在中华民族上下五千年的历史长河中，激荡了数千年的东方美学经历了繁华、落寞、重生后，如今正一步步走向回归。

2021年5月12-14日，万众瞩目的第26届中国美容博览会(上海美博会CBE)即将在上海新国际博览会中心拉开帷幕。41年历久弥新，从弘扬经典国货到一展国妆新姿的片仔癀化妆品，也将在上海这个时尚之都为我们带来一场经典与潮流的碰撞。

迈入“大健康国妆”全新发展阶段的第二年，片仔癀化妆品又将如何“出圈”?

缔造东方之美，展传统国风潮流

近年来，国妆品牌占据了国产品牌市场的半壁江山。《2020中国消费品牌发展报告》显示，本土品牌线上市场占有率高达72%。国人对中国风的诠释也多了一份特别的认同感。曾经，西式洋派深受追捧，而今，水墨丹青、山水刺绣等“藏在深闺”的中国传统元素摇身一变成为了潮流风尚。

一直以来，片仔癀化妆品致力于将融合传统元素的东方美学文化推向世界。而上海美博会CBE这个汇聚了国内外时尚潮流的美妆盛宴，自然成为了其为国潮发声的一个最佳途径。

即将亮相的片仔癀化妆品国风馆整体采用其体验店通透澄明的主色调，方圆相衬的设计、充满禅意的竹林点缀，无不承载着民族记忆与传统元素。

清风枝叶上，国风韵美成。从展馆的外观设计到内在摆设再到产品陈列，由内而外，只为展现东方文化的美好。当传统经典遇上潮流时尚，不仅拉近了品牌与消费者间的距离，又让其有了区别以往的记忆点。

传承国货之经典 完善“3+3+1”产品布局

与很多新锐品牌“主动”向国风靠近不同，片仔癀化妆品从诞生之日起便将传统东方底蕴融入了骨子里。其以传统草本文化为理论基础，将传承近500年的草本古方融合到护肤品中;以“中国经典草本护肤”的品牌定位，将传统草本精华与现代美容理念有机结合。

在这里，我们不仅能看到片仔癀化妆品41年来对传统文化的一脉相承，更能品出其中的融合创新。

从早在1981年就诞生的经典小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏到2013年全面升级的白金级珍珠膏，以及2020年上新的皇后牌美白祛斑膏。秉承着对草本文化的溯源与传承，片仔癀坚持以匠心续写一部中华草本文化的传承史。

传承的另一面，则是创新。伴随着消费者的护肤需求从基础护理向可视化的功效护肤转变之时，片仔癀化妆品通过“3+3+1”的特色功效护肤产品线布局，从不同的品类细分领域满足消费者多元化的护肤需求。

其中，“3”大特色功效化妆品涵盖的是针对养肤美白、抗初老、屏障修护需求的雪肌系列、凝时系列以及御润系列。而在4月刚上市的仙泉、灵芝、珍珠“3”大新品系列，则沿袭了新国风热潮。以土楼顶视图、药房抽屉等古朴元素，形成对称、平衡、延续的记忆符号，唤醒广大女性对“健康美·中国美” 的认知。

以打造大健康国妆为目标的片仔癀化妆品，以历史底蕴作为品牌基础，通过对消费者的洞察与技术创新，让品牌在新的时代背景与商业环境之中焕发活力与新机。

深化体验式营销，拉近与消费者的距离

当代消费者对国风文化的认同，给不少品牌增加了与年轻人沟通的新途径，洞察了这一新契机的片仔癀化妆品，也试图与当下年轻人建立更亲密的关系。

在逐渐缩短的消费路径中，体验成为了辅助决策中非常重要的因素。为此，片仔癀化妆品在2019年就正式推出片仔癀化妆品体验店。

片仔癀化妆品相关负责人向中国美妆网记者透露，本届展会将国风体验店“搬”到现场，是希望从品牌文化体验、服务体验、产品体验以及独特的沉浸式体验，一展国货新风尚的全新形象。

承载着对片仔癀近500年文化的传承，片仔癀化妆品所带来的东方底蕴与新技艺的完美融合，值得期待。让我们一起在上海美博会CBE现场，打开新视野，探寻中华草本文化与现代护肤科技的交融创新。

展会：第26届CBE上海美博会中国美容博览会

时间：2021年5月12-14日

地点：上海新国际博览中心(浦东)

片仔癀化妆品展位：W1G09-W1G24