10月，兰州万达广场正式开业。系出名门的百货商业体强势登陆，让一度发展缓慢的兰州百货业充满变数。业内人士称，万达广场的进驻将给兰州目前的零售市场带来巨大冲击，兰州百货业暗流涌动。
多百货竞争助力升级加速
提到兰州百货业，不能不提西关商圈。“兰州人口不到400万，西关商圈人口便占了60%。”兰州新圣美商贸有限公司总经理徐强的话表明了西关商圈在兰州百货市场的重要地位。
也因此，2003年北京西单百货外埠首店(兰州西单百货)落户兰州时，便首选地理位置优越的西关什字商圈，与当地的亚欧商厦迎面竞争;2005年新世界百货在张掖路步行街开业，与亚欧商厦、西单百货角力市场;紧接着，百盛、王府井百货先后进驻兰州，兰州百货市场呈现群雄逐鹿的局面。而这种竞争在百货店的化妆品区表现尤为明显。
面对外来强势百货的入侵，亚欧商厦精准定位，不断提高档次，先后引进了资生堂、薇姿、雅漾、玉兰油、巴黎欧莱雅、佰草集等化妆品品牌。
而当地另一百货——国芳百货也不断引进国际品牌，试图打造兰州最高端百货。此外，国芳百货先后在甘肃省内的兰州西固区、张掖等地开店，同时还加速了省外布局，在银川、西宁等地拓店。
经过多年发展，2014年，兰州亚欧商厦和国芳百货分别迎来了其20周年和15周年。9月下旬，本报记者在甘肃采访期间，这两家百货正大力开展店庆促销活动。
与此同时，与亚欧商厦处于同一商圈的兰州西单百货则对一楼化妆珠宝区进行升级改造，该百货化妆部经理余晓敏告诉《化妆品报》记者，“西单百货这次店铺装修升级，将原有珠宝品牌减少了4个，以增加化妆品区的陈列面积。”
据余晓敏透露，自2013年起，西单百货的定位更加清晰，主要定位为大众化百货，消费群主要为18-35岁的人群。据其介绍，为契合这一消费群体的消费特征，装修升级后的西单百货将会不断引进年轻时尚化品牌，并加大国产品牌的引进力度。目前其正在洽谈相宜本草、百雀羚的进驻事宜。
化妆品区大PK
经过新一轮的市场调整，兰州百货化妆品区呈现出了不同的发展态势。
兰州西单百货由于装修升级，店内空间有限，便在一楼鞋区角落临时辟出一块空地来销售佰草集、巴黎欧莱雅、美宝莲、ZA、自然堂等品牌。装修期间，因为缺乏品牌形象支持，品牌销售下滑较大。余晓敏透露，“以前在正常情况下，佰草集和自然堂每月销售额可达20万元，装修期间，销售额只有以前的一半。”
然而，在短期装修影响下的下滑并不足惧，余晓敏显然对装修升级后的西单化妆品区发展极具信心。
同处西关商圈的新世界百货则因空间受限，开业之初便未设化妆品区，仅在三楼电梯侧面辟出30平方米空间陈列卡姿兰等5个彩妆品牌。
相较于西单、新世界百货当下较小的化妆品陈列区，王府井、西太华、西固虹盛等百货因其位置稍偏，反而给予了化妆品较大的陈列面。
总体而言，在兰州百货店中，化妆品陈列面最大的当属国芳百货。自2011年开始，国芳百货不断调整品牌结构，先后引进雅诗兰黛、迪奥、兰蔻、希思黎等国际一线品牌，并专门在一楼中心位置开辟了将近2000平方米的化妆品区。另外，还在二楼开设了近400平方米的区域陈列国产品牌，如自然堂、珀莱雅、丸美、温碧泉等。
值得注意的是，由于兰州百货市场品牌结构的调整，国际一线品牌及众多国产品牌的引进也在一定程度上抢占了“三欧”品牌的市场份额。
兰州百货渠道一位不愿具名的化妆品代理商告诉本报记者，“未引进兰蔻之前，巴黎欧莱雅位列兰州百货渠道销售额第一，其次是玉兰油、欧珀莱。”但现在局面已经发生改变。据兰州润洁贸易有限公司股东于宏伟透露，“之前巴黎欧莱雅每月在国芳百货系统销售100多万元，现在只能销售70-80万元。”
国芳领跑 百货角逐
对于万达广场的进入，本报记者电话采访了兰州万达百货楼层经理马梅芬，了解万达百货目前化妆品品牌进驻情况。她告诉本报记者，万达百货定位为大众化百货，在化妆品品牌引进上，除了引进“三欧一草”(巴黎欧莱雅、欧珀莱、玉兰油、佰草集)外，还将引进兰瑟、谜尚、卡姿兰等品牌，目前已经敲定20多个品牌。
而对于万达的进驻是否会对当地百货格局造成冲击，当地代理商持有不同意见。
一位当地业内人士向本报记者透露：“国芳百货年销售额能达十几亿元，化妆品销售额将近2亿元，而亚欧商厦年销售在8-9亿元，其中化妆品销售额约八千万元。”
“按照国芳百货目前的发展态势，至少5年内国芳百货仍将领跑兰州乃至整个甘肃百货市场。”兰州立德雅兰化妆品有限公司总经理李志飞表示，万达百货刚刚进入甘肃市场，即使再有实力也需要至少两年的适应期，国芳百货仍将在一段较长时间里引领兰州百货业发展。
徐强则认为，“万达广场拥有一站式的购物娱乐，能够很大程度上吸引客流，万达所在的商圈离国芳百货相对较近，必然会给国芳百货带来很大冲击。”
整体来说，在兰州，除了国芳百货和亚欧商厦定位于中高端人群外，新世界、西单、西太华、王府井、百盛、万达等百货均定位于大众百货，可以预见的是，未来兰州大众定位的百货竞争将进一步加剧。
面对百货林立的兰州市场，未来哪家百货能在竞争中取胜?
余晓敏认为：“西单百货拥有相对优越的地理位置，与亚欧商厦形成错位经营，同样定位的其他百货则归属不同商圈，西单百货将迎来较好的发展时期。”
李志飞则相对看好王府井百货未来的发展前景：“王府井百货拥有较好的硬件设施，较大的空间，在未来引进化妆品有较强的发展后劲。“兰州王府井百货化妆品部经理杨炆桦则用数据证明了这一观点：“王府井开辟了1200平方米的化妆品陈列区，在二楼还陈列了卡姿兰、谜尚等品牌。今年1-8月我们百货化妆品销售增长了35%。”在他看来，王府井百货未来发展颇有潜力。
此外，从各家百货在化妆品的扣点上也可看出端倪，当地另一位不愿具名的日化代理商透露：“对于国产品牌，新世界的扣点最高，国芳百货和亚欧商厦其次。西单百货和王府井则在扣点上相对较低。”后两家百货相对较低的扣点也赢得一些代理商的青睐，这在一定程度上鼓励代理商携品牌进驻。
但未来到底谁能称雄兰州百货业态，仍有待市场给出答案。
