日前，京东发布了 《颜之有理：2017美妆消费报告》，通过大数据对美妆行业发展趋势、购买渠道、潮流风向、用户画像等进行多层次解读。数据显示，线上美妆消费迅速崛起，年轻用户和小城镇消费增速领跑，男性与女性的美颜消费水平日趋接近，19-25岁的“新世代”开始使用国际品牌。

同时，《报告》还公布了“2016年美妆面部护肤品牌TOP10”、 “2016年美妆香水彩妆品牌TOP10”以及2016年唇部、防晒、面膜、彩妆的TOP10品牌。

>>> 京东美妆个护销售2016年同比增长达102%

数据显示，2016年，全球化妆品市场规模同比增张4%，中国化妆品零售额同比增长8.3%。然而，相比线上渠道惊人的成长速度，依然是“小巫见大巫”。数据显示，2016年，中国美妆品类线上交易额同比增长31.1%，京东美妆个护销售额2016年同比增长高达102%。

截至2016年上半年，各大美妆集团线上销售比例大幅增加。数据显示，宝洁线上销售相比过去增加27%，销售占比33%；联合利华线上占比25%，比线上销售前增长了44%；汉高线上销售占比最高，已达到56%；上海家化也达到44%。

同时， “线上渠道购买最多”的用户占比最高达30%;线下购买最多的用户占比达21%。值得注意的是，消费者更多选择的是线上、线下多渠道购买，仅7%的用户只在线上购买。

国际品牌也在加速布局国内一线美妆电商平台。以京东美妆为例，在2015年12月至2017年1月期间，就有SK-Ⅱ、悦诗风吟、曼秀雷敦、雪肌精、MEDIHAL、whoo后、雅漾等品牌进驻。

>>> “眉眼之美”品类受热捧，小城镇“颜值消费”增长强势

2017年1-4月，从美妆品类销量同比增速TOP8品类来看，彩妆品类占4位、护肤品类占4位， “眉眼之美”品类受热捧，用户护肤与化妆的意识基本相当。

从地域来看，西藏、内蒙重视护肤，广西、江西更爱彩妆。从各地区2017年前4月销量增速排名来看，西藏、内蒙古、云南、福建、吉林、辽宁、重庆、浙江的护肤消费增速排名高于彩妆，更重“自然之美”;广西、江西、黑龙江、青海、河北、天津的彩妆消费增速排名高于护肤，偏爱“精致之美”。

小城镇的“颜值消费”增长强势。各线级地区消费额增长指数显示，2016年五线地区“外貌消费”消费额同比增长指数最高，达到203%;六线地区位列第二名，增长达到186%。

同时，一二线城市用户最“讲究”，处于“品味消费”阶段，香水、乳液面霜、洁面花费占比高于其他地区;五六线城市用户处于“精致进阶”阶段，底妆、面膜花费占比高于其他地区。

从人群来看，80后、90后是护肤美颜主力军，也是线上美妆消费的“增量担当”。 其中，80后在面部护肤、香水彩妆消费者中数量占比超过40%，也是消费额同比增长最大的用户群，增速超过120%;而90后的消费额同比增长接近100%，增长潜力可观。

伴随着进口品热潮，经济发达地区对进口美妆个护产品的消费也在增强。数据显示，北京、广东、上海、江苏、四川是京东平台上购买进口商品最多的地区。

>>> 男女护肤消费差在缩小，19-25岁的“新世代”开始使用国际品牌

从2016年消费额同比增长来看，男性更重视面部护肤，女性购买香水彩妆的消费增长更快。

不论“小鲜肉”还是“小姐姐”，都在面部护肤和洗发护发上投入更多。数据显示，在19-25岁的男性消费类别占比中，面部护肤位居第1位，其他依次是洗发护发、身体护理、香水彩妆。

在26-35岁的女性消费类别占比中，面部护肤位居第1位，其他依次是洗发护发、香水彩妆身体护理。

此外，在护肤美颜方面，男性与女性的消费金额差异越来越小。

从用户身份类型来看，小镇青年购买乳液面霜、洁面、润肤的较高；防晒、卸妆则进入了城市白领2016年的购买TOP10品类；高校师生对美妆与护肤意识较平均。

数据显示，19-25岁的年轻用户渐渐有了“高端范儿”，开始使用国际品牌，TOP50商品中雅诗兰黛、迪奧、范思哲等高端品牌较多。

>>> “老婆”的角色很重要，这些TOP10品牌受到消费者喜爱

对用户评价的数据分析显示，品质和服务已经成为线上美妆消费者最看重的要素，感受评价占比超过70%。

用户评价也趋于多元化，赠送个护美妆用品正在成为表达家庭关怀的方式。这其中“老婆”的角色很重要，在5大关键字中，“老婆很喜欢”、“老婆买的”占据了前两位。

用户“颜值消费”最爱什么品牌?《报告》发布了“2016年美妆面部护肤品牌TOP10”和“2016年美妆香水彩妆品牌TOP10”，巴黎欧莱雅和香奈儿分别夺冠。

此外，迪奥的唇部产品、曼秀雷敦的防晒产品、御泥坊面膜、美宝莲彩妆都受到消费者的喜爱。