10月15日，天猫对外公布了2013年双11的新玩法。其中包括了四个方面，分别是与线下实体店联动、引入社交化元素、拿出6亿红包免费派送、强调个性化体验。而值得注意的是，天猫将在活动期间免费派送100万台网络机顶盒天猫魔盒。

1、与线下实体店联动

今年天猫1111将打破线上线下商业界线，整合覆盖全国1000多市县的3万家线下门店，通过天猫无线客户端与线上全面打通。

目前，Uniqlo、GAP、IT、玩具反斗城、宝岛眼镜、银泰、海尔、鄂尔多斯、宏图三胞等300多品牌线下3万门店将同时参加天猫1111购物狂欢节。这些店铺将覆盖全国300多城市1000多个县，这几乎是全国市县总数量的一半。

虽然天猫暂时还未公布O2O的详细玩法。但天猫确认，将通过天猫无线客户端及高德地图将品牌商线下店铺与线上天猫旗舰店打通。

2、引入社交化元素

天猫宣布PC端已经与微博用户实现打通，将通过社交化方式发放两亿红包。

所谓社交化方式是指天猫将拿出无任何限制的现金红包，通过社交化方式派送：消费者抢到的红包可与好友分享，在好友得到分享红包的同时，自己红包也有望翻倍。

天猫并没有明确社交化方式，但可以明确的是，将包括新浪微博和阿里社交应用“来往”。天猫副总裁王煜磊透露，今年双11期间，“来往”将成为重要的角色之一，同时，天猫也为此专门进行了资源投入。

3、拿出6亿红包免费派送

天猫方面表示，除传统1111当天全场商品5折外，今年还将自掏6亿直接回馈消费者——派送2亿元无使用门槛的天猫现金红包；1亿元支付宝充值送红包；免费派送100万台总价值3亿元的网络机顶盒天猫魔盒。

据王煜磊介绍，在活动期间，用户给支付宝充值将可能就获得派送的红包。同时还将有100亿的品牌优惠劵发放给消费者。

值得注意的是，今年社交化发布红包的方式与之前相比，有了很大的创新。红包派送起始点将从11月1日开始。

4、强调个性化体验

天猫宣布，除了社交化方式之外，天猫还将推行千人千面、周期购等代表未来商业方向的全新模式。

此前，天猫就已经开始准备千人千面策略，这意味着用户看到的天猫页面将不尽相同，主要是会依据用户的喜好进行个性化的页面推送。

据了解，往年双11都只有一个主会场，而今年天猫基于大数据运营，让每位消费者都有一个自己的专属会场，而个性化会场的内容主要基于用户在活动预热期间关注、浏览、加购物车、收藏等行为的数据整合分析；此外消费者抢到的红包、领到的优惠券等所有信息也将集成在一起，最终成为形成消费者个人专属的会场。