2013年末，多家玛花纤体突然关门，吃到闭门羹的顾客被告知，老板已经转卖了公司，员工们也一时间不知所措。

让减肥连锁走向关店潮的原因，第一是房租、人力成本不断上升，而品牌为了应对激烈的竞争，又不得不打价格战。第二是随着移动互联网的到来，健身App、健身智能硬件快速普及，引发了全民健身热潮，在社交软件晒步数、晒跑步轨迹成为日常。

移动互联网向各个行业渗透，O2O的浪潮不断将年轻消费者引入方兴未艾的科技美容门店，这种新的业态获得了光电设备和美容仪器的加持，开启了新美业征程。而作为传统美业的代表品牌，秀域感到客群断层，增长触顶，于是从2015年开始向科技美容品牌转型。

被移动互联网短暂抢走的减肥生意注定要被推陈出新的仪器设备抢回来，一场用科技打败科技的比拼拉开序幕。

进入中国市场短短十年，皮肤管理就成为了内卷最严重的业态，门店需要不断的引流和转化才能维持生存，于是头皮护理、减脂塑形等品项不断被引入门店。“虽然越来越不垂直了，但为了保住门店只能这样做，你不做你的顾客就被别人抢走锁死了。”武汉的皮肤管理机构经营者雅静告诉美业新纬度。

值得一提的是，美容门店将减肥这件事做得越来越细化，周期越来越长了。多位经营者表示，先要用减脂设备打散、代谢脂肪，再用塑形仪器实现经络疏通和紧肤，最后还提供身体亚健康调理等服务。“我们倡导的是健康减肥，不光是减脂减重，同时还要提升身体状态。”陈芳介绍，在细化流程后，减肥塑形项目的黏性更强，到店率是做皮肤项目的3～5倍。

秀域在科技美容市场试水后，最终转型为科技健康品牌，开始研发轰脂仪、超V热动力AR智能机器人等设备做大健康调理，从古方减肥绕了一大圈，秀域的生意还是没有突破减肥的圈子。

这一阶段的减肥业态主打多元化，参与者不仅有美容门店、养生机构，也有健身工作室，产品方案不仅有仪器设备、穿戴设备，也有口服产品。

比如最热门的减肥仪器超声溶脂仪，就是通过超声波能量的聚焦，破坏脂肪组织和脂肪细胞，使其在体内被代谢和排出。某公司推出的减肥手环通过高精度电的刺激，达到降低食欲、控制胃酸分泌的效果，最终降低热量摄入。“冷冻舱”产品则是让消费者在低温舱内停留，快速消耗热量。

尽管商家都表示自己提供的是“躺瘦黑科技”，但无论是什么产品，其原理仍然走不出抑制食欲、加强代谢的范畴。

2022年，健身博主刘耕宏的直播间突然火了，每天有上百万“刘耕宏女孩”跟着他跳减肥操。刘耕宏在9个月时间里涨粉7000万，一方面说明了瘦身人群的庞大，另一方面也反映出，越来越多的人开始回归减肥的本质——管住嘴，迈开腿。

4、减肥神药：减肥的终点站？

历经三个时代，我们仍然没有找到“躺瘦”的办法，但需要减肥的人群却越来越庞大。

世界肥胖联盟重磅发布《2023年世界肥胖地图(World Obesity Atlas 2023)》显示，预测到2035年，全球超重或肥胖人口将超过40亿，约占届时全球人口的51%。中国肥胖形势与全球趋势类似，到2035年，中国成年人肥胖率将上升至18%，男孩肥胖率将超过50%，女孩肥胖率将接近40%。

2022年，热衷各种科技的埃隆·马斯克公布了他在1个月内减重9公斤的秘密：“Fasting and Wegovy”。Fasting的意思是禁食，但Wegovy是什么来路?

据了解，Wegovy是获得美国药监局上市批准的司美格鲁肽成分的一种注射液。司美格鲁肽原本是一款治疗糖尿病的药物，同时也被发现能起到抑制食欲和减肥的作用。

在中国，司美格鲁肽被获批用于2型糖尿病治疗，迄今为止并未获批减重适应症。有行业专家强调，在某些国家，司美格鲁肽获批可作为肥胖症的治疗药物，但仅限于肥胖或有体重相关疾病的超重人群。

尽管如此，在微博等平台上有大量用户“重金求药”，有网友表示，一周打一针就能轻松瘦五六斤。

旺盛的需求下，黑产很快滋生。今年3月，浙江省查处了第一起非法研发、生产、销售含有“司美格鲁肽”成分的假药案件。据了解，这款叫做“ANSWER BEAUTY轻盈组合”的产品号称一次可减重3～8斤。经过检测，产品含有的司美格鲁肽成分微乎其微，但在代理商的炒作下，产品已经以数十倍的出厂价售出了6000多瓶。

此外，市面上还流通着一些含有西布曲明、地西泮和芬特明等违禁成分的减肥药品。使用不当会产生心悸、心动过速或心力衰竭等不良反应，严重则危害生命健康。

截至目前，已获得FDA批准的主流减肥药物有三种：奥利司他、利拉鲁肽、司美格鲁肽。在国内，仅有奥利司他胶囊正式获批用于减肥适应症，这款药品是通过抑制胃肠道脂肪酶的方式来减重的，效果并不直接，显然无法满足如此庞大的市场需求。

根据相关行业报告预计，2025年，我国减肥药的合规市场有望超过120亿元。随着各大药企积极备战，“减肥神药”或许真的离我们并不遥远了，但肥胖不是疾病，减脂不是只有吃药这一条路径，减脂塑形也不应该仅仅是追求美的需要，更应该回归健康管理。

当下，减脂和塑形主要承担了美容门店的引流和转化品项，但随着大健康产业的发展和人们健康观念的转变，未来一部分门店或许会转型为健康管理门店，提供垂直的体重管理、体型管理服务——就像医美在高效解决皮肤问题的同时，生美的维养服务仍然有不可取代的价值。