随着化妆品市场近几年已日趋成熟，消费者不但关注化妆品本身的功用，同时对品牌许多软硬件也提出了更多的要求。乍暖还寒的三、四月份，正是消费者集中购买化妆品的时节。近日，我们随着化妆品消费大军对对沈阳化妆品市场做了一次全面调查。

越来越多品牌落户沈阳商场

据悉，2001年一个化妆品界响当当的品牌——兰蔻进驻中兴大厦，随后的十几年间，各种中高端品牌纷纷进入沈阳市场，抢占一席之地。作为东北经济、文化的中心，许多化妆品都选择沈阳作为进军东北的第一站，这也让沈阳妆品市场显得热闹非凡。沈阳大多商场有20~40个化妆品牌。两年前，诸如LA MER、La Prairie、L'Occitane等品牌在沈阳还只有一家店面。如今，这种“独有性”已经被打破，许多品牌开始增设新店，重新布局。

据不完全统计，沈阳现有化妆品牌(商场)超过100个，如再加上化妆品店和超市的话，数字将更加庞大。在业界较有影响力，销量又好的品牌基本全都已经落户沈城。中兴、新玛特等相关负责人表示，像兰蔻中兴店、雅诗兰黛新玛特店、卓展迪奥店，都是全国重点专柜，许多新品上市，这些专柜都是全国首发专柜的成员。而且，每年各品牌在沈阳举行的明星助阵，达人开课等公关活动络绎不绝。

除此之外，沈阳各家商场也十分重视妆品销售，上个月沈阳几家商场同时推出类似化妆品促销活动。近年来，几乎每家商场都将化妆品节视为常规活动，每年必做。甚至有些商场将化妆品节作为活动项目的重中之重。

妆品市场护肤类销售大过彩妆

据了解，沈城目前妆品阵容实力较强的商场年销售额大约在1~2亿。比较中端的一般在2000~3000万左右。据多位商场妆品相关负责人估算，沈阳化妆品市场(商场)年销售额应在10亿元左右。化妆品虽然是快销品，却是商场的形象“代言人”。它们永远都占据商场最好的地理位置，且装修讲究，BA(美容顾问)形象较好。商场把最好的地方给了化妆品，而化妆品的销售额也没“辜负”商场的一番心意。

随着消费者的需求越来越多元化，像兰蔻、雅诗兰黛、科颜氏、巴黎欧莱雅等中高端品牌都有多条产品线。一般来说，主要为保湿、修护、抗敏、抗老、美白、紧致、祛痘等。多家妆品销售人员表示，沈阳人民对品牌主推的明星产品更加青睐，但受沈阳干燥多风的复杂季节性影响，保湿和修复类的产品在沈阳销售最好。随后，从多家品牌沈阳区域销售主管处获悉，在实际销售中，护肤品的占比要远远大过彩妆。以部分综合性品牌为例，彩妆和香水约占销售整体的8%~12%，基础护肤品仍是消费者最重视的部分。保湿和修复类产品销售最好，护肤品占比远大于彩妆。可见拥有细致嫩滑的好皮肤，是每个人都期待的。正因如此，化妆品正以“飞”的速度成长壮大。

据业内人士介绍，化妆品属于特殊商品，其安全性非常重要，使用不当会引起过敏等多方面皮肤问题。在商场，专业的BA会为消费者做一对一的护肤指导，针对消费者的实际皮肤问题提供解决方案，而且商场专柜产品的真实性和新鲜度也比网络更加可靠。所以，尽管近几年电商迅速成长，但综合来看，商场仍是消费者选择化妆品的最佳渠道。